Τι είναι ένας πίνακας ελέγχου μάρκετινγκ;

Ο πίνακας ελέγχου μάρκετινγκ είναι μια σύντομη, λεπτομερής συλλογή όλων των σχετικών δεδομένων σχετικά με τις προσπάθειες μάρκετινγκ μιας εταιρείας.Στο παρελθόν, οι εταιρείες έπρεπε να καταρτίσουν αυτές τις πληροφορίες με το χέρι, αλλά τώρα όλες οι χρήσιμες πληροφορίες μπορούν να συμπεριληφθούν σε μία σελίδα υπολογιστή.Η σελίδα που περιέχει έναν πίνακα ελέγχου μάρκετινγκ μπορεί επίσης να περιλαμβάνει συνδέσμους που μπορούν να δείξουν στον χρήστη όλα τα δεδομένα σε μια συγκεκριμένη περιοχή μάρκετινγκ.Όλες αυτές οι πληροφορίες σχετικά με την προηγούμενη απόδοση ιδανικά θα δείξουν στους εμπόρους πώς να προχωρήσουν σε μελλοντικές εκστρατείες μάρκετινγκ.

Ένα από τα πιο δύσκολα προβλήματα που αντιμετωπίζουν οι έμποροι είναι πώς να αναλύσουν όλες τις πληροφορίες που τους παρέχονται από τη σύγχρονη τεχνολογία.Το αν αυτές οι πληροφορίες προέρχονται από έρευνες πελατών ή καθοδηγούνται από πιο περίπλοκα μοντέλα υπολογιστών που έχουν σχεδιαστεί για να κρίνουν πόσο καλά μια καμπάνια μάρκετινγκ φτάνει στο στόχο της, όλα αυτά που λαμβάνονται μαζί μπορεί να είναι συντριπτική.Η απόφαση για τα κομμάτια των πληροφοριών είναι σημαντικά και τα οποία είναι σχετικά ασήμαντα μπορούν να κάνουν τη διαφορά μεταξύ του αποτελεσματικού μάρκετινγκ και των αποβλήτων.Η δημιουργία ενός πίνακα ελέγχου μάρκετινγκ μπορεί να είναι ο καλύτερος τρόπος για την επίλυση αυτού του προβλήματος.

Είναι σημαντικό να κατανοήσουμε ότι υπάρχουν πολλοί τρόποι για μια εταιρεία να προχωρήσει στην κατασκευή ενός πίνακα ελέγχου μάρκετινγκ.Στην πραγματικότητα, κάτι τέτοιο μπορεί να απαιτεί μεγάλη δοκιμή και λάθος έως ότου μια εταιρεία εγκατασταθεί σε μια φόρμουλα που λειτουργεί γι 'αυτούς.Αυτός ο τύπος δεν πρέπει μόνο να δείχνει τις προσπάθειες μάρκετινγκ και το αποτέλεσμα αυτών των προσπαθειών, αλλά θα πρέπει επίσης να το κάνει με σαφή και συνοπτικό τρόπο με ένα σχέδιο που είναι εύκολο στη χρήση και κατανόηση.

Η δομή ενός ταμπλό μάρκετινγκ συνήθως περιλαμβάνει ένα κύριοΣελίδα που παρέχει όλες τις πιο σχετικές πληροφορίες.Αυτά τα δεδομένα μπορεί να περιλαμβάνουν τα αποτελέσματα των παρελθόντων εκστρατειών όσον αφορά την απόδοση των επενδύσεων από τα έσοδα από τις πωλήσεις των προϊόντων που διαφημίζονται.Μπορεί επίσης να περιλαμβάνει δεδομένα που βασίζονται σε πελάτες, όπως η αναγνώριση μάρκας ή τα επίπεδα ικανοποίησης των πελατών με συγκεκριμένες προσπάθειες μάρκετινγκ.

Από αυτή την κύρια σελίδα, ένας πίνακας ελέγχου μάρκετινγκ μπορεί να αναλυθεί σε πολλές μικρότερες περιοχές που επιτρέπουν πολύ πιο στενή επιθεώρηση και μελέτη.Για παράδειγμα, ένας σύνδεσμος μπορεί να οδηγήσει σε μια σελίδα που δείχνει την αποτελεσματικότητα των τηλεοπτικών διαφημίσεων που διευθύνονται από μια εταιρεία σε σύγκριση με τις διαφημίσεις ραδιοφώνου ή εκτύπωσης.Ένας άλλος μπορεί να δείξει την αποτελεσματικότητα της εταιρείας στις προσπάθειες μάρκετινγκ.Η βασική δομή θα πρέπει να επιτρέψει στην κύρια σελίδα του πίνακα ελέγχου να εμφανίζει τα κυριότερα σημεία των δεδομένων μάρκετινγκ, ενώ οι σύνδεσμοι δίνουν μια πληρέστερη εικόνα όλων των περιοχών μάρκετινγκ.