Τι είναι η αγορά μέσων;

Μια αγορά μέσων είναι η αγορά διαφημιστικού χώρου σε χώρο μέσων ενημέρωσης.Οι διαφημίσεις εκτύπωσης σε εφημερίδες, 30 δευτερόλεπτα σημεία στην τηλεοπτική τηλεόραση, διαφημίσεις banner σε ιστότοπους-κάθε μία μπορεί να θεωρηθεί αγορά μέσων.Η επιλογή της αγοράς των μέσων μαζικής ενημέρωσης θα πρέπει να είναι μια ευκαιρία για να κάνετε κάποια σοβαρή ενδοσκόπηση για το τι πωλείτε, ποιοι πιστεύετε ότι οι πελάτες -στόχοι σας είναι και πού είναι πιθανό να τα φτάσετε για το χαμηλότερο κόστος.

Εάν είστε σημαντικός παίκτης με τεράστιο προϋπολογισμό διαφήμισης, η αγορά των μέσων που αγοράστε την πρώτη επιλογή θα είναι η τηλεόραση, φυσικά.Το επόμενο βήμα είναι η εύρεση των τηλεοπτικών εκπομπών που απευθύνονται στο ίδιο δημογραφικό με το προϊόν ή τη σειρά προϊόντων σας, έχοντας την υπηρεσία διαφημίσεων σας να αναπτύξει διαφημίσεις που απευθύνονται σε αυτό το δημογραφικό και αγοράζοντας το χρόνο σας.Οι μικρότερες επιχειρήσεις κάνουν τα μέσα τους να αγοράζουν τα μέσα ενημέρωσης στην τοπική εφημερίδα ή περιφερειακά περιοδικά, ή ίσως στους τοπικούς τηλεοπτικούς τους σταθμούς.Η νεότερη μορφή αγοράς μέσων είναι η αγορά πανό, πύργων και διαφημίσεων κειμένου σε δημοφιλείς ιστοσελίδες.Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης σε ιστότοπους συνήθως διατιμώνται από χιλιάδες εντυπώσεις ή εμφανίσεις, με διάφορους διαφημιζόμενους που περιστρέφονται μέσω του ίδιου χώρου.

Για τις μικρές επιχειρήσεις, υπάρχουν αρκετές ευκαιρίες αγοράς μέσων χαμηλού κόστους που πρέπει να λάβετε υπόψη πριν από τις δαπάνεςΟλόκληρος ο προϋπολογισμός διαφήμισης σε διαφημίσεις εφημερίδων:

Τοπικό καλώδιο: Η τοπική σας καλωδιακή εταιρεία εισάγει διαφημίσεις καθ 'όλη τη διάρκεια της ημέρας σε προγραμματισμό δικτύων και καλωδίων.Όταν παρακολουθείτε μια εκπομπή πρωταρχικού χρόνου και δείτε μια διαφήμιση για το τοπικό εστιατόριο, αυτή είναι η ώρα που πωλείται τοπικά και φτάνει μόνο στην περιοχή προβολής σας.Ο τοπικός χρόνος καλωδίων ποικίλλει σημαντικά στο κόστος ανάλογα με την ώρα της ημέρας, τις αξιολογήσεις της επίδειξης και πόσο μεγάλη διανομή θέλετε να αγοράσετε, καθώς ορισμένες εταιρείες καλωδιακής τηλεόρασης καλύπτουν μια ευρεία περιοχή.Τριάντα δευτερόλεπτα σε επαναλήψεις καναλιών sci-fi στις μικρές ώρες του πρωινού μπορεί να κοστίζουν μόλις τρία δολάρια.Το μεσημέρι στην εκπομπή Oprah, πολύ περισσότερο.

Ανεξάρτητες διαδικτυακές κόμικς: Εάν στοχεύετε σε ένα νεότερο δημογραφικό, σκεφτείτε να κάνετε τα μέσα μαζικής ενημέρωσης σε ένα ανεξάρτητο κωμικό Web.Αυτά τα κόμικς ενημερώνονται αρκετές φορές την εβδομάδα, είναι η μόνη ιδιοκτησία του γελοιογραφικού και συχνά έχουν πολύ ευρύ αναγνωστικό κοινό μεταξύ των ανθρώπων στα 20 και τριάντα.Ορισμένα web comics έχουν δεκάδες ή εκατοντάδες χιλιάδες προβολές την ημέρα.Η ανάπτυξη διαφημίσεων banner ή πύργων που απευθύνονται σε ένα συγκεκριμένο αναγνωστικό κοινό μπορεί να αξίζει εκατοντάδες ή χιλιάδες επιτυχίες στον ιστότοπό σας και μια τέτοια αγορά μέσων ενημέρωσης μπορεί να τιμολογείται πολύ κάτω από αυτό που θα πληρώσατε σε έναν πιο εμπορικό ιστότοπο.

Η τέχνη της αγοράς των μέσων μαζικής ενημέρωσης βρίσκεται σε κατάσταση ροής καθώς τα εναλλακτικά μέσα μεγαλώνουν και αλλάζουν.Δοκιμάστε μικρές αγορές σε διάφορους χώρους για να προσδιορίσετε ποια εναλλακτική λύση αγοράς μέσων είναι η πιο αποτελεσματική για εσάς.