Τι είναι μια εξειδικευμένη επιχείρηση;

Μια εξειδικευμένη επιχείρηση προσφέρει μια στοχοθετημένη υπηρεσία ή προϊόν, συνήθως ένα που οι επιχειρήσεις που δεν παρέχουν.Για παράδειγμα, πολλές εταιρείες προσφέρουν βασικές υπηρεσίες εξωραϊσμού, αλλά αισθητά λιγότερες χρησιμοποιούν φυτά και χημικά με χαμηλά αλλεργιογόνα.Η εξειδικευμένη μάρκετινγκ δεν είναι μια νέα τεχνική, αλλά οι επιχειρήσεις που ξεκινούν, ειδικότερα, οι εξειδικευμένες επιχειρήσεις είναι επικίνδυνες, διότι μπορεί να αποτύχει για οποιονδήποτε αριθμό λόγων.Μερικές φορές μια εξειδικευμένη επιχείρηση είναι πολύ ασαφής και οι περισσότεροι άνθρωποι δεν χρειάζονται την υπηρεσία ή το προϊόν που προσφέρουν.Άλλες φορές, η αγορά είναι ήδη κορεσμένη με παρόμοιες επιχειρήσεις ή γίνεται κορεσμένη αφού η επιχειρηματική ιδέα γίνεται δημοφιλής.

Οι κόγχες μπορούν να αναγνωριστούν με τη σκέψη μιας επιχείρησης, όπως ο "καθαρισμός του σπιτιού", και στη συνέχεια να την περιορίσει σε κάτι σαν "House Blindκαθάρισμα."Αυτή η εταιρεία θα ειδικεύεται στον καθαρισμό των τυφλών παραθύρων, κάτι που είναι πολλές επιχειρήσεις καθαρισμού του σπιτιού που αρνείται να κάνουν ή να χρεώνουν επιπλέον.Ένα άλλο παράδειγμα είναι η "επισκευή υπολογιστών" που περιορίζεται στο "Apple Reg.επισκευή υπολογιστή."Οι περισσότερες γενικές επιχειρήσεις που προσφέρουν μια υπηρεσία μπορούν να συνοψιστούν και στη συνέχεια να περιοριστούν σε μια εξειδικευμένη επιχείρηση.Είναι επίσης δυνατό να έχουμε ένα εξειδικευμένο προϊόν, όπως τα ωτοασπίδες που προστατεύουν τα αυτιά των ανθρώπων, επιτρέποντάς τους να ακούσουν τα πάντα, απλά σε χαμηλότερο όγκο.

Αυτό το είδος της επιχειρηματικής στρατηγικής δεν είναι νέο, αλλά κέρδισε πολλή δημοτικότηταΜόλις εισήχθη στο Διαδίκτυο.Οι έμποροι του Διαδικτύου χρησιμοποιούν συχνά και διδάσκουν εξειδικευμένα μάρκετινγκ.Στην πραγματικότητα, οι άνθρωποι πληρώνουν σημαντικά χρηματικά ποσά για να συμμετάσχουν σε μαθήματα και συνέδρια που περιβάλλουν το θέμα.Αυτοί οι άνθρωποι συνήθως αναζητούν νέες επιχειρηματικές ιδέες ή ιδέες για το πώς να επεκτείνουν τις τρέχουσες εξειδικευμένες επιχειρήσεις τους.Από την άλλη πλευρά, μερικοί άνθρωποι δεν κατέχουν μια εξειδικευμένη επιχείρηση, αλλά αντ 'αυτού το διαφημίζουν ως θυγατρική. Μια εξειδικευμένη επιχείρηση δεν μπορεί να ευδοκιμήσει χωρίς ανθρώπους που χρειάζονται τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα τους.Μερικές φορές οι άνθρωποι επιλέγουν επιχειρήσεις που είναι πολύ εξειδικευμένες.Για παράδειγμα, ένας ξυλουργός αποφασίζει να ειδικευτεί στην κατασκευή συμπαγών γραφείων υπολογιστών βελανιδιάς, αλλά δεν παίρνει δουλειά για μήνες, τότε μόνο λίγοι πελάτες μετά από βαριά διαφήμιση.Μια τέτοια μικρή θέση ονομάζεται μικρο -εξειδικευμένη, η οποία συνήθως πρέπει να είναι πολύ δημοφιλής για να πετύχει ή να συνδυαστεί με άλλες μικροκαταστάσεις για να κερδίσει αρκετό κέρδος. Ένα άλλο δυνητικό πρόβλημα για μια εξειδικευμένη επιχείρηση είναι ο κορεσμός της αγοράς.Ο σκοπός της δημιουργίας μιας επιχείρησης γύρω από μια υπηρεσία ή ένα προϊόν που προσφέρουν λίγοι άνθρωποι είναι ελάχιστο ή καθόλου ανταγωνισμό.Μερικές φορές οι άνθρωποι έχουν ήδη ανακαλύψει μια θέση και στρέφονται στην αγορά.Παρόλο που εξακολουθεί να είναι μια πολύ εστιασμένη υπηρεσία ή προϊόν και τεχνικά μια θέση, πιθανότατα δεν είναι πλέον κερδοφόρα για μια νέα επιχείρηση, εκτός εάν η υπηρεσία ή το προϊόν μπορεί να βελτιωθεί.Οι εξειδικευμένες αγορές μπορούν επίσης να γίνουν κορεσμένες αφού ένα άτομο ξεκινά μια επιχείρηση, οδηγώντας σε άμεσο ανταγωνισμό, μερικές φορές με εταιρείες που έχουν μεγαλύτερους προϋπολογισμούς και καθιερωμένους πελάτες.