Τι είναι το μίγμα προϊόντων;

Ένα μίγμα προϊόντων αποτελείται από τις διάφορες σειρές προϊόντων που προσφέρονται προς πώληση από έναν συγκεκριμένο πωλητή.Μερικές φορές αναφέρεται ως ποικιλία προϊόντων, ένα πραγματικό μείγμα προϊόντων έχει να κάνει με τον αριθμό των προσφερόμενων σειρών προϊόντων, τον αριθμό και τον τύπο των προϊόντων που προσφέρονται σε κάθε γραμμή και τη συνάφεια αυτών των προϊόντων στους καταναλωτές που παρουσιάζονται με την ευκαιρία να αγοράσουντα προϊόντα.Οι έμποροι λιανικής πώλησης συχνά ασχολούνται πολύ με το φάσμα των προϊόντων που προσφέρουν, καθώς το απόθεμα το σωστό μείγμα προϊόντων βοηθά να διασφαλιστεί ότι θα επιτευχθεί η αγορά -στόχος των καταναλωτών και θα δημιουργηθούν οι πωλήσεις.

Τα αγαθά που προσφέρονται σε ένα σούπερ μάρκετ είναι καλά παραδείγματα για το τι συμβαίνει σε ένα βιώσιμο μίγμα προϊόντων.Πολλές από τις σειρές προϊόντων έχουν να κάνουν με τα τρόφιμα.Τα φρέσκα προϊόντα είναι ένας τύπος σειράς προϊόντων, ενώ τα κονσερβοποιημένα αγαθά είναι άλλο.Τα κατεψυγμένα τρόφιμα αντιπροσωπεύουν μια τρίτη γραμμή προϊόντων, ενώ τα κρέατα αντιπροσωπεύουν ακόμα μια άλλη ομάδα προϊόντων.Ενώ τα προϊόντα διατροφής αποτελούν τις βασικές σειρές προϊόντων στο μείγμα προϊόντων, άλλα αντικείμενα βοηθούν στο κατάστημα πιο ελκυστικό στους πελάτες.Συμπεριλαμβάνοντας σειρές προϊόντων όπως τα αντικείμενα με τα φάρμακα, τα μαχαιροπίρουνα και τα είδη αποθήκευσης τροφίμων, το σούπερ μάρκετ είναι σε θέση να παράσχει ένα πρόσθετο κίνητρο για τους πελάτες να αγοράσουν περισσότερα από αυτά που χρειάζονται στη μία θέση.

Οι άλλες επιχειρήσεις, οι λιανοπωλητές χρησιμοποιούν επίσης την έννοια του μίγματος προϊόντων.Τα κολέγια και τα πανεπιστήμια είναι ένα πρωταρχικό παράδειγμα.Αυτοί οι τύποι ιδρυμάτων προσφέρουν μια ποικιλία προγραμμάτων σπουδών, τα οποία είναι ουσιαστικά σειρές προϊόντων στο συνολικό μείγμα προϊόντων που προσφέρονται.Μέσα σε αυτές τις σειρές προϊόντων, τα μεμονωμένα μαθήματα χρησιμεύουν ως τα ίδια τα προϊόντα που είναι απαραίτητα για να αποκτήσουν το πτυχίο.Προσφέροντας ένα ευρύτερο φάσμα προγραμμάτων σπουδών, ένα πανεπιστήμιο επιτυγχάνει ένα ευρύτερο μίγμα προϊόντων και επομένως είναι πιθανό να προσελκύσει μεγαλύτερο αριθμό φοιτητών.

Η ανάπτυξη ενός μείγματος προϊόντων δεν είναι απλώς θέμα επιλογής μιας τυχαίας σειράς προϊόντων και προσφέροντάς τους προς πώληση.Συχνά, οι λιανοπωλητές και άλλες επιχειρήσεις θα εξετάσουν προσεκτικά τον τρόπο με τον οποίο οι διάφορες σειρές προϊόντων συνδέονται μεταξύ τους.Όταν τα προϊόντα πωλούνται παράλληλα με άλλα προϊόντα που μπορούν να χρησιμοποιηθούν ταυτόχρονα, το συνολικό μίγμα θεωρείται ότι είναι ενοποιημένο και επομένως πιο ελκυστικό για τους καταναλωτές.Για παράδειγμα, εάν ένας λιανοπωλητής πωλεί δύο ή τρεις μάρκες σφουγγαρίστρες, είναι συνήθως καλή ιδέα να μεταφέρετε επίσης δύο ή γραμμές προϊόντων που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη σφουγγαρίστρα, αυξάνοντας έτσι τις δυνατότητες για τα έσοδα από τις πωλήσεις, ικανοποιώντας περισσότερες από μία ανάγκες πελατών.