Τι είναι η εμπορική ένωση;

Οι εμπορικές ενώσεις είναι οργανισμοί που δημιουργούν ένα μέσο για τις επιχειρήσεις που εμπλέκονται σε μια συγκεκριμένη βιομηχανία να αλληλεπιδρούν προς το αμοιβαίο όφελος όλων των ενδιαφερομένων.Χρηματοδοτούνται από τις συνεισφορές των εταιρειών μελών, η εμπορική ένωση συχνά λειτουργεί ως μέσο ενίσχυσης της δημόσιας εικόνας της βιομηχανίας γενικά ή παρέχοντας μια ενοποιημένη φωνή για την άσκηση πίεσης σε θέματα νομοθεσίας που αναμένεται να έχουν αντίκτυπο στον κλάδο.Μαζί με αυτές τις δύο σημαντικές λειτουργίες, μια εμπορική ένωση μπορεί επίσης να παρέχει ένα φόρουμ για την εκπαίδευση του ευρύτερου κοινού σχετικά με μια συγκεκριμένη βιομηχανία και τα κύρια προϊόντα της.

Σε πολλές περιπτώσεις, ένας εμπορικός οργανισμός δημιουργείται ως μη κερδοσκοπικός οργανισμός.Αυτός ο τύπος επιχειρηματικής οργάνωσης καθιστά δυνατή τις εταιρείες που συμμετέχουν στον ίδιο κλάδο να συνεργαστούν σε θέματα κοινής ανησυχίας.Σε κάποιο βαθμό, ένας εμπορικός οργανισμός συμβάλλει στην προστασία της ακεραιότητας μιας βιομηχανίας, δεδομένου ότι κανονικά θέτει πρότυπα που όλα τα μέλη πρέπει να συμμορφώνονται για να θεωρηθούν σε καλή κατάσταση.Η μη συμμόρφωση με τα πρότυπα που έχει οριστεί και διατηρηθεί από την ομάδα ομοτίμων που εκμεταλλεύονται την εμπορική ένωση μπορεί να οδηγήσει σε αποκλεισμό από την ένωση και να χάσει μεγάλη αξιοπιστία στα μάτια του αγοραστικού κοινού.

Ο εμπορικός οργανισμός παρέχει συχνά τον μηχανισμό που απαιτείται για να γίνει η φωνή της βιομηχανίας γνωστή στη διαδικασία λήψης του νόμου.Συχνά οι εταιρείες μέλη θα εργαστούν μέσω ενός εμπορικού ένωση ως μέσο προώθησης της νομοθεσίας που αναμένεται να είναι προς το συμφέρον του κλάδου.Ταυτόχρονα, η εμπορική ένωση μπορεί να ασκήσει πιέσεις κατά της νομοθεσίας που θεωρείται επιζήμια για τη βιομηχανία με κάποιο τρόπο.

Ενώ πολλές εταιρείες δημιουργούν δημόσιες σχέσεις και σχέδια μάρκετινγκ για την αύξηση της ορατότητας της εταιρείας και των προϊόντων της με τους καταναλωτές, μια εμπορική ένωση θα προσπαθήσει επίσης να εκπαιδεύσει το κοινό και να δημιουργήσει ενδιαφέρον.Αντί να εστιάζουν στα προϊόντα μιας συγκεκριμένης εταιρείας, οι επιχειρηματικές ενώσεις θα συμμετάσχουν σε εκστρατείες μάρκετινγκ και δημοσιότητας που προσελκύουν τους καταναλωτές να αγοράζουν και να απολαμβάνουν τα αγαθά που παράγονται από μια συγκεκριμένη βιομηχανία.Μέρος της προσέγγισης μάρκετινγκ επιτυγχάνεται παρέχοντας γεγονότα και αριθμούς που οι καταναλωτές μπορούν εύκολα να κατανοήσουν.Η εκπαιδευτική προσπάθεια μιας εμπορικής ένωσης συχνά ανοίγει το δρόμο για τις προσπάθειες μάρκετινγκ που καταβάλλουν μεμονωμένα μέλη της βιομηχανίας.

Μαζί με τις πιέσεις, το μάρκετινγκ και τις εκπαιδευτικές προσπάθειες, μια εμπορική ένωση συχνά χορηγεί συνέδρια για τις εταιρείες μέλη.Το επίκεντρο των διασκέψεων είναι συνήθως η βελτίωση της γενικής λειτουργίας της βιομηχανίας παρέχοντας πληροφορίες ότι κάθε συμμετέχων στο συνέδριο μπορεί να απορροφήσει και να πάρει πίσω στο επίπεδο της εταιρείας.Σχεδόν κάθε εμπορικός ή επιχειρηματικός σύλλογος χορηγεί τουλάχιστον ένα συνέδριο ή συγκέντρωση σε ετήσια βάση.