Τι είναι η κάλυψη της διαφήμισης;

Η κάλυψη της διαφήμισης είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται για να περιγράψει τον αναμενόμενο αριθμό ατόμων που θα εκτεθούν σε μια συγκεκριμένη διαφήμιση.Η αναμενόμενη κάλυψη αποτελεί σημαντικό ρόλο στην απόφαση για το πώς και πού να προβάλλουν διαφημίσεις και υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί παράγοντες που επηρεάζουν τον βαθμό διαφήμισης.Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι διαφημιζόμενοι θέλουν απλώς όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους για να δουν τις διαφημίσεις τους, οπότε ο αριθμός των συνολικών πιθανών θεατών είναι μία από τις σημαντικότερες ανησυχίες.Σε άλλες περιπτώσεις, τα προϊόντα και οι υπηρεσίες της αγοράς διαφημιζόμενων σε συγκεκριμένα άτομα, οπότε είναι απαραίτητο να τοποθετήσουν διαφημίσεις όπου το κοινό -στόχος θα είναι πιθανό να τους δει.

Ένας από τους σημαντικότερους καθοριστικούς παράγοντες της διαφημιστικής κάλυψης είναι το όχημα των μέσων ενημέρωσης που χρησιμοποιείται για την εμφάνισηη διαφήμιση.Οι διαφημιζόμενοι έχουν σημαντικό αριθμό τρόπων μετάδοσης διαφημιστικών μηνυμάτων.Για παράδειγμα, οι διαφημιστικές πινακίδες είναι αποτελεσματικές σε καλά ταξινομημένους δρόμους.Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις συνήθως θεωρούνται από μεγάλα ακροατήρια, ιδιαίτερα όταν εμφανίζονται κατά τη διάρκεια δημοφιλών τηλεοπτικών εκπομπών.και οι διαφημίσεις περιοδικών μπορούν να είναι αποτελεσματικές στη στόχευση συγκεκριμένων ακροατηρίων.Οι διαφημίσεις που τοποθετούνται σε ιστότοπους του Διαδικτύου μπορούν επίσης να λάβουν σημαντική κάλυψη διαφήμισης, που στοχεύουν και πάλι σε συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία. Μερικοί διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν νέους ή καλλιτεχνικούς τρόπους για να ενημερώσουν τους ανθρώπους για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους.Οι διαφημιζόμενοι μπορούν, για παράδειγμα, να ενοικιάσουν αεροπλάνα για να αφήσουν μονοπάτια καπνού στον ουρανό που περιέχουν κάποιο μήνυμα για ένα προϊόν ή μπορεί να αφήσουν κρυπτικά μηνύματα σε πινακίδες σε μια πόλη που διεγείρει την περιέργεια των θεατών.Πολλές τέτοιες διαφημίσεις συμβαίνουν σε μια στιγμή και τόπο, οπότε η άμεση κάλυψη διαφήμισης περιορίζεται σε εκείνες που υπάρχουν σε ένα συγκεκριμένο μέρος κατά τη διάρκεια μιας δεδομένης χρονικής περιόδου.Εάν οι άνθρωποι βρίσκουν τέτοιες μεθόδους διαφήμισης ή ακόμα πιο παραδοσιακές μεθόδους διαφήμισης για να είναι αρκετά ενδιαφέρουσες, μπορεί να πουν τους άλλους για αυτό.Με αυτόν τον τρόπο, αυξάνουν έμμεσα τη διαφημιστική κάλυψη.

Το Διαδίκτυο παρέχει μια σειρά από ενδιαφέρουσες ευκαιρίες για στοχοθετημένη διαφήμιση που μπορούν να προσεγγίσουν πολλούς ανθρώπους.Το Viral Marketing, για παράδειγμα, είναι μια διαφημιστική μέθοδος που χρησιμοποιεί ηλεκτρονικά κοινωνικά δίκτυα για τη διανομή διαφημίσεων.Ο στόχος της ιογενούς διαφήμισης είναι να κάνουν τους ανθρώπους να μοιραστούν τις διαφημίσεις, οι οποίες είναι συνήθως χιουμοριστικές ή με άλλο τρόπο συμμετοχή, με τους φίλους τους και τους άλλους στα κοινωνικά τους δίκτυα, αυξάνοντας έτσι σημαντικά τη διαφημιστική κάλυψη.Ορισμένες υπηρεσίες διαφήμισης στο Διαδίκτυο είναι επίσης σε θέση να επιλέξουν ποιες διαφημίσεις θα εμφανιστούν με βάση το ιστορικό περιήγησης στο Διαδίκτυο του χρήστη.Αυτό επιτρέπει ένα υψηλό επίπεδο κάλυψης διαφήμισης που στοχεύει σε συγκεκριμένους θεατές.