Τι είναι η διαφήμιση;

Μια διαφημιστική έκκληση είναι η κύρια αξίωση που χρησιμοποιείται σε μια διαφήμιση για την εμπορία ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή υπηρεσίας.Οι διαφημίσεις, είτε εμφανίζονται σε έντυπη μορφή, στο διαδίκτυο, σε πινακίδες ή στην τηλεόραση, έχουν συνήθως έναν σημαντικό ισχυρισμό ότι χρησιμοποιούν για να αυξήσουν την προσφυγή ενός συγκεκριμένου προϊόντος.Στις περισσότερες περιπτώσεις, η διαφήμιση που χρησιμοποιείται σε μια συγκεκριμένη διαφήμιση δεν έχει καμία σχέση με τα πλεονεκτήματα του ίδιου του προϊόντος.Οι επαγγελματίες στη διαφήμιση προσπαθούν να προσελκύσουν τα συναισθήματα, τις κοινωνικές προτιμήσεις ή άλλες πτυχές των δημογραφικών στοιχείων στόχου τους.Τείνουν να χρησιμοποιούν λέξεις, εικόνες και μουσική για να αποδείξουν πώς η αγορά ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή υπηρεσίας θα αυξήσει την κοινωνική θέση, την ευτυχία, την ελκυστικότητα ή άλλες πτυχές του εαυτού του.

Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τύποι διαφημιστικών στρατηγικών που προορίζονταιέκκληση σε διαφορετικές πτυχές του χαρακτήρα κάποιου.Ένας εξαιρετικά διαδεδομένος τύπος διαφήμισης είναι η συναισθηματική έκκληση.Μια συναισθηματική έκκληση έχει ως στόχο να δημιουργήσει μια συναισθηματική κατάσταση ευνοϊκή για τους στόχους των διαφημιζόμενων σε όσους βλέπουν ή ακούνε μια συγκεκριμένη διαφήμιση.Οι συναισθηματικές εκκλήσεις γίνονται συνήθως με βάση τις ανθρώπινες επιθυμίες για την ευτυχία, την άνεση και την κοινωνική αναγνώριση ή τον φόβο του κοινωνικού κινδύνου ή της κοινωνικής απόρριψης.Ειδικές συναισθηματικά φορτισμένες λέξεις, φράσεις, εικόνες ή κλιπ μουσικής χρησιμοποιούνται για να υποδείξουν με ακρίβεια ότι το προϊόν ή η διαφημιστική υπηρεσία θα αυξήσει τη συνολική συναισθηματική ικανοποίηση του ατόμου με τη ζωή.Άλλοι τύποι προσφυγών μπορούν να χρησιμοποιηθούν ανεξάρτητα ή σε συνδυασμό με συναισθηματικές εκκλήσεις.Το χιούμορ, για παράδειγμα, είναι μια κοινή διαφήμιση, επειδή τείνει να συνδέει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία με ένα έξυπνο και χιουμοριστικό μήνυμα που μπορεί να παραμείνει στο μυαλό του θεατή για αρκετό καιρό.Το ρομαντισμό και η σεξουαλικότητα χρησιμοποιούνται επίσης συνήθως τύποι διαφημιστικών προσφυγών.Πολλές διαφημίσεις υποδεικνύουν ότι η χρήση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας θα κάνει ένα πιο ελκυστικό και πιο επιτυχημένο σε ρομαντικές και σεξουαλικές επιδιώξεις.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, μια διαφήμιση προορίζεται να είναι καθολική, ενώ σε άλλες περιπτώσεις η προσφυγή στοχεύει σε ένα συγκεκριμένοκοινό.Πολλές διαφημίσεις για παιχνίδια και παιχνίδια, για παράδειγμα, υπογραμμίζουν πόση διασκέδαση μπορεί να έχει ένα παιδί με το προϊόν.Αυτός ο τύπος προσφυγής διαφήμισης μπορεί να είναι αποτελεσματικός στα παιδιά και στους γονείς, αλλά λίγοι άλλοι είναι πιθανό να θέλουν να αγοράσουν προϊόντα που προορίζονται για παιδιά.Ομοίως, οι διαφημίσεις για ακριβά κοστούμια και κομψά κοσμήματα τείνουν να δίνουν έμφαση στον τρόπο με τον οποίο τα προϊόντα τέτοια προϊόντα φαίνονται αριστοκρατικά και επιτυχημένα, προσελκύοντας έτσι τα πλούσια και επιτυχημένα άτομα περισσότερο από ό, τι σε προϋπολογισμό και πρακτικούς ανθρώπους.