Τι είναι η εφαρμογή της μάρκας;

Η εφαρμογή της μάρκας είναι μια διαδικασία που έχει σχεδιαστεί για να αυξήσει την αναγνώριση των καταναλωτών διαφόρων αγαθών και υπηρεσιών που προσφέρονται με συγκεκριμένες μάρκες.Αυτή η στρατηγική ουσιαστικά επιδιώκει να εμπορευτεί το εμπορικό σήμα με τρόπο συνεπής και ενοποιημένη σε όλες τις αγορές όπου διατίθεται η μάρκα.Για το σκοπό αυτό, η προσέγγιση του μάρκετινγκ μάρκας θα περιλαμβάνει στοιχεία όπως ο σχεδιασμός του προϊόντος, ο σχεδιασμός των οθονών προϊόντων σε καταστήματα λιανικής πώλησης, αρχιτεκτονική, μηχανική και ακόμη και τη διαδικασία ταυτοποίησης των πιο αποτελεσματικών μέσων προσέγγισης ομάδων καταναλωτών που είναι πιο πιθανό ναΑγοράστε το προϊόν μόλις εξοικειωθούν με το εμπορικό σήμα.

Η έννοια της εφαρμογής της μάρκας είναι μια σχετικά νέα.Σε παρελθόν, το μάρκετινγκ ένα εμπορικό σήμα συχνά θα συνεπάγεται ιδιαίτερη προσοχή στη δημιουργία του ίδιου του προϊόντος, της συσκευασίας και ενός αναγνωρίσιμου εμπορικού σήματος ή λογότυπου για το προϊόν.Ωστόσο, παράγοντες όπως η προβολή σε επίπεδο λιανικής πώλησης ή η χρήση της διαφήμισης που σχεδιάστηκαν από τους δικαιοδόχους συχνά παίζουν ρόλο στη διαμόρφωση της δημόσιας αναγνώρισης των προϊόντων.Με την πάροδο του χρόνου, έγινε φανερό ότι μια πιο ενοποιημένη προσέγγιση εκ μέρους του παραγωγού θα διευκόλυνε την οικοδόμηση της σωστής φήμης για το εμπορικό σήμα, θα αυξήσει την αναγνώριση του εμπορικού σήματος από το κοινό και θα παράσχει επίσης λίγο περισσότερο έλεγχο στον τρόπο με τον οποίο ήταν το εμπορικό σήμαδιατίθεται στο εμπόριο σε κάθε μία από τις περιοχές όπου πωλήθηκε.

Ένα παράδειγμα εφαρμογής μάρκας έχει να κάνει με τη δημιουργία μιας ενιαίας αρχιτεκτονικής για μια λιανική ή τροφική αλυσίδα που χρησιμοποιείται από όποιον επιθυμεί να ανοίξει ένα franchise.Βεβαιωθείτε ότι υπάρχει ένας βαθμός ομοιομορφίας με τον τρόπο που κάθε κατάστημα στην αλυσίδα βλέπει όσον αφορά τη διάταξη και το προϊόν, είναι δυνατόν να επιτευχθεί υψηλότερο επίπεδο αναγνώρισης και εμπιστοσύνης με το αγοραστικό κοινό.Εάν οι καταναλωτές γνωρίζουν ότι μπορούν λογικά να αναμένουν ότι οποιαδήποτε τοποθεσία που συνδέεται με το εμπορικό σήμα θα έχει το ίδιο επίπεδο ποιότητας και εύρους αγαθών, είναι πιο πιθανό να συχνάζουν εκείνες τις εγκαταστάσεις όταν ταξιδεύουν ή όταν απλά σε ένα διαφορετικό μέρος της πόλης.

Το πεδίο εφαρμογής της εφαρμογής της μάρκας μπορεί να περιλαμβάνει κάθε είδους παράγοντες.Η σήμανση είναι πιθανό να είναι ομοιόμορφη από τη μία θέση στην άλλη.Με ορισμένες επιχειρήσεις, η χρήση ειδικά σχεδιασμένων στολών που φοριούνται από όλους τους υπαλλήλους σε όλες τις τοποθεσίες προσθέτουν επίσης στην αίσθηση της εξοικείωσης για τους καταναλωτές.Στην περίπτωση των επώνυμων εμπορευμάτων που πωλούνται μέσω διαφορετικών καταστημάτων λιανικής πώλησης, ο κατασκευαστής της μάρκας μπορεί να προσφέρει μια μικρή ποικιλία εργαλείων προβολής που έχουν σχεδιαστεί για να προσελκύσουν το μάτι του καταναλωτή και να τα προσελκύσουν στα προϊόντα καθώς ψωνίζουν σε διαφορετικά καταστήματα.

Ενώ η ταυτότητα της μάρκας και η εφαρμογή της μάρκας είναι και τα δύο εξαρτήματα στη συνολική στρατηγική μάρκετινγκ, το καθένα επικεντρώνεται σε μια διαφορετική πτυχή αυτής της στρατηγικής.Η ταυτότητα της μάρκας έχει να κάνει περισσότερο με την πραγματική δημιουργία του επώνυμου προϊόντος, συμπεριλαμβανομένης της εξασφάλισης της ποιότητας αυτού του προϊόντος.Η εφαρμογή της μάρκας ασχολείται περισσότερο με την οικοδόμηση της φήμης και της αναγνώρισης του προϊόντος, μόλις δημιουργηθεί η ταυτότητα.