Τι είναι η αναγνώριση της μάρκας;

Στο μάρκετινγκ και τις επιχειρήσεις, ένα εμπορικό σήμα είναι το όνομα μιας επιχείρησης ή τα ονόματα των παραγόμενων ή προσφέρονται στους πελάτες.Παραδείγματα περιλαμβάνουν Hilton Reg.Ξενοδοχεία ή Tazo Reg.Τσάι.Ένας στόχος σε οποιαδήποτε επιχείρηση βεβαιώνεται ότι αυτά τα ονόματα είναι εξοικειωμένα με τους καταναλωτές, και αυτό ονομάζεται αναγνώριση μάρκας.Με το επιδέξιο μάρκετινγκ, ο καταναλωτής γνωρίζει το όνομα της εταιρείας ή των προϊόντων και των υπηρεσιών της, και αυτό μπορεί να οδηγήσει σε αυξημένα έσοδα και τελικά σε άλλα στάδια σύνδεσης με μάρκες, όπως η πίστη σε ένα συγκεκριμένο εμπορικό σήμα.

Πιστεύεται ότι οι καταναλωτές είναι πιο πιθανό να επιλέξουν αναγνωρισμένες μάρκες έναντι μη αναγνωρισμένων.Δεδομένης της επιλογής μεταξύ της λήψης καφέ σε ένα Starbucks Reg.ή ένα πιο ανώνυμο καφενείο του Joe, οι καταναλωτές πιθανότατα θα κλίνουν προς το Starbucks Reg.Εκτός αν η αναγνώρισή τους από το εμπορικό σήμα έχει αρνητικές ενώσεις.Δεδομένου ότι υπάρχουν αρκετοί ανταγωνιστικοί λιανοπωλητές καφέ, ο στόχος για καθένα αυξάνει την αναγνώριση της μάρκας.Αυτό μπορεί είτε να ισοπεδώσει τον ανταγωνισμό, ώστε και οι δύο επιλογές να φαίνονται καλές ή να υπερβούν αυτό και να καθιερώσουν την αφοσίωση των πελατών.Από την άλλη πλευρά, το να είσαι το ανώνυμο καφενείο του Joe είναι κακό για τις επιχειρήσεις και αυτό το κατάστημα πρέπει να προσπαθήσει να γίνει αναγνωρίσιμο για να ανταγωνιστεί πληρέστερα με τις πιο γνωστές μάρκες..Ο τυπικός τρόπος είναι η διαφήμιση στις διαφημίσεις τηλεόρασης, αλλά και οι εφημερίδες, το διαδίκτυο και οι ραδιοφωνικές διαφημίσεις μπορεί να είναι αποτελεσματικές.Πού να είναι οι καλύτερες διαφημίσεις εξαρτάται από τον προσδιορισμό του ποιος είναι πιθανό να αγοράσει τα προϊόντα της μάρκας ή της μάρκας.Αυτό μπορεί να είναι μεταβλητό.Μια τοπική επιχείρηση είναι πιθανό να τηρήσει τη διαφήμιση σε τοπικό επίπεδο, αλλά μια εθνική ή διεθνή επιχείρηση πρέπει να εμπορευτεί σε ένα πολύ μεγαλύτερο πλήθος.Η αναγνώριση της μάρκας επιτυγχάνεται καλύτερα όταν οι διαφημίσεις που δημιουργούνται είναι καλής ποιότητας και αξέχαστη.Με κάποιο τρόπο μια διαφήμιση πρέπει να είναι πιασάρικα και πιθανόν να θυμόμαστε.Πώς να επιτευχθεί αυτό είναι επίσης ποικίλο.Ορισμένες διαφημίσεις απευθύνονται σε συγκίνηση, άλλοι έχουν μια απλή μελωδία που τους αρέσει και άλλοι βασίζονται στην ιστορία ή τα γραφικά για να αυξήσουν τις πιθανότητες αναγνώρισης της μάρκας.

Εκτός από τη δημιουργία διαφημίσεων που ελπίζουμε ότι θα θυμούνται οι καταναλωτές επειδή είναι καλές διαφημίσεις, οι εταιρείες πρέπει να είναι πρόθυμες να επενδύσουν σε επαρκή διαφημιστικό χώρο.Ένα μοναδικό παιχνίδι μιας μεγάλης διαφήμισης δεν είναι πιθανό να παράγει μεγάλη αναγνώριση μάρκας.Η αναπαραγωγή μιας διαφήμισης μπορεί συχνά να βοηθήσει τον καταναλωτή να θυμηθεί το εμπορικό σήμα όταν έπειτα ψωνίζουν για το στοιχείο ή τις υπηρεσίες που σχετίζονται με αυτό.Με τη σειρά του, αυτή η αναγνώριση μπορεί να αποδειχθεί ζωτικής σημασίας, καθώς οι πελάτες ενδέχεται να είναι πιο πιθανό να επιλέξουν αυτό το εμπορικό σήμα και εάν είναι καλής ποιότητας, μπορεί να αποφασίσουν να επιλέξουν επανειλημμένα το εμπορικό σήμα στο μέλλον.