Τι είναι η εταιρική χορηγία;

Η εταιρική χορηγία είναι μια συμφωνία μεταξύ μιας εταιρείας και ενός άλλου μέρους, στην οποία η εταιρεία παρέχει υποστήριξη στο άλλο μέρος με τη μορφή χρήματος, αγαθών ή υπηρεσιών για να βοηθήσει την άλλη θέση να εργαστεί.Αυτό το είδος χορηγίας είναι κοινό στον αθλητισμό, τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και τις τέχνες.Ένα κοινό σενάριο είναι για μια εταιρεία να παρέχει υποστήριξη για μια αθλητική εκδήλωση ή μια σειρά εκδηλώσεων.Ο εταιρικός χορηγός μπορεί να παρέχει χρήματα για το κόστος ή να δωρίσει αντικείμενα που σχετίζονται με την εκδήλωση.

Σε αντάλλαγμα αυτής της υποστήριξης, το όνομα και το λογότυπο των εταιρειών εμφανίζονται εμφανώς σε συνδυασμό με το αθλητικό γεγονός.Εκείνοι που συμμετέχουν στην εκδήλωση μπορούν να φορούν το λογότυπο της Companys στις στολές τους.Το λογότυπο μπορεί επίσης να συμπεριληφθεί σε αφίσες και σημάδια που είναι ιδιαίτερα ορατά στους θεατές που υπάρχουν στην εκδήλωση και όσοι παρακολουθούν στην τηλεόραση.

Η εταιρική χορηγία επιτρέπει σε μια εταιρεία να αυξήσει την αναγνώριση του ονόματός της και να συνδέεται με μια δημοφιλή ομάδα ή εκδήλωση.Ο στόχος των εταιρειών είναι για τους οπαδούς της ομάδας που χρηματοδοτείται για να συσχετίσουν τα δύο.Η χορηγία μπορεί να θεωρηθεί ως ένας τρόπος για την αύξηση της εταιρικής ορατότητας σε μια αγορά που δεν φτάνουν συνήθως.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, μια εταιρική χορηγία μπορεί να επιτρέψει στον χορηγό να συσχετιστεί αποκλειστικά με ένα συγκεκριμένο γεγονός.Για παράδειγμα, μια εταιρεία πιστωτικών καρτών μπορεί να συμφωνήσει να υποστηρίξει μια σειρά εκδηλώσεων.Σε αντάλλαγμα για τη χορηγία τους, η κάρτα τους θα είναι η μόνη πιστωτική κάρτα που θα γίνει αποδεκτή σε οποιονδήποτε χώρο που σχετίζονται με αυτή τη σειρά εκδηλώσεων.

Ορισμένες εταιρικές χορηγίες μπορούν να δώσουν τα δικαιώματα ονομασίας της εταιρείας.Για παράδειγμα, ορισμένες εταιρείες θα αγοράσουν το δικαίωμα να ονομάσουν γήπεδα, ειδικές εκδηλώσεις ή ακόμα και ομάδες.Αυτές είναι γενικά μακροπρόθεσμες, πολυετές χορηγίες.

Μια εταιρεία μπορεί επίσης να επιλέξει να υποστηρίξει έναν μη κερδοσκοπικό οργανισμό.Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει την παροχή χρημάτων ή υπηρεσιών σε μουσεία, σχολεία, οργανώσεις τέχνης ή άλλες φιλανθρωπικές οργανώσεις.Σε αντάλλαγμα, η εταιρεία παρατίθεται ως χορηγός αυτού του οργανισμού.Παρόλο που υπάρχει λιγότερο άμεσο εμπορικό όφελος που θα αποκτηθεί από αυτό το είδος χορηγίας, επιτρέπει στην εταιρεία να συμμετέχει στην φιλανθρωπική εργασία των κοινοτήτων και να οικοδομήσει καλή θέληση εντός αυτής της κοινότητας.

Κάποτε, η εταιρική χορηγία για τηλεοπτικά και ραδιοφωνικά προγράμματα ήταν κοινή.Ο όρος σαπουνόπερα προέρχεται από τα ραδιοφωνικά και τηλεοπτικά δράματα της ημέρας που συνήθως χρηματοδοτήθηκαν από τους κατασκευαστές σαπουνιών.Το 2011, αυτό το είδος χορηγίας έχει πέσει από τη μόδα στις Ηνωμένες Πολιτείες.