Τι είναι η γενική διαφήμιση;

Η γενική διαφήμιση είναι μια εκστρατεία εκστρατείας μάρκετινγκ χρησιμοποιούν για να ενημερώσουν τους καταναλωτές για τα προϊόντα.Σε αντίθεση με την κατευθυντική διαφήμιση, η γενική μορφή έχει συνήθως καθολική έκκληση και δεν επικεντρώνεται σε ένα μοναδικό δημογραφικό.Οι διαφημίσεις στο πλαίσιο αυτών των προγραμμάτων μπορεί να είναι συγκεκριμένες για κάθε χώρα στην οποία διαφημίζει μια εταιρεία.Ο σκοπός για αυτές τις γενικές τεχνικές διαφήμισης είναι να διασφαλιστεί ότι οι διαφημίσεις κάθε χώρας ανταποκρίνονται στις πολιτιστικές ανάγκες των καταναλωτών.Μερικές διαφορετικές πτυχές για τις διαφημιστικές διαδικασίες γενικά προκύπτουν σε κάθε εκστρατεία μάρκετινγκ.

Ο σκοπός μιας γενικής διαφημιστικής εκστρατείας έχει συχνά πολλαπλούς στόχους.Αυτά μπορεί να περιλαμβάνουν την ενημέρωση των χρηστών για πρώτη φορά για ένα προϊόν, την καθιέρωση ενός εμπορικού σήματος στην τρέχουσα αγορά, την δελεασία των σημερινών καταναλωτών για την αγορά νέων προϊόντων ή την έναρξη ενός νέου προϊόντος.Κάθε μέθοδος μπορεί να εμφανιστεί σε διαφορετική στιγμή για μια εταιρεία.Σε ορισμένες περιπτώσεις, ωστόσο, μια εταιρεία μπορεί απλώς να χρησιμοποιήσει μια ενιαία εκστρατεία μάρκετινγκ για να επιτύχει όλους αυτούς τους στόχους.Οι περιφερειακές αλλαγές σε αυτές τις διαφημίσεις ή διαφημιστικές εκστρατείες είναι κοινές, καθώς οι διαφημίσεις μπορούν να διαφημίσουν συγκεκριμένα προϊόντα σε μια περιοχή. Οι εταιρείες

Οι εταιρείες μπορεί να βρουν γενική διαφήμιση να είναι τόσο δαπανηρές όσο και φθηνές κατά περιόδους.Η διαδικασία μπορεί να είναι δαπανηρή εάν μια εταιρεία προσπαθεί να καλύψει μια αγορά με ένα τρέχον μήνυμα μάρκετινγκ.Για παράδειγμα, η εκκίνηση ενός νέου προϊόντος μπορεί να οδηγήσει σε διαφημίσεις που τοποθετούνται στο ραδιόφωνο, την τηλεόραση και τις εφημερίδες.Αν και όλα αυτά μπορούν να επεκτείνουν σημαντικά την εμβέλεια των μηνυμάτων μάρκετινγκ, το ποσό της διαφήμισης μπορεί να είναι αρκετά ακριβό, ειδικά για μια εθνική εκστρατεία.Ένα όφελος για τη διαδικασία, ωστόσο, είναι να βρεθεί μια ομάδα ραδιοφώνου ή τηλεοπτικής που μπορεί να λειτουργήσει σε εθνική βάση.

Οι φθηνές προσεγγίσεις στη γενική διαφήμιση περιλαμβάνουν τη χρήση μιας ενιαίας διαφήμισης για την κάλυψη μιας αγοράς.Αυτό μειώνει το κόστος παραγωγής για μια συγκεκριμένη ατζέντα διαφήμισης, είτε σε μια μέθοδο παράδοσης ραδιοφώνου είτε τηλεοπτικής παράδοσης ή και τα δύο.Ένας άλλος σκοπός της γενικής διαφήμισης είναι η δυνατότητα διατήρησης διαφημίσεων για μεγάλες χρονικές περιόδους.Για παράδειγμα, ένα σοβαρά γενικό εμπορικό σημαίνει ότι μια εταιρεία μπορεί να χρησιμοποιήσει το μήνυμα σε έξι έως 12 μήνες ή μεγαλύτερη.Αυτό δημιουργεί τόσο εξοικείωση με τους καταναλωτές και εξοικονομεί χρήματα από την παραγωγή νέων διαφημίσεων. Η δημιουργία μιας συγκεκριμένης γενικής διαφημιστικής εκστρατείας θα πρέπει να αποτελεί επιλογή για εταιρείες.Για παράδειγμα, μια εταιρεία μπορεί να χρειαστεί να δημιουργήσει εποχιακές διαφημίσεις για μια εθνική εκστρατεία.Αυτό δημιουργεί ευαισθητοποίηση για τις νέες εποχές με εθνική έννοια, φέρνοντας περισσότερους καταναλωτές κατά τη διάρκεια των αναμενόμενων περιόδων υψηλότερων πωλήσεων για αγαθά και υπηρεσίες.