Τι εμπλέκεται στην παραγωγή τηλεοπτικής διαφήμισης;

Η τηλεοπτική διαφήμιση είναι μια διαδικασία πολλαπλών βημάτων που συνδυάζει τους κόσμους της παραγωγής μάρκετινγκ και ταινιών.Προκειμένου να γίνει ένα επιτυχημένο εμπορικό, μια διαφημιστική εταιρεία πρέπει να είναι σε θέση να δημιουργήσει ένα διασκεδαστικό και ενημερωτικό προϊόν που ανταποκρίνεται σε στόχους πελατών.Μερικά από τα πιο συνηθισμένα βήματα στην πορεία περιλαμβάνουν συνεδριάσεις διαβούλευσης, γραφή σεναρίου, παραγωγή και απελευθέρωση.

Η ιδέα για μια τηλεοπτική διαφήμιση γεννιέται συχνά όταν ένας πελάτης συναντιέται με ένα διαφημιστικό πρακτορείο.Μαζί, ο πελάτης και οι διαφημιζόμενοι εργάζονται για να αναπτύξουν μια ιδέα που ενσωματώνει πληροφορίες σχετικά με το εμπορικό σήμα ή το προϊόν με εντυπωσιακά γραφικά ή μια πνευματική γραμμή.Σε αυτές τις αρχικές συναντήσεις, οι πελάτες μπορούν να συζητήσουν το δημογραφικό που προσπαθούν να φτάσουν, καθώς και το μέγεθος της αναμενόμενης απελευθέρωσης διαφημίσεων.Παράγοντες όπως ο προϋπολογισμός και η χρονική γραμμή παραγωγής μπορούν επίσης να συζητηθούν κατά τη διάρκεια αυτών των συναντήσεων.

Φρόστινα προετοιμασμένοι με στόχους και ελπίδες πελατών, οι διαφημιζόμενοι αρχίζουν να γράφουν πιθανά σενάρια για τις προγραμματισμένες διαφημίσεις.Σε ορισμένες περιπτώσεις, αρκετοί διαφημιζόμενοι μπορούν να συνεργαστούν ως ομάδα, αλλά άλλα έργα μπορεί να έχουν έναν μόνο διαφημιστικό συγγραφέα.Τα σενάρια που χρησιμοποιούνται στην παραγωγή τηλεοπτικής διαφήμισης πρέπει να είναι συνοπτικά, οπτικά ενδιαφέροντα και γραμμένα με τον προϋπολογισμό των πελατών.Τα σενάρια ενδέχεται να περάσουν από διάφορα σχέδια προτού παρουσιαστούν στον πελάτη για έγκριση.Δεδομένου ότι το σενάριο είναι ο σκελετός της τηλεοπτικής διαφήμισης, η λήψη του σωστού είναι πολύ σημαντική.

Μόλις εγκριθεί το σενάριο, ο διαφημιστικός οργανισμός, ή μερικές φορές ο πελάτης, συγκεντρώνει μια δημιουργική ομάδα παραγωγής.Η δημιουργική ομάδα αποτελείται συνήθως από παραγωγούς, σκηνοθέτη, κινηματογράφο και συντάκτη.Αυτοί οι επαγγελματίες διασπούν το σενάριο, υπολογίζοντας πώς θα πυροβοληθεί και θα καθορίσει την εφοδιαστική, όπως οι τεχνικοί μίσθωσης και οι ηθοποιοί και η εξασφάλιση εξοπλισμού και τοποθεσιών σκοποβολής.Για πιο περίπλοκες διαφημίσεις, μπορεί επίσης να είναι απαραίτητο οι άνθρωποι του κόλπου, οι καλλιτέχνες οπτικών εφέ και ένας συνθέτης.

Η παραγωγή τηλεοπτικής διαφήμισης εμφανίζεται συχνά σε λίγες μέρες ή εβδομάδες, προκειμένου να διαχειριστεί όλα τα απαραίτητα πλάνα.Εάν το εμπορικό που παράγεται είναι ένα από τα πολλά για μια εκτόξευση προϊόντος, η ομάδα παραγωγής μπορεί να τα κινηματογραφήσει διαδοχικά.Μόλις ολοκληρωθεί η μαγνητοσκόπηση, ο συντάκτης κόβει μια βασική έκδοση του εμπορικού, η οποία στη συνέχεια εξετάζεται και συχνά μεταβάλλεται από τον διευθυντή, το διαφημιστικό πρακτορείο και την αίτηση των πελατών.

Το τελικό βήμα στην παραγωγή τηλεοπτικής διαφήμισης είναι η απελευθέρωση του εμπορικού.Ο χρόνος εκπομπής πρέπει να αγοραστεί σε κάθε κανάλι ή δίκτυο, το οποίο μπορεί να αυξήσει δραματικά το συνολικό κόστος παραγωγής.Εάν μια εταιρεία προτίθεται μόνο στη διαφήμισή της για τα τοπικά κανάλια, αυτό μπορεί να είναι ένας αρκετά λογικός τρόπος για να φτάσετε σε ένα τοπικό ακροατήριο.Οι εθνικές διαφημίσεις, οι οποίες ενδέχεται να τρέχουν δεκάδες χρόνο την ημέρα σε σχεδόν κάθε τηλεοπτικό κανάλι, συνήθως προορίζονται για μεγάλες εταιρείες με τεράστιους προϋπολογισμούς διαφήμισης.