Τι είναι το αθλητικό μάρκετινγκ;

Δεν είναι μυστικό ότι ο κόσμος των επαγγελματικών αθλημάτων εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τη χρηματοδότηση που παράγεται από την εταιρική χορηγία.Τα ορατά στοιχεία αυτής της σχέσης αφθονείται στα περισσότερα αθλητικά γεγονότα, από τα λογότυπα που έχουν εγκλωβιστεί από τα λογότυπα μέχρι τα outfields που διακοσμούν με διαφημίσεις.Στις περισσότερες περιπτώσεις, αυτή η εταιρική παρουσία είναι το έργο ενός τμήματος αθλητικών μάρκετινγκ.Το Sports Marketing είναι ένα υποκατάστημα της βιομηχανίας μάρκετινγκ που περιλαμβάνει την προώθηση και τη διευθέτηση των συμφωνιών χορηγίας για αθλητικές εκδηλώσεις, χώρους, ομάδες και μεμονωμένους αθλητές.Εκείνοι που εργάζονται στον τομέα συχνά απασχολούνται από μια ειδική υπηρεσία, ένα αθλητικό franchise ή από το τμήμα μάρκετινγκ μιας εταιρείας που προωθεί τα προϊόντα της μέσω αθλητικής χορηγίας.

Οι οργανισμοί μάρκετινγκ αθλητισμού είναι ειδικές εταιρείες που εξυπηρετούν τις ανάγκες διαφημιστικής και χορηγίας των αθλητικών εκδηλώσεων, των ομάδων και των μεμονωμένων αθλητών.Ένας πράκτορας σε αυτόν τον τύπο επιχείρησης συνήθως ενεργεί ως σύνδεσμος μεταξύ του πελάτη του και των δυνητικών χορηγών.Μπορεί να εξασφαλίσει μια πολύτιμη έγκριση υποδημάτων για έναν παίκτη μπάσκετ, για παράδειγμα, ή μπορεί να κανονίσει για μια εταιρεία καραμελών να υποστηρίξει την ημιχρόνη του αθλητικού χώρου.

Ορισμένοι επαγγελματίες του αθλητικού μάρκετινγκ εργάζονται για μια αθλητική ομάδα ή για τους διοργανωτές ενός μεγάλου αθλητικού γεγονότος, όπως ένα επαγγελματικό τουρνουά γκολφ.Συχνά, αυτοί οι εσωτερικοί έμποροι είναι υπεύθυνοι για την προώθηση της ομάδας ή της εκδήλωσης για την οποία εργάζονται.Μπορούν, για παράδειγμα, να ασφαλίσουν τα ραδιοφωνικά και εφημερίδες για να διαφημίσουν τα επερχόμενα παιχνίδια ή να σχεδιάσουν ειδικές προσφορές και δώρα προϊόντων για να ενθαρρύνουν τη συμμετοχή.Επιπλέον, μπορούν να εξασφαλίσουν εξωτερική χορηγία για το franchise τους με την πώληση διαφημιστικού χώρου σε μια σειρά μορφών, συμπεριλαμβανομένων των σημείων σε οθόνες παιχνιδιού-χρόνου, διαφημίσεις σε πίνακες αποτελεσμάτων και συλλεκτικά κύπελλα κ.ο.κ.Τμήμα μάρκετινγκ στο σπίτι.Ο στόχος της εταιρικής αθλητικής χορηγίας είναι να αυξήσει την ευαισθητοποίηση του κοινού για το προϊόν και να τονώσει την πώλησή του.Έτσι, αυτά τα τμήματα είναι συχνά υπεύθυνα για την αναζήτηση ευεργετικών ευκαιριών αθλητικής χορηγίας.Μπορούν να διεξάγουν μελέτες έρευνας αγοράς για να καθορίσουν ποιοι αθλητές, ομάδες και εκδηλώσεις μπορούν να εκθέσουν καλύτερα το προϊόν της εταιρείας τους στο κοινό -στόχο του.Μόλις εντοπίσουν αυτές τις ευκαιρίες και διαπραγματεύονται αποδεκτές συμφωνίες χορηγίας, μπορούν να συνεργαστούν με το διαφημιστικό προσωπικό της εταιρείας για να καθορίσουν τον τρόπο με τον οποίο το προϊόν τους θα κυκλοφορήσει καλύτερα.

Προπτυχιακό δίπλωμα στο μάρκετινγκ, στις επιχειρήσεις ή στη διαφήμιση μπορεί να είναι χρήσιμη για όσους επιθυμούν ναΕισαγάγετε το πεδίο του αθλητικού μάρκετινγκ.Ορισμένα πανεπιστήμια προσφέρουν πτυχία μάρκετινγκ με συγκέντρωση στον αθλητισμό.Επιπλέον, μερικές φορές είναι δυνατόν να αποκτήσετε εμπειρία από το Interning για ένα αθλητικό franchise ή ένα πρακτορείο μάρκετινγκ.