Τι είναι η τηλεοπτική διαφήμιση;

Με δισεκατομμύρια πιστούς θεατές που διασκορπίζονται σε κάθε ήπειρο, το μέσο της τηλεόρασης θεωρείται από πολλούς εμπειρογνώμονες μάρκετινγκ ως την τελική πλατφόρμα για στοχευμένη διαφήμιση.Μια ενιαία εμπορική εκπομπή 30 ή 60 δευτερολέπτων κατά τη διάρκεια μιας εκδήλωσης όπως το Super Bowl ή οι Ολυμπιακοί Αγώνες μπορούν εύκολα να φτάσουν στα μάτια και τα αυτιά των δισεκατομμυρίων δυνητικών πελατών.Η τηλεοπτική διαφήμιση μπορεί να είναι πιο δαπανηρή για την παραγωγή και μετάδοση από άλλες μορφές διαφήμισης, αλλά έχει επίσης τη δύναμη να συνδεθεί με το ευρύτερο κοινό ταυτόχρονα.

Η τηλεοπτική διαφήμιση είναι παρόμοια με τη ραδιοφωνική διαφήμιση με την έννοια της αναμετάδοσης ενός συγκεκριμένου βήματος πωλήσεων σε έναπεριορισμένο χρονικό διάστημα.Οι περισσότερες τηλεοπτικές διαφημίσεις έχουν διάρκεια 30 ή 60 δευτερολέπτων, αρκετό καιρό για να δώσουν στους θεατές σχετικές πληροφορίες ή να δημιουργήσουν μια συγκεκριμένη γνώμη του προϊόντος ή της υπηρεσίας, αλλά όχι αρκετό καιρό για να χάσουν την προσοχή των θεατών.Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις τοποθετούνται γενικά σε στρατηγικά διαλείμματα κατά τη διάρκεια του κύριου προγραμματισμού και τα λίγα λεπτά μέχρι την κορυφή της επόμενης ώρας.Αντί να χρησιμοποιεί έναν μόνο ηθοποιό φωνής για να διαβάσει το διαφημιστικό αντίγραφο σε ένα μουσικό κρεβάτι, οι ηθοποιοί μπορούν να δημιουργήσουν μια οπτική εικόνα που ενισχύει περαιτέρω την έκκληση του εμπορικού.Οι εικόνες μιας ευτυχισμένης οικογενειακής συγκέντρωσης γύρω από ένα τραπέζι μπορεί να ενισχύσουν την έκκληση μιας νέας σειράς κονσερβοποιημένων σούπων, για παράδειγμα.Ένας ελκυστικός άνθρωπος που περιβάλλεται από όμορφα μοντέλα μπορεί να προτείνει και τη σεξουαλική έκκληση μιας νέας Κολωνίας.

Επειδή οι τηλεοπτικοί θεατές μπορούν εύκολα να διακρίνουν ένα φτηνό τηλεοπτικό εμπορικό σήμα από τακτικό προγραμματισμό, πολλά τηλεοπτικά γραφεία διαφημίσεων χρησιμοποιούν επαγγελματίες copywriters, διευθυντές και ηθοποιούς για την παραγωγή επαγγελματικών διαφημιστικών διαφημίσεων που οι θεατές θα θυμούνται πολύ αργότερα.

Ακόμη και αν οι εικόνες ή το αντίγραφο φαίνεται να έχουν λίγη σχέση με το πραγματικό προϊόν ή υπηρεσία, οι θεατές συχνά θυμούνται συγκλονιστικές ή νοσταλγικές ή χιουμοριστικές εικόνες σε ένα εμπορικό.Μια διάσημη τηλεοπτική διαφήμιση από τη δεκαετία του 1970 χαρακτήρισε έναν απειλητικό ποδοσφαιριστή που ονομάζεται Mean Joe Greene να δέχεται ένα αναψυκτικό από έναν νεαρό ανεμιστήρα.Οι εμπνευσμένες εικόνες δημιούργησαν μια ευνοϊκή εντύπωση του αναψυκτικού, παρόλο που εμφανίστηκε μόνο στο πραγματικό εμπορικό για μερικά δευτερόλεπτα. Η τηλεοπτική διαφήμιση είναι παρόμοια με τη ραδιοφωνική διαφήμιση με άλλους τρόπους.Λόγω των χρονικών περιορισμών, οι περισσότερες τηλεοράσεις πρέπει να είναι ακριβώς 30 ή 60 δευτερόλεπτα σε διάρκεια.Οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν τους τηλεοπτικούς σταθμούς για να αποβάλουν τις διαφημίσεις κατά τη διάρκεια ενός καθορισμένου αριθμού τοπικών διαλείμματα, γι 'αυτό οι θεατές τείνουν να βλέπουν πιο τοπικά παραγόμενες διαφημίσεις κατά τη διάρκεια μιας νύχτας ή απογευματινών ωρών.Κατά τις πρωταρχικές ώρες, τα διαφημιστικά διαλείμματα είναι γενικά γεμάτα με σημεία που παράγονται για εθνικούς ή περιφερειακούς πελάτες.Το κόστος της εκτέλεσης ενός τηλεοπτικού σημείου σε ένα συγκεκριμένο σταθμό μπορεί να κυμαίνεται από μερικές εκατοντάδες δολάρια για ένα μικρό τοπικό σταθμό σε αρκετά εκατομμύρια δολάρια για ένα ενιαίο τηλεοπτικό εμπορικό που προβλήθηκε κατά τη διάρκεια του Super Bowl.