Ποιο είναι το μίγμα επικοινωνιών μάρκετινγκ;

Επίσης γνωστό ως διαφημιστικό μίγμα, ένα μίγμα επικοινωνιών μάρκετινγκ είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται για να περιγράψει τις ποικίλες στρατηγικές που χρησιμοποιούνται για τη διαφήμιση και την προώθηση μιας επιχείρησης ή της σειράς προϊόντων του.Λαμβάνοντας υπόψη ένα από τα τέσσερα συστατικά που αποτελούν ένα μίγμα μάρκετινγκ, το Mix Marketing Communications επικεντρώνεται σε τέσσερις ευρείες κατηγορίες προσεγγίσεων που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την προειδοποίηση των καταναλωτών για τα οφέλη και τη διαθεσιμότητα των προϊόντων.Οι πέντε βασικές πτυχές αυτού του τύπου συνδυασμού επικοινωνιών περιλαμβάνουν προωθήσεις πωλήσεων, προσωπική πώληση, προσπάθειες άμεσης μάρκετινγκ, γενικές διαφημίσεις και δημόσιες σχέσεις.

Ένα από τα βασικά στοιχεία σε ένα μίγμα επικοινωνιών μάρκετινγκ είναι η διαφήμιση.Η συνεή χρήση διαφόρων τύπων διαφημίσεων μέσων, συμπεριλαμβανομένων των εκτυπωτικών και ηλεκτρονικών μέσων, καθιστά δυνατή τη σύνδεση με τους καταναλωτές που είναι πιθανό να προσελκύονται από τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρονται.Αυτή η προσέγγιση κανονικά θα επιδιώξει τα οφέλη των προϊόντων με κάποιο τρόπο, καθώς και θα παρέχει στους καταναλωτές ιδέες για το πώς μπορούν να αγοραστούν τα προϊόντα.

Οι προωθήσεις πωλήσεων αποτελούν επίσης σημαντικό μέρος ενός μίγματος επικοινωνιών μάρκετινγκ.Η προσφορά κινήτρων όπως κουπόνια, κουπόνια έκπτωσης και βραχυπρόθεσμες τιμές πώλησης μπορεί συχνά να είναι αρκετή για να δελεάσει τους καταναλωτές να αγοράσουν ένα προϊόν.Υποθέτοντας ότι η ποιότητα είναι αποδεκτή, ο καταναλωτής πιθανότατα θα επιστρέψει ακόμη και μετά την ολοκλήρωση των προσφορών.

Η προσωπική πώληση είναι επίσης σημαντική για το μίγμα επικοινωνιών μάρκετινγκ.Αυτό περιλαμβάνει τις προσπάθειες προσώπου πρόσωπο με πρόσωπο με τους πελάτες που πραγματοποιήθηκαν από την ομάδα πωλήσεων και μάρκετινγκ, με στόχο να δημιουργήσουν πωλήσεις.Για το σκοπό αυτό, η ανάπτυξη υλικών υποστήριξης που βοηθά στην ομάδα πωλήσεων κατά τη διάρκεια αυτών των τύπων προσωπικών συναντήσεων μπορεί να προχωρήσει σε μεγάλο βαθμό στην αύξηση των πιθανών δημιουργιών νέων επιχειρήσεων.

Πολλές εταιρείες διαπιστώνουν ότι οι εκστρατείες άμεσης μάρκετινγκ μπορούν να έχουν τεράστιο αντίκτυπο στην επιτυχία μιας επιχείρησης ή ενός προϊόντος.Προσεγγίσεις, όπως οι καμπάνιες άμεσης αλληλογραφίας που παρέχουν πληροφορίες μέσω της ανάρτησης σε υποψήφιους πελάτες, καθώς και στοχοθετημένες καμπάνιες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που προσβάλλουν τα οφέλη των προϊόντων, εργάζονται πολύ καλά με ορισμένους τύπους καταναλωτών.Ενώ το επίπεδο επιτυχίας ποικίλλει, αυτή η προσέγγιση έχει μακρά ιστορία της δημιουργίας πωλήσεων, ειδικά όταν το αντίγραφο μάρκετινγκ που χρησιμοποιείται για τις καμπάνιες είναι καλά κατασκευασμένο.

Ένα τελικό συστατικό ενός μίγματος επικοινωνιών μάρκετινγκ είναι ικανές προσπάθειες δημοσίων σχέσεων.Η αναγνώριση ονόματος κτιρίου μεταξύ των καταναλωτών μπορεί να βοηθήσει στην προσπάθεια μάρκετινγκ αγαθών και υπηρεσιών, ειδικά εάν αυτές οι προσπάθειες δημοσίων σχέσεων δημιουργούν μια θετική αντίληψη για το τι είναι η επιχείρηση.Η δημιουργία και η διατήρηση της φήμης για την υψηλή ποιότητα, τις δίκαιες τιμές και το μάτι για την ανάπτυξη νέων προϊόντων που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι καταναλωτές θα προχωρήσουν σε μεγάλο βαθμό στην επιτυχία μιας επιχείρησης και στην αύξηση των πιθανών εταιρειών που παραμένουν στην επιχείρηση εδώ και πολλά χρόνια.