Ποια είναι η σχέση μεταξύ της επωνυμίας και της εταιρικής ταυτότητας;

Η σχέση μεταξύ της επωνυμίας και της εταιρικής ταυτότητας έγκειται στον τρόπο με τον οποίο η μάρκα αντικατοπτρίζει την ταυτότητα μιας επιχείρησης.Τα εμπορικά σήματα είναι η παραλλαγή της εταιρικής ταυτότητας μιας εταιρείας και πρέπει να μεταδώσουν το μήνυμα του τι αντιπροσωπεύει η εταιρεία.Μια εταιρεία που έχει αναπτύξει μια σταθερή ταυτότητα γνωρίζει ότι οι άνθρωποι έχουν έρθει να εμπιστεύονται και να βασίζονται σε αυτή την ταυτότητα.Ως αποτέλεσμα αυτής της εμπιστοσύνης, αυτοί οι άνθρωποι μπορούν να αγοράσουν ένα προϊόν απλώς και μόνο επειδή φέρουν το εμπορικό σήμα της εν λόγω εταιρείας.Η μάρκα της εταιρείας φαίνεται να αποτελεί έγκριση του προϊόντος, οδηγώντας τους ανθρώπους να πιστεύουν ότι ένα τέτοιο προϊόν θα πρέπει να έχει τις ιδιότητες που έχουν έρθει να συσχετιστούν με την εταιρεία.

Το εμπορικό σήμα μιας εταιρείας περιλαμβάνει πτυχές όπως εμπορικά σήματα, λογότυπα, σχέδια, εταιρικά χρώματα και γραμματοσειρές.Η επωνυμία και η εταιρική ταυτότητα σχετίζονται με την έννοια ότι οι πελάτες επενδύουν οποιοδήποτε συναισθηματικό νόμισμα έχουν καλλιεργήσει μέσω μιας σχέσης με μια εταιρεία σε οποιοδήποτε προϊόν που φέρει το εμπορικό σήμα της εταιρείας.Η ταυτότητα αναφέρεται σε εκείνα τα χαρακτηριστικά που κάνουν μια εταιρεία αυτό που είναι.Μια καλή εταιρική ταυτότητα επιτρέπει σε μια εταιρεία να λάμπει πραγματικά σε μια θάλασσα ανταγωνιστών.

Η εταιρική ταυτότητα μπορεί επίσης να θεωρηθεί ως το σύνθημα της εταιρείας mdash;η κινητήρια δύναμη του.Μια ταυτότητα της εταιρείας μπορεί να είναι ότι δεν κάνει κατώτερα ή χαμηλής ποιότητας προϊόντα ή ότι δεν κάνει υποσχέσεις που δεν μπορεί να κρατήσει.Για παράδειγμα, ορισμένες εταιρείες ταχυμεταφορών υπόσχονται τους πελάτες τους ότι θα παραδώσουν τα αγροτεμάχια τους οπουδήποτε στον κόσμο εντός τριών ημερών.Αυτή η υπόσχεση, εάν τηρείται, γίνεται μέρος της ταυτότητάς τους.Ως εκ τούτου, η σχέση μεταξύ της επωνυμίας και της εταιρικής ταυτότητας είναι το γεγονός ότι οτιδήποτε φέρει το λογότυπό τους ή το εμπορικό σήμα τους εμπνέει αυτόματα τα συναισθήματα αξιοπιστίας και αξιοπιστίας.

Αυτή η σχέση μεταξύ της επωνυμίας και της εταιρικής ταυτότητας είναι ο λόγος για τον οποίο οι περισσότερες εταιρείες φυλάσσουν την ταυτότητά τους με ζήλο.Δεν επιθυμούν να δώσουν την εντύπωση ότι ένα προϊόν ανταγωνιστών προήλθε από την εταιρεία τους.Για έναν λόγο, θα μειώσει την εμπιστοσύνη που έχουν οι άνθρωποι στην ταυτότητα της εταιρείας.Θα οδηγούσε επίσης σε οικονομικές απώλειες για την εταιρεία, επειδή άλλοι άνθρωποι προσπαθούν να εξαργυρώσουν την σταθερή εταιρική τους ταυτότητα.

Ένα παράδειγμα προστασίας της ταυτότητας θα ήταν μια εταιρεία στην Ιαπωνία που είναι γνωστή για την κατασκευή εξαιρετικών ηλεκτρονικών.Η εταιρεία έχει αναπτύξει την ταυτότητά της ώστε να αντικατοπτρίζει το γεγονός ότι αντιπροσωπεύει την ποιότητα.Εάν μια άλλη εταιρεία αρχίσει να κάνει knock-off εκδόσεις της Japans Electronics και τις πωλεί παράνομα με το εμπορικό σήμα Japans, μια τέτοια εταιρεία παίρνει αδικαιολόγητο πλεονέκτημα της εταιρικής ταυτότητας των άλλων.