Τι κάνει ένας επικεφαλής δημιουργικός υπάλληλος;

Ένας επικεφαλής δημιουργικός υπάλληλος (CCO) κατευθύνει τη δημιουργική παραγωγή μιας εταιρείας, αναπτύσσοντας τη στρατηγική καλλιτεχνικής σχεδίασης που καθορίζει τη μάρκα της εταιρείας.Το άτομο που κατέχει αυτή τη θέση συνήθως ασκεί εσωτερικό και εξωτερικό καλλιτεχνικό έλεγχο.Εσωτερικά, διαμορφώνει την εμφάνιση και την αίσθηση του διακριτικού στυλ της εταιρείας του.Εξωτερικά, ελέγχει το καλλιτεχνικό όραμα και τη συνεκτικότητα που πωλείται στους πελάτες. Οι CCOs, που ονομάζονται επίσης δημιουργικοί διευθυντές ή σχεδιαστές μολύβδου, χρησιμοποιούνται συνήθως από εταιρείες των οποίων το προϊόν είναι κάποιο είδος καλλιτεχνικής ή δημιουργικής παραγωγής.Οι διαφημιστικές εταιρείες θα έχουν συνήθως έναν επικεφαλής δημιουργικό υπάλληλο αντί για έναν γενικό επικεφαλής μάρκετινγκ.Οι επιχειρήσεις που ειδικεύονται στο μάρκετινγκ, όπως ένας έμπορος εκδηλώσεων, θα καλέσουν τον επικεφαλής του δημιουργικού προσωπικού CCO.Λειτουργικά, αυτά τα καταστήματα συχνά διαιρούν το εργατικό δυναμικό τους σε δημιουργικό προσωπικό από τη μία πλευρά και τη διαχείριση λογαριασμών, τις πωλήσεις και τις επιχειρήσεις από την άλλη.

Ο επικεφαλής δημιουργικός υπάλληλος σε αυτό το διακριτικό σύστημα έχει σημαντική εξουσία και αναφέρει απευθείας στον διευθύνοντα σύμβουλοαξιωματικός (Διευθύνων Σύμβουλος).Σε ορισμένες περιπτώσεις, όπως με μικρότερα καταστήματα και επιχειρήσεις που ξεκίνησαν ως εταιρικές σχέσεις, η CCO και ο Διευθύνων Σύμβουλος διαχειρίζονται από κοινού.Το CCO χειρίζεται τα πάντα καλλιτεχνικά και ο Διευθύνων Σύμβουλος χειρίζεται τα πάντα.

Λειτουργικά, ο επικεφαλής δημιουργικός υπάλληλος εξασφαλίζει ότι η επιχείρηση έχει ένα αναγνωρίσιμο καλλιτεχνικό στυλ που το διακρίνει από τους ανταγωνιστές της.Ορίζει τα πρότυπα για τα πάντα, από το γραμματοσειρά που θα χρησιμοποιηθεί με τα υλικά μάρκετινγκ της επιχείρησης στη συνεπή εφαρμογή των σωστών χρωμάτων για τα λογότυπα της επιχείρησης.Το προσωπικό του κοιτάζει για καθοδήγηση για τα πάντα, από το σχεδιασμό της ιστοσελίδας μέχρι τις διακοσμήσεις στα πάρτι Τύπου της εταιρείας.Η ίδια η επιχείρηση αντιμετωπίζεται ως προϊόν και το CCO είναι ο στρατηγός μάρκας.

Το CCO ελέγχει επίσης τον καλλιτεχνικό σχεδιασμό του προϊόντος που παραδίδεται στους πελάτες.Διαχειρίζεται την απάντηση του προσωπικού στις εκφρασμένες επιθυμίες και τις ανάγκες του πελάτη.Για παράδειγμα, μια εταιρεία μάρκετινγκ εκδηλώσεων όχι μόνο πωλεί τη δυνατότητα να οργανώνει και να διαχειρίζεται μια εκδήλωση με ένα ορισμένο επίπεδο συμμετοχής, επίσης πωλεί την ικανότητά της να σχεδιάζει την εκδήλωση έτσι ώστε να φαίνεται και να αισθάνεται καλλιτεχνικά διακριτά από ανταγωνιστικά γεγονότα.Ο επικεφαλής δημιουργικός υπάλληλος διαχειρίζεται το προσωπικό του για να παρουσιάσει ένα καλλιτεχνικό όραμα της εκδήλωσης που είναι τουλάχιστον εξίσου σημαντικό με αυτό που θα συμβεί στην εκδήλωση.

Μια διαφημιστική εταιρεία λειτουργεί κατά μήκος της ίδιας διχοτόμησης.Οι διαφημίσεις παρουσιάζουν ένα συγκεκριμένο αξέχαστο καλλιτεχνικό σχεδιασμό, ενώ επίσης δομημένες για να επιτύχουν λειτουργικούς στόχους.Το CCO εξασφαλίζει ότι ο σχεδιασμός και η λειτουργικότητα συνδυάζονται αρμονικά, ώστε η επιχείρηση να μπορεί να παρουσιάσει ένα προϊόν που αντιπροσωπεύει με επιτυχία το δημιουργικό της εμπορικό σήμα.