Τι κάνει ένας αγοραστής μέσων;

Ένας αγοραστής μέσων είναι ένα άτομο που ενεργεί ως σύνδεσμος μεταξύ μιας επιχείρησης και των διαφόρων καταστημάτων μάρκετινγκ.Για παράδειγμα, μπορεί να αναπτύξει μια διαφημιστική καμπάνια για μια επιχείρηση με περιορισμένες γνώσεις μάρκετινγκ.Η επιτυχία σε αυτή την καριέρα απαιτεί συνήθως ένα άτομο με εξαιρετικές διαπροσωπικές δεξιότητες, έντονη επιχειρηματική αίσθηση και εμπειρία μάρκετινγκ.Στις περισσότερες περιπτώσεις, ένας αγοραστής των μέσων ενημέρωσης θα έχει τουλάχιστον πτυχίο στην επιχείρηση, το μάρκετινγκ ή έναν σχετικό τομέα.Τα κοινά καθήκοντα αυτής της εργασίας περιλαμβάνουν την καθιέρωση των αναγκών μάρκετινγκ του πελάτη, την ανάπτυξη μιας στρατηγικής μάρκετινγκ, την εφαρμογή αυτής της στρατηγικής και την παρακολούθηση των αποτελεσμάτων.Για να επιτευχθεί αυτό, ένας αγοραστής μέσων μαζικής ενημέρωσης θα συναντηθεί συνήθως με έναν πελάτη πρόσωπο με πρόσωπο ή μέσω τηλεδιάσκεψης.Οι πληροφορίες που θα πρέπει να αποκτήσουν συνήθως περιλαμβάνουν το κοινό -στόχο του πελάτη του, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρονται και τον προϋπολογισμό.Επιπλέον, θα συζητήσει συχνά με τον πελάτη του Οποιαδήποτε άλλα στοιχεία που απαιτούνται για να καταστήσει την εκστρατεία μάρκετινγκ επιτυχημένη.Η ακριβής στρατηγική που επιλέγει μπορεί να διαφέρει μεταξύ των πελατών και μπορεί να περιλαμβάνει ένα ή πολλαπλά μέσα.Για παράδειγμα, μπορεί να αποφασίσει ότι μια αυστηρά online καμπάνια είναι η καλύτερη για έναν πελάτη και η ανάμειξη της διαδικτυακής διαφήμισης με την τηλεόραση και τα περιοδικά είναι καλύτερη για ένα άλλο.Κατά τον προσδιορισμό πιθανών στρατηγικών, είναι απαραίτητο για έναν αγοραστή μέσων ενημέρωσης να εξετάσει το κοινό -στόχο που προσπαθεί να φτάσει.Κατά συνέπεια, πρέπει να έχει μια εις βάθος γνώση των διαφόρων τεχνικών μάρκετινγκ και να πραγματοποιήσει κάποια έρευνα για τις συγκεκριμένες αγορές-στόχους.

Μόλις καθορίσει μια σαφή στρατηγική μάρκετινγκ, ένας αγοραστής μέσων θα λάβει τα απαραίτητα μέτρα για την υλοποίηση αυτής της στρατηγικής.Για παράδειγμα, μπορεί να δημιουργήσει μια διαφημιστική καμπάνια στο διαδίκτυο που θα αποδειχθεί στο κοινό -στόχος ενός πελάτη ή να δημιουργήσει λογαριασμούς κοινωνικών μέσων.Σε άλλες περιπτώσεις, μπορεί να κανονίσει τις τηλεοπτικές διαφημίσεις να εμφανίζονται σε συγκεκριμένο χρονικό διάστημα και σε συγκεκριμένα κανάλια.Αυτή η πρακτική απαιτεί από έναν αγοραστή μέσων ενημέρωσης να συνειδητοποιεί τον προϋπολογισμό του πελάτη του και να επικοινωνεί με σαφήνεια με εκπροσώπους από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Επιπλέον, είναι συνήθως απαραίτητο για έναν αγοραστή μέσων ενημέρωσης να παρακολουθεί τα αποτελέσματα κάθε εκστρατείας μάρκετινγκ.Στην περίπτωση της διαδικτυακής διαφήμισης, μπορεί να εφαρμόσει ένα πρόγραμμα ανάλυσης όπου μπορεί να καθορίσει πόση κυκλοφορία έχει λάβει ο ιστότοπος του πελάτη του.Μαζί με αυτό, είναι πιθανό να επικοινωνεί με τον πελάτη του για να διαπιστώσει εάν οι πωλήσεις έχουν αυξηθεί και αν ναι, πόσο.