Τι είναι το T-Commerce;

Επίσης γνωστό ως τηλεοπτικό εμπόριο, το T-Commerce περιλαμβάνει τη χρήση της τεχνολογίας πίσω από την ψηφιακή τηλεόραση για να υποβάλει ενεργά τη διαφήμιση στους θεατές.Ορισμένες στρατηγικές περιλαμβάνουν τη χρήση ενός banner που μετακινείται κατά μήκος του πυθμένα της οθόνης της τηλεόρασης, παρέχοντας ένα μέσο για διαφημίσεις πάνω και πέρα από τις συνήθεις τηλεοπτικές διαφημίσεις που υποστηρίζουν τη δημιουργία και την προβολή κατά τη διάρκεια ενός τηλεοπτικού προγράμματος.Άλλες προσεγγίσεις απαιτούν μια προσέγγιση διαδραστικής τηλεόρασης που επιτρέπει στους θεατές να κάνουν κλικ σε ένα εικονίδιο κατά τη διάρκεια μιας διαφήμισης ή σε μια διαφήμιση banner ενώ παρακολουθούν ένα πρόγραμμα, ενεργοποιώντας αυτόματα τη μετάδοση δεδομένων προϊόντων στη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου του θεατή.Υπάρχουν επίσης περιορισμένες εφαρμογές T-Commerce που επιτρέπουν στους θεατές να παραγγείλουν πραγματικά προϊόντα κάνοντας κλικ σε εικονίδια που εμφανίζονται στην οθόνη της τηλεόρασης ή χρησιμοποιώντας ένα τηλεχειριστήριο για να επισημάνετε και να επιλέξετε συγκεκριμένα εικονίδια που χρησιμοποιούν πληροφορίες συνδρομητών για να επεξεργαστούν μια παραγγελία.

Η εφαρμογή του T-Commerce είναι ένα άλλο παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο οι πάροχοι αγαθών και υπηρεσιών μπορούν να χρησιμοποιήσουν σύγχρονες εφαρμογές ψηφιακών μέσων για να προσεγγίσουν τους πιθανούς πελάτες.Η ιδέα είναι να χρησιμοποιηθούν τα μέσα ενημέρωσης με τρόπο που δεν διακόπτει ή παρεμβαίνει στην εμπειρία προβολής, αλλά επιτρέπει στους θεατές που ενδιαφέρονται για ορισμένα προϊόντα να αποκτήσουν περισσότερες πληροφορίες ή να θέσουν μια σειρά σε πραγματικό χρόνο.Ένα από τα οφέλη αυτής της προσέγγισης είναι ότι οι διαφημιζόμενοι έχουν την ευκαιρία να κάνουν μια σύνδεση με τους καταναλωτές, ενώ το επίπεδο ενδιαφέροντος είναι υψηλό, ενδεχομένως οδηγώντας σε πωλήσεις που δεν θα είχαν συμβεί χρησιμοποιώντας πιο παραδοσιακές μεθόδους τηλεοπτικής διαφήμισης, όπως διαφημίσεις που ξεχάστηκαν γρήγοραή αγνοήθηκε.

Αρκετές διαφορετικές προσεγγίσεις στο T-Commerce χρησιμοποιούνται επί του παρόντος.Ορισμένες είναι απλώς εμφανίσεις που οι θεατές μπορούν να ελαχιστοποιήσουν ή να αφαιρέσουν με ευκολία.Άλλοι ζητούν τη χρήση ανιχνευτών ή διαφημίσεις πανό που εμφανίζονται και μετακινούνται στο κάτω μέρος της οθόνης καθώς ο θεατής παρακολουθεί ένα πρόγραμμα.Ακόμα άλλες εφαρμογές είναι πιο διαδραστικές, επιτρέποντας στους θεατές να υποδείξουν ότι θέλουν περισσότερες πληροφορίες ή ακόμα και να τοποθετήσουν γρήγορα μια διαφήμιση, χρησιμοποιώντας ορισμένα προκαθορισμένα μέσα πληρωμής.

Επί του παρόντος, η χρήση του T-Commerce είναι κάπως περιορισμένη, με ορισμένους παρόχους καλωδιακής και δορυφορικής τηλεόρασης που μόλις αρχίζουν να διαμορφώνουν τα δίκτυά τους για να επιτρέψουν αυτό το είδος διαφήμισης στους καταναλωτές.Ορισμένες έννοιες περιλαμβάνουν τη χρήση διαισθητικού λογισμικού που αξιολογεί ποια προϊόντα πιθανότατα θα ενδιαφέρουν τον θεατή, με βάση τις συνήθειες προβολής του.Για παράδειγμα, εάν τα δημογραφικά στοιχεία της διαφήμισης δείχνουν ότι οι θεατές που παρακολουθούν διαδοχικές εμφανίσεις σε ένα συγκεκριμένο κανάλι κατά τη διάρκεια του βράδυ βρίσκονται εντός ενός ορισμένου ηλικιακού εύρους, οι διαφημίσεις που εμφανίζονται θα επικεντρωθούν στο προϊόν που σχετίζονται με την ηλικιακή ομάδα.