Ποια είναι η θεωρία της τιμής;

Η θεωρία της τιμής είναι μια οικονομική έννοια που καθορίζει πώς ή γιατί ο καταναλωτής θα αγοράσει ένα καλό ή μια υπηρεσία από μια συγκεκριμένη εταιρεία.Προκειμένου να συμβεί αυτή η συναλλαγή, τόσο η εταιρεία όσο και ο καταναλωτής πρέπει να συμφωνήσουν στην τιμή του αντικειμένου, η οποία συνδέεται εγγενώς με την αξία του προϊόντος.Η τιμή και η αξία είναι δύο σημαντικοί παράγοντες για την κίνηση αγαθών ή υπηρεσιών στην οικονομική αγορά.Η θεωρία της τιμής μπορεί επίσης να περιλαμβάνει εξωτερικούς παράγοντες, όπως ο αριθμός των ανταγωνιστικών προϊόντων, η συνολική ζήτηση από τους καταναλωτές και το μέγεθος της συνολικής οικονομικής αγοράς.

Σε μια ελεύθερη οικονομία της αγοράς, οι οικονομολόγοι εξηγούν συνήθως τη θεωρία της τιμής χρησιμοποιώντας μια βασική προσφοράκαι το διάγραμμα ζήτησης.Αυτό το διάγραμμα βοηθά τις εταιρείες να κατανοήσουν σε ποιο σημείο τιμών θα πουλήσουν τα περισσότερα αγαθά ή υπηρεσίες, μεγιστοποιώντας έτσι τις οικονομικές τους αποδόσεις.Σε ένα γράφημα δεξιάς γωνίας, η οριζόντια γραμμή αντιπροσωπεύει την τιμή και η κάθετη αντιπροσωπεύει την ποσότητα.Η καμπύλη τροφοδοσίας ξεκινά από την κάτω αριστερή γωνία και κλίνει προς τα πάνω προς τα δεξιά.Η καμπύλη ζήτησης ξεκινά στην επάνω αριστερή γωνία και κλίνει προς τα κάτω και προς τα δεξιά.Η διασταύρωση αυτών των γραμμών είναι γνωστή ως σημείο ισορροπίας, όπου οι εταιρείες και ο καταναλωτής θα συμφωνήσουν στην τιμή του προϊόντος.πιο ψηλά.Ωστόσο, οι καταναλωτές συνήθως δεν είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν υψηλές τιμές για τα αγαθά που θεωρούν ότι έχουν ελάχιστη ή καθόλου αξία.Αντίθετα, η ζήτηση είναι υψηλή όταν οι τιμές είναι χαμηλές, αν και ορισμένες εταιρείες δεν είναι πρόθυμες να πουλήσουν πολλά αγαθά αυτού του είδους λόγω χαμηλού κέρδους.

Ο αριθμός των ανταγωνιστικών προϊόντων στην οικονομική αγορά μπορεί να επηρεάσει τη θεωρία ή την τιμή.Οι ανταγωνιστικές εταιρείες θα προσπαθήσουν να υποβαθμίσουν άλλες εταιρείες προσφέροντας παρόμοια αγαθά σε χαμηλότερη τιμή, η οποία με τη σειρά της θα μετατοπίσει το σημείο τιμής ισορροπίας για αγαθά και υπηρεσίες.Οι εταιρείες που προσφέρουν κατώτερα ή υποκατάστατα προϊόντα μπορούν επίσης να μεταφέρουν την αγορά μακριά από ένα προϊόν μάρκας ονόματος

Η ζήτηση των καταναλωτών και το μέγεθος της συνολικής οικονομικής αγοράς επηρεάζουν επίσης τη θεωρία της τιμής.Οι καταναλωτές που δεν θέλουν να αγοράσουν ένα καλό ή μια υπηρεσία θα αναγκάσουν τις εταιρείες να μειώσουν την τιμή του αντικειμένου έως ότου οι καταναλωτές το θεωρούν πολύτιμο για να αγοράσουν σε ένα συγκεκριμένο σημείο τιμών.Για παράδειγμα, μια εταιρεία που κάνει γλάστρες μπορεί να διαπιστώσει ότι οι καταναλωτές ενδιαφέρονται περισσότερο για τηγάνια.Έχοντας πάρα πολλά γλάστρες προς πώληση σε υψηλή τιμή θα έχει ως αποτέλεσμα λιγότερες ή καθόλου πωλήσεις για την εταιρεία.Η εταιρεία πρέπει να μειώσει την τιμή των γλάστρας τους σε ένα σημείο όπου οι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να τους αγοράσουν και να προσπαθήσουν να ξανασκεφτούν τη στρατηγική παραγωγής τους.