Apa itu dukungan produk?

Pengesahan produk adalah bentuk kesaksian dari seseorang yang menunjukkan bahwa mereka menyukai atau menyetujui suatu produk.Umumnya, dukungan produk diminta dari orang-orang yang secara sosial terkemuka, memungkinkan perusahaan untuk mengiklankan produk mereka dengan pernyataan seperti "seperti yang digunakan oleh aktris seperti itu," atau "produk resmi perusahaan/acara X."Sulit untuk melewatkan dukungan produk pada kemasan produk dan dalam iklan;Sebagian besar perusahaan menjaga dukungan mereka di depan dan tengah sehingga mereka selalu berada di mata publik.

Konsep dukungan produk cukup kuno.Di Inggris, misalnya, beberapa perusahaan telah mengiklankan diri mereka sebagai "dengan janji temu Ratu" selama ratusan tahun, menunjukkan bahwa mereka menikmati perlindungan keluarga kerajaan Inggris.Konsumen sering tergoda oleh gagasan membeli produk yang didukung oleh seseorang yang kaya atau terkenal, seolah -olah dengan membeli produk, konsumen juga menjadi berafiliasi dengan orang yang mendukungnya.

Pengesahan produk modern dapat datang dengan kontrak yang bernilai substansialjumlah uang.Misalnya, banyak bintang olahraga setuju untuk berpartisipasi dalam kampanye pengesahan produk dengan pemahaman bahwa perusahaan akan memberikan kompensasi kepada mereka atas masalahnya;Beberapa bintang menyumbangkan hasil untuk amal yang mereka dukung, menggunakan dukungan produk sebagai kampanye hubungan masyarakat.Sebagai imbalan atas kontrak pengesahan, seseorang mungkin setuju untuk menggunakan produk secara publik jika memungkinkan, dan mereka dapat dibatasi dari menggunakan produk yang dibuat oleh pesaing.

Pengesahan produk tidak berarti bahwa suatu produk baik.Ini hanya berarti bahwa perusahaan telah berhasil mengerjakan koneksi hubungan masyarakat untuk mendapatkan nama besar yang terkait dengannya.Sementara kebanyakan orang dan organisasi akan mencoba suatu produk sebelum mereka setuju untuk mendukungnya, ini tidak selalu terjadi, dan Anda tidak boleh bergantung pada dukungan untuk berbicara dengan kualitas produk, terutama jika Anda khawatir tentang masalah seperti tenaga kerja ilegal atau dipalsukanProduk.

Beberapa dukungan mengambil bentuk kesaksian tertulis, di mana orang menulis tentang bagaimana produk mengubah hidup mereka.Secara historis, kesaksian semacam itu sering dicetak pada kemasan produk secara langsung;Testimonial modern lebih sering dimasukkan dalam kampanye iklan, dengan kutipan hanya pada kemasan.Banyak perusahaan juga menggunakan foto orang -orang terkenal di produk mereka untuk membuat koneksi visual antara endorser dan produk, itulah sebabnya bintang olahraga muncul di kotak sereal Anda.