Apa itu Saturasi Pasar?

Ketika suatu produk diperkenalkan kepada konsumen, produsen berharap bahwa konsumen akan merespons secara positif dengan membeli produk itu.Saturasi pasar dapat dianggap sebagai bukti dari catatan penjualan yang sukses.Ketika pasar dipenuhi dengan suatu produk, produk itu lazim di antara konsumen.

Saturasi pasar dapat dipandang sebagai positif karena konsumen membeli produk yang ditawarkan.Pembelian tersebut telah terjadi dalam skala besar sehingga kemungkinan pembelian di masa depan dapat berkurang secara drastis.Di pasar petani bulanan, ini adalah situasi yang ideal.Hampir semua orang yang datang ke pasar membeli selai Mrs. Smith dan dia membongkar gerai dan pulang dengan keuntungannya.

Namun secara umum, bisnis tidak bekerja seperti ini.Perusahaan tidak memantapkan diri untuk hanya menjual produk dan kemudian membongkar bisnis.Sebagian besar bisnis adalah usaha jangka panjang.Oleh karena itu, begitu pasar menjadi jenuh dengan produk mereka, mereka disajikan dengan tantangan bagaimana terus menghasilkan pendapatan.

Saturasi pasar dapat diatasi dengan sejumlah hal.Beberapa dari mereka dapat dipengaruhi oleh produsen tetapi yang lain tidak bisa.Salah satu faktor yang tidak dapat dikendalikan oleh produsen, tetapi yang dapat membantu mengurangi angka penjualan yang rendah karena saturasi pasar, adalah pertumbuhan populasi.Lebih banyak orang dalam suatu masyarakat cenderung menambah jumlah konsumen yang tidak dipupuk.

Penting untuk dicatat bahwa saturasi pasar tidak berarti bahwa setiap konsumen memiliki produk.Sebaliknya, istilah ini umumnya berarti bahwa sebagian besar dari mereka yang cenderung membeli produk telah melakukannya.Keluarga sering terdiri dari beberapa individu.Oleh karena itu, jika pasar perumahan perumahan jenuh, itu berarti bahwa tidak setiap individu tetapi sebagian besar keluarga telah membeli rumah.

Ini mengarah pada faktor saturasi pasar yang mungkin dapat dimanipulasi oleh produsen.Jika produsen dapat mempengaruhi sikap tentang kepemilikan beberapa pembelian, mereka dapat menciptakan permintaan di pasar yang jenuh.Sebuah industri yang dapat diamati untuk contoh yang sangat baik dari ini adalah industri kosmetik, yang membuat perempuan percaya bahwa satu warna lipstik dan bayangan mata tidak cukup.Keinginan konstan dan pengabaian terhadap stok pribadi yang ada memicu permintaan konstan dan secara drastis mengurangi masalah saturasi pasar.

Saturasi pasar tidak selalu disebabkan oleh keberhasilan produsen tunggal.Dalam beberapa kasus, pasar kelelahan karena ada terlalu banyak pemasok produk.Ini menyoroti peran yang dapat dimainkan kompetisi dalam hal seperti itu.Jika Produser 1 dapat memperoleh akses ke konsumen Produser 2, pangsa pasar Produser 1 menjadi lebih besar dan menawarkan kesempatan untuk menjual lebih banyak produk.