Apa itu biaya slotting?

Biaya slotting adalah biaya yang dibebankan oleh produsen supermarket atau toko rantai untuk membawa produk mereka.Anda mungkin terkejut mengetahui tentang biaya slotting, karena tampaknya agak aneh untuk membayar hak istimewa untuk memiliki produk Anda muncul di toko -toko supermarket, tetapi mereka sebenarnya merupakan sumber pendapatan besar untuk banyak supermarket dan rantai, meskipun ada upaya regulasi regulasiDi banyak bagian dunia.

Praktik ini muncul di Amerika Serikat pada akhir 1970 -an, dan sementara itu bukan standar industri, itu sangat luas, terutama di antara rantai yang sangat besar.Pada dasarnya, toko -toko ini membebankan biaya untuk membawa produk baru;Produk yang sudah ada di rak juga mungkin memiliki biaya slotting yang dinilai.Biaya slotting untuk produk baru kadang -kadang disebut "biaya pengenalan produk."Toko juga dapat melembagakan kebijakan "bayar dan tetap" ketika mereka berpindah tangan, yang berarti bahwa produsen akan diminta untuk membayar biaya slotting jika mereka ingin produk mereka tetap di rak.

dari titik pandangan industri belanjaan, biaya slotting sangat nyaman.Mereka bertindak sebagai asuransi terhadap produk -produk baru yang gagal, memastikan bahwa toko -toko mendapat untung yang wajar pada mereka dan membenarkan alokasi ruang gudang.Biaya slotting juga membantu toko berkembang, dan mereka dapat membantu dengan keputusan tentang jenis produk apa yang harus dibawa, dan di mana.Untuk titik prem seperti endcaps oleh register, perusahaan dapat membayar biaya slotting yang sangat tinggi;Dalam beberapa kasus, toko sebenarnya menghasilkan lebih banyak dari biaya slotting daripada yang mereka lakukan dari penjualan produk.

Produsen, tentu saja, merasa sangat berbeda tentang biaya slotting.Perusahaan kecil biasanya tidak mampu membayar biaya slotting, menyulitkan mereka untuk mendapatkan eksposur produk, karena mereka hanya dapat memasok stok ke rantai yang lebih kecil atau toko milik individual yang tidak mengenakan biaya slotting.Beberapa produsen telah bersatu untuk melobi terhadap biaya seperti stok produk, dengan alasan bahwa mereka tidak adil bagi perusahaan kecil.

Sejarawan makanan percaya bahwa biaya slotting telah secara dramatis mengubah lanskap supermarket Amerika dengan mengurangi keragaman produk yang tersedia bagi konsumen.Pasar Makanan Amerika sangat didominasi oleh sekelompok kecil pemain utama yang mampu membayar biaya slotting dan sistem distribusi yang kompleks, membuat perusahaan -perusahaan kecil keluar dalam kedinginan.Beberapa aktivis makanan juga berbicara menentang konsep biaya slotting, dengan alasan itu menyakiti konsumen serta produsen dengan membatasi kebebasan pilihan konsumen.