Wat zijn de verschillende guerrilla -marketingtactieken?
Guerrilla-marketingtactieken zijn op promoties gebaseerde, high-concept-inspanningen-meestal laag budget-ontworpen om de aandacht te vestigen op een product of bedrijf. Zelden met behulp van de duurdere leidingen van televisie en radio worden veel guerrilla -marketingcampagnes op straatniveau aan hun doelgroepen meegedeeld. Guerrilla -marketingtactieken zijn vaak schokkend, humoristisch en controversieel in één keer, zoals in het hypothetische voorbeeld van een nieuw bierbedrijf genaamd Bottoms Up Brewers die reclame maken voor hun naam, grafische afbeeldingen en logo op de achterkant van Bikini Bottoms gedragen door een groep aantrekkelijke vrouwen.
Appeeling to the Desires and Emotions Feot to the Desires en Emotions is een belangrijke concept van dit type marketing. Het is door een grondige analyse van de demografie van de doelconsumenten dat guerrilla -marketingstrategieën meestal worden gecreëerd. Aangezien guerrilla -marketingtactieken vaak laag moeten zijn, of zelfs nee, budget, die gerichte consumenteninformatie geeft die aan hun behoeften voldoet als traditionele advErtising heeft de neiging om te doen, is niet het doel. Het ontwerpen en uitvoeren van een fantasierijke, memorabele publiciteitsstunt om merkherkenning te creëren en mensen aan het praten te krijgen, is het hoofddoel van de meeste guerrilla -campagnes. Mond-tot-mondreclame en buzz marketing zijn andere namen die vaak worden gegeven aan dit soort campagnepleimentatie.
Net als guerrillaoorlogvoering waarin buitengewoon worden gebruikt om tegenstanders te verrassen, streeft de vorm van marketing die dezelfde naam deelt, ernaar streven om verrassend te zijn in de manier waarop het agressief contact maakt met zijn beoogde consumenten. Guerrilla -marketingtactieken omvatten vaak dramatische publiciteitsstunts, schokkende etalages of gekostumeerde straatartiesten. De kosten zijn minimaal omdat studenten minimaal kunnen worden betaald om deel te nemen of eigenaren van een guerrilla -bureau zelf de stunts kunnen doen.
Dergelijke guerrilla -tactieken in marketing werden voor het eerst opgemerkt in de jaren zeventig. De term Guerrilla Marketing werd bedacht door Jay Conrad Levinson in zijn gelijknamige boek. Het boek schetst verschillende technieken voor het genereren van gratis publiciteit en verkoop. De soorten schokkende openbare displays en aandachtstactieken in het boek doen veel startende bedrijven aan die vaak zonder een advertentiebudget zijn. Hoewel deze vorm van promotiestrategie gebaseerd is op onconventionele aandachtsingsmethoden die vaak controversieel zijn, is het oorspronkelijke concept niet om mensen te spammen of anderszins illegaal invasief te zijn.
Een voorbeeld van een van de vele mogelijke internet -guerrilla -marketingtactieken omvat het hebben van visitekaartjes of felgekleurde vliegers goedkoop geleverd door studenten aan huizen in veel verschillende steden, en vervolgens telefonisch controleren om te controleren of de leveringen werden uitgevoerd. De vervolgoproepen kunnen de doelconsument ook verder betrekken door dit beperkte aantal mensen een gratis T-shirt of andere goedkope promotieprijs toe te kennen wanneerZe loggen in op de website die wordt gepromoot. De doelgroep van een guerrilla -marketingtactiek zou echter altijd "in" moeten voelen bij de promotie, in plaats van alsof er iets op hen wordt geduwd.