การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์คืออะไร?

การกำหนดเป้าหมาย GEO เป็นประเภทของความพยายามทางการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่เฉพาะเจาะจงที่โฆษณาของไซต์เฉพาะของผู้ใช้เพื่อให้โฆษณามีแนวโน้มที่จะเกี่ยวข้องมากขึ้นในขณะที่โฆษณาบางรายการมีไว้สำหรับผลิตภัณฑ์ระดับชาติโฆษณาประเภทอื่น ๆ อาจได้รับการยอมรับจากผู้ชมในท้องถิ่นการกำหนดเป้าหมาย GEO ใช้ในความพยายามทางการตลาดทางอินเทอร์เน็ตทุกประเภทตั้งแต่โฆษณาทางการเมืองไปจนถึงสินค้าอุปโภคบริโภคและความพยายามที่เกี่ยวข้องกับการเดินทาง

หนึ่งในการวิพากษ์วิจารณ์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตในช่วงแรก ๆ ของการลงทุนเชิงพาณิชย์บนเว็บคือไม่สามารถใช้งานได้กับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่มีลักษณะเฉพาะในท้องถิ่นอย่างง่ายดายซึ่งแตกต่างจากหนังสือพิมพ์หรือนิตยสารซึ่งสามารถพิมพ์โฆษณาสำหรับบางเมืองหรือส่งแทรกเฉพาะสถานที่บางแห่งอินเทอร์เน็ตนั้นกว้างขึ้นในขอบเขตในขณะที่อาจเป็นข้อได้เปรียบในหลาย ๆ กรณีผู้โฆษณาที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมในท้องถิ่นมักจะพบว่าเงินของพวกเขาใช้ไปไม่เพียง แต่ผู้ชมในท้องถิ่นเท่านั้นการตลาดทางภูมิศาสตร์ช่วยดูแลข้อ จำกัด บางประการ

เพื่อให้การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ทำงานเว็บไซต์ที่ผู้ใช้จะต้องมีเซิร์ฟเวอร์ที่สามารถเข้าใจที่อยู่ IP ของผู้ใช้และมาจากไหนที่อยู่ IP มักจะมีความเฉพาะเจาะจงมากในภูมิภาคทางภูมิศาสตร์และมักจะระบุรัฐภูมิภาคหรือเมืองจากนั้นเซิร์ฟเวอร์สามารถพิจารณาว่าโฆษณาใดจะถูกวางไว้บนหน้าเว็บตามที่ตั้งทางภูมิศาสตร์นั้นผู้โฆษณาอาจจ่ายเงินล่วงหน้าสำหรับบริการการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์มากขึ้นเพียงเพราะมันหมายถึงโฆษณาของพวกเขาเกี่ยวข้องกับผู้คนมากขึ้นหากการชำระเงินสำหรับโฆษณาได้รับการชำระตามแบบคลิกผ่านคุณควรได้รับประโยชน์จากทั้งเว็บไซต์และผู้โฆษณาเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาการโฆษณามีความเกี่ยวข้องมากที่สุดมิฉะนั้นรายได้จะลดลงเนื่องจากผู้ใช้จะไม่พบโฆษณาที่น่าสนใจหรือเกี่ยวข้องกับพวกเขา

ในบางกรณีความพยายามในการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์อาจเป็นการต่อต้านหากผลิตภัณฑ์มีการอุทธรณ์อย่างกว้างขวางในหลายภูมิภาคหากผลิตภัณฑ์ที่โฆษณามีการอุทธรณ์อย่างกว้างขวางการใช้ geomarketing อาจมี จำกัดในกรณีเช่นนี้เป้าหมายหลักคือการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ซึ่งเป็นที่ที่อินเทอร์เน็ตสามารถทำได้ดี

ในบางกรณีแม้แต่ผลิตภัณฑ์ระดับชาติก็สามารถใช้ประโยชน์จากสถานการณ์การตลาดทางภูมิศาสตร์ตัวอย่างเช่นเมื่อส่งเสริมเสื้อโค้ทฤดูหนาวที่หนักหน่วงข้อความถึงผู้ที่อาศัยอยู่ในสภาพอากาศที่หนาวเย็นอาจมุ่งเน้นไปที่ความสามารถของเสื้อโค้ทในการรักษาความอบอุ่นตลอดฤดูหนาวโดยเน้นฉนวนกันความร้อนในภูมิอากาศทางใต้ข้อความอาจเป็นเรื่องดีที่เสื้อโค้ทจะเป็นไปได้สำหรับทริปสกีฤดูหนาวโดยมุ่งเน้นไปที่การกันน้ำและระบายอากาศได้