Quảng cáo kẽ là gì?

Quảng cáo kẽ là việc sử dụng các quảng cáo rất nhỏ ở giữa hai phần lập trình hoặc thông tin mà người xem đang xem hoặc tải xuống.Bằng cách sử dụng các quảng cáo ngắn gọn này, các nhà tiếp thị về cơ bản có thể thu hút một đối tượng bị giam cầm mà không thể điều chỉnh thông điệp.Trong thế giới phát sóng, quảng cáo xen kẽ đề cập đến các quảng cáo ngắn gọn hiển thị giữa hai chương trình hoặc hai quảng cáo dài hơn.Việc sử dụng Internet của quảng cáo kẽ được quản lý bằng cách đặt một quảng cáo ngắn xuất hiện khi người dùng nhấp vào liên kết, phát thông điệp ngắn của nó và sau đó chuyển hướng người dùng đến trang dự định. Một trong những mục tiêu quan trọng nhất trong thế giới quảng cáo làkhiến người tiêu dùng nghe tin nhắn dự định.Điều này có thể khó khăn với người tiêu dùng hiện đại, những người thành thạo trong việc điều chỉnh các thông điệp không mong muốn làm gián đoạn giải trí mong muốn của họ.Ví dụ: người theo dõi truyền hình thường chuyển kênh khi quảng cáo xuất hiện, trong khi người dùng Internet đôi khi bỏ qua các quảng cáo biểu ngữ xuất hiện trên các trang web.Một cách để vượt qua hành vi của người tiêu dùng này là bằng cách thực hành quảng cáo kẽ.

Bản chất của quảng cáo kẽ là nó nên được đặt giữa hai mục khác của lập trình hoặc thông tin.Những mục này thậm chí có thể không liên quan đến thông điệp của quảng cáo, mặc dù chúng nên thu hút lý tưởng cùng một đối tượng mục tiêu.Vì người tiêu dùng ít có khả năng bỏ qua hoặc tắt một quảng cáo ngắn khi anh ta hoặc cô ta biết rằng chương trình mong muốn của họ sẽ xuất hiện trong vài giây, các quảng cáo kẽ thường nhận được thông điệp của họ.Hãy xem xét ví dụ của hai chương trình truyền hình cực kỳ nổi tiếng đang phát sóng trở lại trên cùng một kênh.Một công ty có thể đặt một quảng cáo ngắn giữa hai chương trình đó có nhiều khả năng được đảm bảo về người tiêu dùng ít nhất là xem tin nhắn.Nếu quảng cáo có thể phù hợp với thông tin cần thiết trong thời gian ngắn đó, một lượng lớn khán giả sẽ được tiếp xúc với nó. Trong những năm gần đây, việc sử dụng quảng cáo kẽ trên Internet đã trở nên cực kỳ phổ biến.Điều này xảy ra khi một quảng cáo bật lên ngắn gọn sau khi người dùng nhấp vào một liên kết nhất định.Ví dụ: người tiêu dùng duyệt trang web của một tạp chí nổi tiếng có thể nhấp vào liên kết và phải đối mặt với một quảng cáo ngắn gọn để chào bán tỷ lệ đăng ký thấp hơn cho tạp chí.Quảng cáo nên có đồ họa bắt mắt và một thông điệp cô đọng nhanh chóng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.Hầu hết các quảng cáo Internet xen kẽ, như một phép lịch sự, có chứa một liên kết cho phép người dùng từ chối quảng cáo trước khi chúng kết thúc.