Dòng sản phẩm là gì?

Một dòng sản phẩm

đề cập đến một số sản phẩm có liên quan và phát triển bởi cùng một nhà sản xuất.Các dòng sản phẩm không bị nhầm lẫn với gói sản phẩm, kết hợp các mặt hàng khác nhau thành một loại sản phẩm.Các mục trong một dòng sản phẩm thường chia sẻ cùng một chủ đề cơ bản và với sự trợ giúp của một kế hoạch tiếp thị thành công, các sản phẩm này có thể hoàn toàn hiệu quả.Thường xuyên, một dòng sản phẩm bao gồm các sản phẩm khác nhau được cung cấp cho công chúng với các mức giá khác nhau.Bằng cách này, một nhà sản xuất hoặc công ty có thể đảm bảo rằng tất cả các sản phẩm trong một dòng sẽ được mua bởi tất cả các loại người.Mở rộng dòng sản phẩm đề cập đến bất kỳ sản phẩm bổ sung nào có thể được thêm vào một dòng sản phẩm hiện tại.Hầu hết thời gian, phần mở rộng sản phẩm được giới thiệu cho công chúng để tránh các đối thủ cạnh tranh.Bằng cách tạo ra các sản phẩm phù hợp với các sản phẩm cạnh tranh khác, các nhà sản xuất có thể giữ cho khách hàng quan tâm đến một sản phẩm mà họ quen thuộc.Vì hầu hết mọi người mua các thương hiệu mà họ biết, những người tiêu dùng này có nhiều khả năng mua một sản phẩm mới từ một thương hiệu mà họ cảm thấy thoải mái hơn là mua một sản phẩm từ một thương hiệu không xác định.địa điểm, và dân tộc.Thị trường mục tiêu đề cập đến một nhóm, hoặc các nhóm, những người có khả năng mua một sản phẩm.Do đó, mặc dù các sản phẩm có thể liên quan, một số sản phẩm có thể trông khác nhau, có mùi khác nhau và thậm chí xuất hiện không liên quan để thu hút các loại người khác nhau.Ví dụ, nhiều nhà sản xuất làm mát không khí cung cấp nhiều sản phẩm khác nhau, từ nến không rực rỡ, nhắm mục tiêu đến cha mẹ có con nhỏ;Để làm mát không khí aerosol đơn giản, được nhắm mục tiêu đến những người tiêu dùng không muốn chi nhiều tiền cho một chất làm mát không khí.Trong khi những sản phẩm này có liên quan, chúng rất khác nhau.Rõ ràng, rất nhiều chiến lược đi vào tiếp thị các sản phẩm khác nhau.Các nhà tiếp thị phải nhận thức được sự cạnh tranh mọi lúc để tư vấn cho các nhà sản xuất về các sản phẩm mới cần được thêm vào một dòng sản phẩm hiện có.Ngoài ra, một cơ quan tiếp thị nên nhận thức được những sản phẩm bán và những sản phẩm vẫn không được ưa chuộng.Thông qua việc thu thập dữ liệu thống kê, các nhà tiếp thị có thể xác định hiệu quả những sản phẩm nào nên được giữ trong một dòng sản phẩm và những sản phẩm nào nên được loại bỏ.Giá cả được sử dụng để tạo ra một rào cản lớn giữa các sản phẩm khác nhau và các sản phẩm giá cao hơn thường được chứng minh dựa trên một số thành phần nhất định.