Theo dõi mắt là gì?

Theo dõi mắt là một công cụ được sử dụng để theo dõi và ghi lại chuyển động của mắt người và trọng tâm của ánh mắt của anh ấy hoặc cô ấy.Điều này được sử dụng để tìm hiểu những gì mọi người nhìn vào, họ nhìn vào một cái gì đó trong bao lâu và theo thứ tự họ nhìn vào mọi thứ.Có nhiều cách sử dụng cho dữ liệu này, bao gồm nghiên cứu và kinh doanh. Có một số hệ thống có sẵn trên thị trường khác nhau để đo chuyển động mắt với nhiều tính năng khác nhau, nhưng cơ chế cơ bản của các thiết bị theo dõi mắt là như nhau.Một ánh sáng hồng ngoại được sử dụng để chiếu vào mắt và phản xạ lại vị trí của đồng tử tại bất kỳ thời điểm nào.Phần mềm đặc biệt ghi lại vị trí đồng tử và thay đổi ở vị trí này, và xác định những gì người đang nhìn dựa trên nơi học sinh của mình được định hướng. Ở động vật và ở những người không thể nói, chẳng hạn như trẻ sơ sinh và người khuyết tật nghiêm trọng hoặc bị tê liệt, theo dõi mắt có thể tiết lộ mức độ quan tâm, sở thích và dữ liệu quan trọng khác.Điều này thậm chí có thể được sử dụng để giao tiếp ở những người có phong trào tự nguyện rất hạn chế.Chuyển động của mắt giữa các chữ cái hoặc hình ảnh trên màn hình có thể được theo dõi, cho phép người đó soạn một thông điệp. Theo dõi mắt cũng thường được sử dụng trong cài đặt kinh doanh để phát triển và thử nghiệm sản phẩm.Trong thiết kế bố trí trang web, theo dõi mắt có thể tiết lộ những gì mọi người nhìn vào đầu tiên, con đường họ đi theo khi họ nhìn vào màn hình và những khu vực họ không nhìn vào.Các nhà nghiên cứu cũng có thể cho biết khi nào một người gặp khó khăn trong việc tìm kiếm thông tin hoặc khi họ bị nhầm lẫn bởi bố cục, dựa trên chuyển động mắt nhanh xung quanh trang mà không tập trung vào bất kỳ khu vực cụ thể nào.Nó cũng phổ biến cho các nhà nghiên cứu yêu cầu một người tìm một số thông tin trên một trang web hoặc giả vờ rằng họ đang sử dụng trang web ở nhà, và sau đó theo dõi cách người này làm điều này.hoặc những mẩu thông tin có lợi nhuận ở các địa điểm tốt nhất có thể trên trang web, chẳng hạn như đặt tiêu đề ở một nơi mà hầu hết mọi người nhìn ngay lập tức.Nó cũng có thể được sử dụng để khám phá lý do tại sao một trang web không có lãi, bao gồm nếu mọi người bối rối bởi bố cục hoặc không tìm kiếm nơi quản trị trang web muốn họ tìm kiếm.Ví dụ, nhiều người sử dụng internet rất nhiều đã phát triển một loại miễn dịch cho quảng cáo, trong đó mắt họ đi nhanh chóng trên các địa điểm phổ biến cho quảng cáo.Các nhà quảng cáo phải chống lại điều này nếu quảng cáo có lợi nhuận và theo dõi mắt là một chiến lược có thể được sử dụng.