Was macht ein Medienplaner?
Ein Medienplaner ist ein Werbeprofi, der sich auf die Bestimmung der besten Platzierungen für Anzeigen spezialisiert hat. Medienplaner arbeiten mit ihren Kunden zusammen, um eine Medienstrategie zu entwickeln, die ihre Marke gut positionieren und den entsprechenden Zielmarkt erreichen wird. Einige Medienplaner arbeiten für Werbeagenturen, andere als unabhängige Berater und andere für Unternehmen, die sich ausschließlich auf Medienplanungsdienste spezialisiert haben. Viele Medienplaner lernen bei der Arbeit, beginnen in niedrigen Positionen und arbeiten sich nach und nach in die Reihen, während sie Erfahrung sammeln und Kompetenz zeigen. Die Fähigkeiten von Personen sind für diesen Job von entscheidender Bedeutung, ebenso wie die Fähigkeit, demografische Daten genau zu identifizieren, und die Fähigkeit, die Mission und die Produkte eines Unternehmens auf den Kern zu bringen, um festzustellen, wie das Unternehmen am besten für den maximalen Verkauf positioniert werden kann.Die ERS haben möglicherweise festgestellt, dass Werbung bestimmte Muster befolgt. Anzeigen für Femininhygieneprodukte und Medikamente für erektile Dysfunktion erscheinen beispielsweise nicht in Kindershows. Promotionen für Sportveranstaltungen tendenziell nicht mit Seifenopern ausgestrahlt, während Parfümanzeigen bei Baseball -Sendungen selten sind. Dies liegt daran, dass Medienplaner die demografischen Daten bewertet haben, die diese Arten von Programmen genießen, und sie haben festgestellt
Ein Medienplaner macht mehr als nur festzustellen, welche Arten von Demografie an bestimmten Produkten am meisten interessiert sind. Sie denken auch über die spezifische Programmierung nach, die mit ihren Anzeigen ausgestrahlt werden. Ein Medienplaner muss im Rahmen seiner Arbeiten über die Identifizierung potenziell problematischer Werbesituationen überprüft werden. Für eXample, eine Anzeige für Asthma-Medikamente ist möglicherweise nicht gut aufgenommen, wenn sie während eines einstündigen medizinischen Dramas ausgestrahlt wurde, in dem ein Patient an schwerem Asthma starb. Ebenso sollte eine Werbung von einem Unternehmensmarketing zu einer konservativen Bevölkerungsgruppe während eines Programms, das eine liberale Haltung zu einer Veranstaltung oder Situation enthielt, nicht ausgestrahlt, da dies möglicherweise die demografische Bevölkerung beleidigen kann, die das Unternehmen zu erreichen versucht.
Ein Medienplaner muss über die grundlegenden demografischen Bedürfnisse hinaus nachdenken und das Markenimage berücksichtigen. Während viele Produkte allgemein an eine große Gruppe von Menschen vermarktet werden können, wie z. Medienplaner denken darüber nach, wie ihre Marken auf dem Markt positioniert werden sollten, welche Art von Nachrichten sie mit Werbung senden möchten und welche Art von Medienprogrammieren ihre Anzeigen mit den besten geeignet sind.