Πώς μπορώ να επιλέξω την καλύτερη στρατηγική μίξης μάρκετινγκ;

Μια στρατηγική μίξης μάρκετινγκ αποτελείται από τέσσερα διαφορετικά στοιχεία: Τιμή, Τόπος, Προϊόν και Προώθηση.Κάθε σχέδιο μίξης μάρκετινγκ έχει συνήθως κάποιο στοιχείο καθενός από αυτά τα χαρακτηριστικά σε αυτό.Σε πολλές περιπτώσεις, το πιο επιτυχημένο μίγμα περιλαμβάνει και τα τέσσερα, καθώς μια εταιρεία μπορεί να κυριαρχήσει στην αγορά μέσω κάθε αντικειμένου.Μια εταιρεία μπορεί να χρειαστεί να δημιουργήσει μια πιο εστιασμένη στρατηγική μίξης μάρκετινγκ, ωστόσο, εάν δεν είναι αρκετά ισχυρή για να κυριαρχήσει.Όταν συμβεί αυτό, το μίγμα μάρκετινγκ θα οδηγήσει σε μια εξειδικευμένη αγορά καταναλωτών για τα αγαθά ή τις υπηρεσίες της εταιρείας.Οι εταιρείες δεν μπορούν να πετύχουν πολύ καλά εάν υπερβαίνουν τους καταναλωτές για ένα προϊόν.Με τη σειρά του, οι χαμηλές τιμές ενδέχεται να υποβαθμίζουν τον ανταγωνισμό, αλλά να μην αφήνουν αρκετά κέρδη για να επιβιώσει η εταιρεία.Η καλύτερη στρατηγική μίξης μάρκετινγκ έχει ένα σημείο τιμών που είναι τόσο ελκυστικό όσο και βιώσιμο.Αν και υποκειμενικά με πολλούς τρόπους, η σωστή τιμή μπορεί να σημαίνει έναν κόσμο διαφοράς στο μίγμα μάρκετινγκ.

Η επιλογή της καλύτερης στρατηγικής μίξης μάρκετινγκ αρχίζει συχνά με τον τόπο.Ξεκινά επιλέγοντας ένα συγκεκριμένο κανάλι για την πώληση αγαθών και υπηρεσιών.Οι πιο συνηθισμένοι τύποι πωλήσεων περιλαμβάνουν άμεσα μέσα ή έμμεση, όπως διανομή ή χονδρική πώληση.Αυτά τα κανάλια είναι συχνά όλες οι επιλογές σε μια αγορά, διαθέσιμα εάν μια εταιρεία φαίνεται αρκετά σκληρή στα διαφορετικά κανάλια.Οι άμεσες πωλήσεις τείνουν να απαιτούν περισσότερο μάρκετινγκ και μετατόπιση της προτίμησης των καταναλωτών από το ένα προϊόν στο άλλο.Ένα προϊόν πρέπει συχνά να διαφοροποιηθεί από εκείνα που βρίσκονται στην αγορά προκειμένου να αποκτήσει την πίστη των καταναλωτών.Αυτά μπορεί να είναι είτε νέα προϊόντα είτε παρόμοια προϊόντα που απλά φέρουν λιγότερα χαρακτηριστικά σε χαμηλότερες τιμές.Οι εταιρείες πρέπει συχνά να επανεξετάζουν τον κύκλο ζωής του προϊόντος όταν επιλέγουν αυτό το μίγμα μάρκετινγκ.Για παράδειγμα, τα προϊόντα μακροχρόνιας διάρκειας τείνουν να μην έχουν πολλούς επαναλαμβανόμενους πελάτες.Αυτή η κατάσταση απαιτεί νέα ανάπτυξη μέσω περισσότερων αγορών που έχουν νέες βάσεις καταναλωτών.

Η προώθηση είναι η πραγματική πτυχή μάρκετινγκ μιας στρατηγικής μάρκετινγκ.Οι εταιρείες πρέπει να έχουν έναν τρόπο να ενημερώσουν τους πιθανούς καταναλωτές για το προϊόν και τη χρησιμότητά του.Οι εισροές στην προώθηση ποικίλλουν ευρέως με βάση την εταιρεία, τη βιομηχανία λειτουργίας, το προϊόν και τον καταναλωτή σε μια αγορά.Η επιλογή των καλύτερων εκστρατειών μάρκετινγκ ή διαφημιστικών εκστρατειών μπορεί να είναι δύσκολη εδώ, καθώς μπορεί να χρειαστεί η δοκιμή και το σφάλμα πριν από την εύρεση της καλύτερης μεθόδου.Η επιλογή του καλύτερου μίγματος μάρκετινγκ μπορεί να είναι το αποτέλεσμα της παρακολούθησης μιας επιτυχημένης στρατηγικής ή του πλήρους αντίθετου προκειμένου να επωφεληθεί από μια βάση που δεν καλύπτεται.