Ποιες είναι οι διαφορετικές μέθοδοι πώλησης τηλεοπτικών διαφημίσεων;

Τα τηλεοπτικά δίκτυα ευδοκιμούν και επιβιώνουν στη διαφήμιση, οπότε η πώληση τηλεοπτικών διαφημιστικών σημείων αποτελεί πρωταρχική ανησυχία για τα στελέχη της τηλεόρασης.Υπάρχουν τρία μεγάλα δίκτυα τεχνικών που χρησιμοποιούν για την πώληση τηλεοπτικής διαφήμισης, ανεξάρτητα από το αν το δίκτυο είναι μικρό ή μεγάλο.Μία από τις πιο συνηθισμένες μορφές πώλησης διαφήμισης είναι η πώληση χύδην, στις οποίες το δίκτυο θα πουλήσει πολλά διαφορετικά σημεία για ένα εμπορικό.Σε μια δημοπρασία διαφήμισης, το δίκτυο θα έχει μια δημοπρασία κατά την οποία οι άνθρωποι ή οι επιχειρήσεις υποβάλλουν προσφορά για ορισμένες χρονικές στιγμές.Μια άλλη μέθοδος δίκτυα χρησιμοποιεί εάν κανείς δεν αγοράζει χρόνο διαφήμισης είναι να μειώσει το κόστος έως ότου κάποιος αποφασίσει να αγοράσει κάποιο χρόνο.

Η πιο συνηθισμένη μέθοδος για την πώληση τηλεοπτικής διαφήμισης πωλεί τα πακέτα χύδην στα οποία μια επιχείρηση αγοράζει πολλές διαφορετικές χρονικές υποδοχές ταυτόχρονα.Τα στελέχη της τηλεόρασης όπως αυτή η μέθοδος, επειδή πληρώνονται για να δείξουν το εμπορικό αρκετές φορές και μπορούν να γεμίσουν πολλά slots ταυτόχρονα.Οι επιχειρήσεις όπως αυτό, επειδή είναι φθηνότερες ανά εμπορικό από το να αγοράζουν μια ενιαία υποδοχή διαφήμισης.Ανάλογα με το τι είναι πρόθυμη να περάσει η επιχείρηση, το πακέτο χύδην θα έχει διαφορετικές χρονικές υποδοχές.Τα περισσότερα πακέτα χύδην δίνουν στην επιχείρηση ένα μείγμα πρωταρχικών διαφημιστικών χρόνων και ασθενέστερων χρόνων, όπως το πρωί ή αργά το βράδυ.Οι επιχειρήσεις σε έναν προϋπολογισμό μπορούν να αγοράσουν πακέτα που περιέχουν μόνο ασθενέστερους χρόνους, ενώ οι πιο ισχυρές επιχειρήσεις μπορούν να εξασφαλίσουν πολλαπλά πρωταρχικά σημεία αγοράζοντας τους ως πακέτο.Όπως συμβαίνει με οποιαδήποτε άλλη δημοπρασία, το δίκτυο απαριθμεί μια υποδοχή χρόνου και οι επιχειρήσεις προσφέρουν μέχρι να δηλωθεί ένας νικητής.Αυτή η μέθοδος μπορεί να αποδώσει υψηλό κέρδος ή χαμηλό.Εάν οι επιχειρήσεις ανταγωνίζονται, τότε το δίκτυο μπορεί να πάρει περισσότερα χρήματα από την υποδοχή χρόνου.Εάν δεν ανταγωνίζονται, τότε μια χρονική υποδοχή μπορεί να πωληθεί με δραστικά μειωμένο ρυθμό, κάτι που συμβαίνει συχνότερα με τους χρόνους μη αιχμής.

Εάν κανείς δεν αγοράζει χρονικές υποδοχές, τότε τα τηλεοπτικά δίκτυα αρχίζουν να μειώνουν την τιμή κάθε φοράθυρίδα.Αυτή η μέθοδος πώλησης της τηλεοπτικής διαφήμισης γίνεται κανονικά σε απελπισία όταν κανείς δεν αγοράζει χρόνο διαφήμισης και το δίκτυο απαιτεί έσοδα.Το δίκτυο θα συνεχίσει να μειώνει τις τιμές έως ότου μια επιχείρηση αποφασίσει να αγοράσει χρόνο διαφήμισης.Εκτός αν το τηλεοπτικό δίκτυο αποτυγχάνει ή έχει λίγους θεατές, αυτή η μέθοδος πώλησης είναι γενικά προσωρινή και οι τιμές επιστρέφουν στο φυσιολογικό μόλις σταματήσει η πτώση της πώλησης.