Ποιοι είναι οι διάφοροι τύποι συστημάτων διαχείρισης διαφήμισης;

Οι διάφοροι τύποι συστημάτων διαχείρισης διαφήμισης ασχολούνται με πολλαπλές διαστάσεις της διαφήμισης και μπορεί να ποικίλουν ανάλογα με τις ανάγκες μιας εταιρείας.Διαφορετικά συστήματα διαχείρισης διαφήμισης περιλαμβάνουν στόχευση, branding, προσωπική πώληση, δημόσιες σχέσεις (PR), ολοκληρωμένη διαφήμιση και ολιστική διαφήμιση.Οι ηγέτες των επιχειρήσεων μπορούν να χρησιμοποιήσουν έναν τύπο διαχείρισης διαφήμισης ή να συνδυάσουν δύο ή περισσότερα συστήματα για να δημιουργήσουν μια πιο περίπλοκη στρατηγική διαφήμισης.

Η στόχευση είναι ένα σύστημα διαχείρισης διαφήμισης στο οποίο οι έμποροι εντοπίζουν το σύνολο ή τα σύνολα καταναλωτών που είναι πιθανό να αγοράσουν το προϊόν της εταιρείας.Αυτά τα σύνολα καταναλωτών είναι γνωστά ως αγορές -στόχοι.Κάτω από τα συστήματα διαφήμισης διαφημίσεων σε στυλ, οι έμποροι μελετούν τα δημογραφικά στοιχεία των αγορών-στόχων και δημιουργούν χαρακτηριστικά και διαφήμιση προϊόντων που ταιριάζουν με τις ανάγκες, τις επιθυμίες και τον τρόπο ζωής των μελών της αγοράς-στόχου.

Η επωνυμία σημαίνει ότι προσπαθείτε να κάνετε σημαντικές, διαρκείς συνδέσεις μεταξύ θετικών συναισθημάτων και του ονόματος του προϊόντος ή της σειράς προϊόντων.Η δημιουργία ενός ανταγωνιστικού πλαισίου αναφοράς είναι ένας τρόπος για την επωνυμία.Οι διαχειριστές μάρκετινγκ το κάνουν αυτό με τη δημιουργία διαφημίσεων που καθορίζουν το προϊόν ως καλύτερα από τα ανταγωνιστικά προϊόντα με συγκεκριμένους τρόπους.Άλλες διαφημιστικές τακτικές επωνυμίας περιλαμβάνουν την ανακοίνωση των παροχών προϊόντων, την περιγραφή των χαρακτηριστικών του προϊόντος και τον προσδιορισμό της μάρκας με την προσωπικότητα των μελών της αγοράς -στόχου.

Οι πωλητές λιανικής και οι προσωπικοί πωλητές είναι διαφημιζόμενοι πρώτης γραμμής που έχουν ξεχωριστές ανάγκες διαχείρισης διαχείρισης.Οι πωλητές πρέπει να προσληφθούν και να επιλεγούν από μια ομάδα πιθανών προσωπικών πωλητών.Οι διαχειριστές πωλήσεων δίνουν οδηγίες σχετικά με το περιεχόμενο και τον τόνο των γηπέδων πωλήσεων, οι οποίες είναι προσωπικές διαφημίσεις.

Οι δημόσιες σχέσεις είναι ένα ειδικό είδος διαφήμισης που περιλαμβάνει τη διασφάλιση ότι το ευρύ κοινό έχει μια ευνοϊκή άποψη της εταιρείας και των προϊόντων της εταιρείας.Για αυτό το είδος διαφημιστικού συστήματος, οι ειδικοί PR επικοινωνούν με τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και το κοινό για λογαριασμό της εταιρείας, δημιουργώντας διαφήμιση που είναι λεπτότερη από τις διαφημίσεις των μέσων ενημέρωσης.Άλλες δραστηριότητες στα συστήματα διαχείρισης διαφήμισης PR περιλαμβάνουν δημόσιες εκδηλώσεις, φιλανθρωπική υποστήριξη και κρατική άσκηση πίεσης.

Η τεχνολογία και τα νέα μέσα αποτελούν μεγάλο μέρος ενός συστήματος διαχείρισης που ονομάζεται Ολοκληρωμένη Διαφήμιση.Στα ολοκληρωμένα συστήματα διαφήμισης, οι διαχειριστές μάρκετινγκ εξασφαλίζουν ότι όλοι οι τύποι της διαφήμισης της εταιρείας παρουσιάζουν ένα ενοποιημένο μήνυμα προϊόντος.Αυτό το μήνυμα μπορεί να σχετίζεται με το branding ή τη στόχευση.Οι επιχειρηματικές ιστοσελίδες και οι διαφημίσεις στο διαδίκτυο είναι βασικά στοιχεία της σύγχρονης ολοκληρωμένης διαφήμισης.

Η ολιστική διαφήμιση εφαρμόζει στοιχεία ολοκληρωμένης διαφήμισης σε μακροπρόθεσμες στρατηγικές διαφήμισης.Αυτοί οι τύποι συστημάτων διαχείρισης διαφήμισης μανδαλώνονται σε μια αγορά -στόχο και δημιουργούν προϊόντα, υπηρεσίες και διαφημίσεις που προσανατολίζονται προς τα μέλη της αγοράς -στόχου.Σε αντίθεση με άλλα συστήματα, η ολιστική διαφήμιση αναπτύσσεται και αναπτύσσεται με τον καταναλωτή, δημιουργώντας ισχυρές, διαχρονικές ενώσεις μάρκας.