Melyek a különféle típusú reklámmenedzsment rendszerek?
A hirdetési menedzsment rendszerek különféle típusai a reklám több dimenziójával foglalkoznak, és a vállalat igényeitől függően változhatnak.A különféle reklámmenedzsment rendszerek közé tartozik a célzás, a márkaépítés, a személyes értékesítés, a közönségkapcsolatok (PR), az integrált reklám és a holisztikus reklám.Az üzleti vezetők használhatják az egyik típusú reklámmenedzsmentet, vagy két vagy több rendszert kombinálhatnak egy összetettebb hirdetési stratégia létrehozására.
A célzás egy olyan reklámmenedzsment rendszer, amelyben a marketingszakemberek azonosítják a fogyasztókészleteket vagy a társaság termékeit.Ezeket a fogyasztói készleteket célpiacok néven ismerték.A célzási stílusú reklámmenedzsment rendszerek keretében a marketingszakemberek tanulmányozzák a célpiacok demográfiai adatait, és olyan termékjellemzőket és reklámokat készítenek, amelyek megfelelnek a célpiac tagjainak igényeinek, vágyainak és életmódjának.
A márkaépítés azt jelenti, hogy megkíséreljük értelmes, tartós kapcsolatot létesíteni a pozitív érzések és a termék vagy a termékcsalád neve között.A versenyképes referenciakeret létrehozása a márka egyik módja.A marketingmenedzserek ezt úgy végzik, hogy olyan hirdetéseket készítsenek, amelyek a terméket jobban definiálják, mint a konkrét módon a versengő termékek.Egyéb márkaépítési hirdetési taktikák közé tartozik a termék -előnyök bejelentése, a termékjellemzők leírása és a márka azonosítása a célpiac tagjainak személyiségével.
A kiskereskedelmi értékesítők és a személyi eladók frontvonalú hirdetők, akiknek különálló hirdetési menedzsment rendszerek igényei vannak.Az értékesítőket a potenciális személyi eladók köréből kell toborozni és ki kell választani.Az értékesítési menedzserek útmutatást adnak az értékesítési helyek tartalmával és hangzásával kapcsolatban, amelyek személyes hirdetések.
A közönségkapcsolat egy speciális reklám, amely magában foglalja annak biztosítását, hogy a nagyközönség kedvező képet kapjon a társaságról és a társaság termékeiről.Az ilyen típusú reklámrendszerhez a PR -szakemberek kommunikálnak a médiával és a nyilvánossággal a vállalat nevében, és olyan hirdetést hoznak létre, amely finomabb, mint a médiahirdetések.A PR reklámmenedzsment rendszerek egyéb tevékenységei közé tartozik a nyilvános rendezvények, a jótékonysági támogatás és a kormányzati lobbizás.
A technológia és az új média az integrált reklám nevű menedzsment rendszer nagy részét képezi.Az integrált hirdetési rendszerekben a marketingmenedzserek biztosítják, hogy a vállalat minden típusú hirdetése egységes terméküzenetet jelenítsen meg.Ez az üzenet összefügghet a márkával vagy a célzással.Az üzleti webhelyek és az online hirdetések a modern integrált hirdetések kulcsfontosságú elemei.
A holisztikus reklám az integrált reklám elemeit alkalmazza a hosszabb távú reklámstratégiákra.Az ilyen típusú hirdetési menedzsment rendszerek a célpiacra ragaszkodnak, és olyan termékeket, szolgáltatásokat és hirdetéseket hoznak létre, amelyek a célpiac tagjai felé irányulnak.Más rendszerekkel ellentétben a holisztikus reklám növekszik és fejlődik a fogyasztóval, erős, élethosszig tartó márkás társulásokkal.