Τι είναι ένα δημογραφικό προφίλ;

Ένα δημογραφικό προφίλ είναι ένα επιχειρηματικό εργαλείο που προσδιορίζει αρκετά χαρακτηριστικά όταν οι εταιρείες προσπαθούν να ορίσουν ένα τμήμα της αγοράς.Τα κοινά χαρακτηριστικά στο προφίλ περιλαμβάνουν την ηλικία, το φύλο, το εισόδημα, το μέγεθος των νοικοκυριών και την εκπαίδευση.Άλλα πιο συγκεκριμένα στοιχεία στο δημογραφικό προφίλ μπορούν να αναζητήσουν πληροφορίες σχετικά με τις αγοραστικές συνήθειες ενός καταναλωτή.Αυτές οι ερωτήσεις προσπαθούν να προσδιορίσουν πόσο συχνά ένας καταναλωτής αγοράζει ένα είδος προϊόντος.Τα δεδομένα που συλλέγονται από το προφίλ επιτρέπουν στην επιχείρηση να προσαρμόσει τις μελλοντικές εκστρατείες μάρκετινγκ ή προϊόντων σε μια συγκεκριμένη ομάδα ατόμων. Οι εταιρείες μπορούν να συγκεντρώσουν δημογραφικές πληροφορίες διάφορους τρόπους.Μεγάλες ομάδες πληροφοριών δημογραφικού προφίλ είναι συχνά διαθέσιμες σε κυβερνητικές εκθέσεις.Οι ομοσπονδιακές υπηρεσίες, τα κράτη ή οι πόλεις συχνά δημιουργούν προφίλ για συγκεκριμένες γεωγραφικές περιοχές ή δήμους.Ενώ οι πληροφορίες παρέχουν μια καλή επισκόπηση, είναι συχνά πολύ ευρύ για επιχειρηματική χρήση.Ένας κοινός τρόπος για τη συλλογή πιο συγκεκριμένων δημογραφικών πληροφοριών είναι η χρήση μιας έρευνας ή άλλου εργαλείου μάρκετινγκ για τη συλλογή δεδομένων καταναλωτών.

Οι δημογραφικές έρευνες περιλαμβάνουν συχνά μια ποικιλία ερωτήσεων που σχετίζονται με τον στόχο μάρκετινγκ μιας εταιρείας.Οι έρευνες είτε αποστέλλονται μέσω του ταχυδρομείου είτε είναι ηλεκτρονική μορφή που ένας καταναλωτής μπορεί να συμπληρώσει μέσω του Διαδικτύου.Με την συνεχώς προηγούμενη τεχνολογία, οι ηλεκτρονικές έρευνες γίνονται ο κανόνας.Οι εταιρείες μπορούν να στείλουν την έρευνα μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή να επισυνάψουν μια σύντομη έρευνα στο ηλεκτρονικό καλάθι αγορών στην ιστοσελίδα της εταιρείας.Η χρήση αυτών των εργαλείων δημογραφικού προφίλ επιτρέπει σε μια εταιρεία να συλλέγει δεδομένα από άτομα που έχουν ήδη συνδεθεί με τα προϊόντα τους. Οι ομάδες εκπομπής είναι ένα άλλο σύνολο εταιρειών που κάνουν βαριά χρήση ενός δημογραφικού προφίλ.Αυτές οι επιχειρήσεις αναζητούν πληροφορίες σχετικά με την ηλικία και το εύρος των ατόμων που παρακολουθούν ή ακούνε διάφορα προγράμματα.Τα δεδομένα προφίλ που συλλέγονται εδώ συνήθως προέρχονται από ηλεκτρονικά μέσα, με ένα προφίλ δεδομένων που συμπληρώνεται από άτομα που επιτρέπουν την παρακολούθηση των συνηθειών παρακολούθησης ή ακρόασης.Ένας μεγάλος στόχος για το δημογραφικό προφίλ εδώ είναι να προσφύγετε διαφημιστικά σημεία σε διάφορες επιχειρήσεις.Οι διαφημίσεις κατά τη διάρκεια των δημοφιλών εκπομπών επιτρέπουν σε έναν ραδιοτηλεοπτικό φορέα να αυξήσει το εισόδημα και να φτάσει σε συγκεκριμένες εμφανίσεις.

Ένα δημογραφικό προφίλ δεν είναι καθόλου ακριβές ή τελικό κομμάτι πληροφοριών από την άποψη του μάρκετινγκ.Οι εταιρείες πρέπει να είναι βέβαιο ότι θα ζητήσουν πρώτα τις σωστές ερωτήσεις για να προσδιορίσουν τις λεπτομέρειες που έχουν μεγαλύτερη σημασία για την επιχείρηση.Το ποσοστό ανταπόκρισης είναι ένα άλλο ζήτημα που μπορεί να αντιμετωπίσει μια εταιρεία με αυτά τα προφίλ.Ένα χαμηλό δείγμα από έναν μεγάλο πληθυσμό μπορεί να μην είναι ενδεικτικό της συνολικής ομάδας σε μια περιοχή.Η λήψη σημαντικών αποφάσεων από περιορισμένες πληροφορίες μπορεί να σημαίνει προβλήματα εάν οι πληροφορίες που συλλέγονται είναι ανακριβείς όσον αφορά τη χρήση των καταναλωτικών προϊόντων.