Τι είναι η στρατηγική μάρκετινγκ;

Μια στρατηγική μάρκετινγκ είναι το αποτέλεσμα των αποφάσεων που λαμβάνονται σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία θα προωθηθεί στους πελάτες -στόχους της.Οι στρατηγικές μάρκετινγκ χρησιμοποιούνται για την αύξηση των πωλήσεων, την εκκίνηση νέων προϊόντων και γενικά παρέχουν κέρδος για μια εταιρεία.Οι στρατηγικές περιλαμβάνουν την κατασκευή και την εφαρμογή του μίγματος μάρκετινγκ.Το μίγμα μάρκετινγκ, το οποίο είναι επίσης γνωστό ως τα πέντε PS, αναφέρεται στο προϊόν, την τιμή, τη συσκευασία, την προώθηση και τον τόπο ή τη διανομή.

Μια στρατηγική μάρκετινγκ τόπου ή διανομής μπορεί να περιλαμβάνει αντικείμενα πώλησης σε ένα κατάστημα τούβλων και κονιάματος καθώς και μέσω ενός ιστότοπου.Ή, μπορεί να περιλαμβάνει την επιλογή ενός καναλιού διανομής πάνω από το άλλο.Η επιλογή της σωστής στρατηγικής διανομής για μια επιχείρηση είναι σημαντική, καθώς αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο το προϊόν φτάνει στον πελάτη.

Οι στρατηγικές προώθησης θα μπορούσαν να συνεπάγονται την ύπαρξη κληρώσεων ή βραβείων για να δώσουν μεγαλύτερη προσοχή στην επιχείρηση και να προσελκύσουν νέους πελάτες.Ένα μεγάλο άνοιγμα ενός νέου εστιατορίου μπορεί να περιλαμβάνει μια προώθηση ραδιοφώνου με κουπόνια έκπτωσης και δωρεάν δώρα γεύματος για να δημιουργήσει ένα buzz για να προσκαλέσει τους πελάτες στις πόρτες.Μια εταιρεία παπουτσιών που ανοίγει σε ένα εμπορικό κέντρο μπορεί όχι μόνο να έχει σημάδια στο μπροστινό μέρος του καταστήματός τους που ανακοινώνει όταν οι πόρτες τους θα ανοίξουν, αλλά μπορεί να τοποθετήσουν διαφημίσεις σε τοπικές εφημερίδες ως στρατηγική μάρκετινγκ για να προσελκύσουν περισσότερους πελάτες.

Η συσκευασία είναι μία από τις στρατηγικές μάρκετινγκΑυτό είναι εύκολο να παραβλέπεται επειδή μπορεί να φαίνεται σαν μια απλή λεπτομέρεια.Ωστόσο, οι μελέτες δείχνουν ότι το περιεχόμενο και η εμφάνιση της συσκευασίας των προϊόντων μπορεί να επηρεάσει σημαντικά εάν ο καταναλωτής αποφασίζει να αγοράσει το προϊόν.Ένας καταναλωτής μπορεί εύκολα να επιλέξει τους ανταγωνιστές παρόμοιο προϊόν εάν φαίνεται πιο ελκυστικό και ευεργετικό για τις ανάγκες των αγοραστών.

Οι αποφάσεις τιμών είναι μια σημαντική στρατηγική μάρκετινγκ, καθώς οι καταναλωτές ενδέχεται να επηρεαστούν από χαμηλότερη τιμολόγηση σε παρόμοια προϊόντα που παρουσιάζονται από ανταγωνιστές.Το σημείο τιμής πρέπει να αντιπροσωπεύει αξία στον καταναλωτή.Η στρατηγική διαφήμισης θα πρέπει να υποστηρίξει την τιμολόγηση των προϊόντων.Για παράδειγμα, λέξεις όπως premium και κορυφή της γραμμής στη διαφήμιση μπορούν να επικοινωνούν με τους καταναλωτές ότι το προϊόν είναι υψηλής ποιότητας και επομένως δικαιολογεί την τιμή

Το προϊόν στο σύνολό του πρέπει να παρουσιαστεί αποτελεσματικά στους καταναλωτές.Η διαφήμιση, η τιμολόγηση και άλλα μέρη της στρατηγικής μίξης μάρκετινγκ πρέπει να συνεργαστούν για τη δημιουργία branding που προσελκύει και αναγκάζει την αγορά -στόχο να αγοράσει το προϊόν.Η επωνυμία είναι σημαντική μέσα σε μια στρατηγική μάρκετινγκ, επειδή διαφοροποιεί ένα προϊόν από τους ανταγωνιστές του.Για παράδειγμα, σε αντίθεση με τα περισσότερα σιρόπια βήχα, Buckleys Reg.διαφημιστικό μήνυμα ότι "έχει γεύση απαίσια.Και λειτουργεί "το διακρίνει από άλλες μάρκες.Το μήνυμα μάρκετινγκ λειτουργεί.Πολλοί καταναλωτές φαίνονται πρόθυμοι να αντιμετωπίσουν μια δυσάρεστη γεύση εάν το προϊόν θα βοηθήσει να απαλλαγούμε από έναν ενοχλητικό βήχα.