Τι είναι η εθνική μάρκα;

Μια εθνική μάρκα είναι ένα εμπορικό σήμα που διανέμεται σε ένα έθνος, αντί για μια μικρή περιοχή μόνο.Ορισμένες εθνικές μάρκες πωλούνται επίσης σε διεθνή κλίμακα εκτός από το ότι είναι ευρέως διαθέσιμες στα έθνη τους.Αυτό έρχεται σε αντίθεση με τις ιδιωτικές μάρκες ετικετών και τις περιφερειακές ή τοπικές μάρκες, οι οποίες είναι διαθέσιμες μόνο από ορισμένους πωλητές και πωλούνται μόνο σε ορισμένες περιοχές.Η εμπορία μιας εθνικής μάρκας απαιτεί έναν μεγάλο προϋπολογισμό που είναι γενικά διαθέσιμο μόνο σε πολύ μεγάλες εταιρείες.

Ο ιδιοκτήτης μιας εθνικής μάρκας μπορεί να είναι κατασκευαστής ή διανομέας.Και στις δύο περιπτώσεις, η μάρκα διατίθεται στο εμπόριο σε ολόκληρη τη χώρα με διαφήμιση εκτύπωσης, ραδιοφώνου και τηλεόρασης.Οι διαφημίσεις μπορούν επίσης να προσαρμοστούν για τις τοπικές αγορές και οι εθνικές μάρκες συνήθως πληρώνουν για πράγματα όπως η τοποθέτηση προϊόντων, ώστε τα μέλη του κοινού να εξοικειωθούν με το εμπορικό σήμα τους.Ορισμένες εθνικές μάρκες είναι τόσο καλά τοποθετημένες που γίνονται το προεπιλεγμένο όνομα που οι άνθρωποι στρέφονται όταν αναζητούν ένα συγκεκριμένο προϊόν. Οι εταιρείες που πωλούν εθνικές μάρκες υπολογίζονται στη φήμη των εμπορικών σημάτων τους για να συλλάβουν μερίδιο αγοράς.Ανάλογα με το προϊόν και την εταιρεία, η εταιρεία μπορεί να προσπαθήσει να τοποθετήσει το εμπορικό σήμα της ως το πιο προσιτό στην τάξη της ή την υψηλότερη διαθέσιμη ποιότητα.Οι τομείς εστίασης στη διαφήμιση καθορίζονται με τη βοήθεια της έρευνας για να μάθουν τι αναζητούν οι άνθρωποι, ώστε η εθνική μάρκα να μπορεί να στοχεύει στην επιθυμητή δημογραφική.

Εθνικές μάρκες μπορεί να προσελκύσει καταναλωτές που προσελκύονται από εμπορικά σήματα.Οι καταναλωτές συχνά αναζητούν αυτό που είναι εξοικειωμένες και οι εθνικές μάρκες είναι εύκολο να εντοπιστούν χάρη στο γεγονός ότι κορεσμένα την αγορά τόσο καλά.Οι εθνικές μάρκες μπορούν να διαδραματίσουν για τη δυσπιστία των περιφερειακών ή ιδιωτικών σήματος ετικετών για να κάνουν τους καταναλωτές να τους αγοράσουν, ενθαρρύνοντας τους ανθρώπους να αμφισβητούν, για παράδειγμα, την ποιότητα των "γενικών" ή των προϊόντων με επώνυμα προϊόντα.

Οι περισσότερες εθνικές μάρκες ξεκίνησαν ως μικρές περιφερειακές μάρκες πουαργά αυξήθηκε με την πάροδο του χρόνου.Οι νέες εταιρείες που εμπορεύονται νέα προϊόντα δημιουργούνται συνεχώς και ορισμένες από αυτές τις εταιρείες συνεχίζουν να συλλάβουν μια γωνιά της αγοράς και να επεκτείνουν σε μια ευρύτερη περιοχή, τελικά να γίνονται εθνικές μάρκες.Άλλες τοπικές ή περιφερειακές εταιρείες προτιμούν να παραμείνουν περιφερειακοί, μάρκετινγκ ως τοπικές εταιρείες και ενθαρρύνοντας τους ανθρώπους να αγοράσουν τα προϊόντα τους για να υποστηρίξουν την τοπική οικονομία και να διατηρήσουν τα χρήματά τους τοπικά.Αυτές οι μάρκες αντιπαραβάλλονται με την εθνική μάρκα υποστηρίζοντας ότι συμβάλλουν περισσότερο στην κοινότητα.