Τι είναι το προϊόν ισοτιμίας;

Ένα προϊόν ισοτιμίας είναι ένα ευρύ προϊόν που έχουν παράγει πολλές μάρκες ή εταιρείες και, λόγω των ομοιότητών τους, κανονικά μπορούν να χρησιμοποιηθούν εναλλακτικά.Αυτό το προϊόν μπορεί να αντικατασταθεί επειδή κάθε ένα από τα προϊόντα έχει παρόμοιες λειτουργίες, συστατικά ή και τα δύο.Με ένα προϊόν ικανό να αλλάξει εύκολα για ένα άλλο, μειώνει τις πιθανότητες μονοπωλίας και μια εταιρεία συνήθως δεν μπορεί να χρεώσει υψηλότερες τιμές χωρίς συνέπειες.Με όλα τα προϊόντα να είναι τόσο παρόμοια, η μάχη για τις πωλήσεις καταλήγει στο μάρκετινγκ, επειδή κάθε μάρκα πρέπει να πείσει τους καταναλωτές ότι το προϊόν ισοτιμίας του είναι ανώτερο από το διαγωνισμό.

Όταν υπάρχει ένα προϊόν ισοτιμίας, σημαίνει ότι υπάρχουν πολλές μάρκες που κάνουν βασικά τοΤο ίδιο αντικείμενο.Μπορεί να υπάρχουν μικρές διαφορές από το ένα στο άλλο, αλλά σε μεγάλο βαθμό είναι όλες οι ίδιες.Αυτά περιλαμβάνουν συνήθως κοινά είδη οικιακής χρήσης, όπως τα νύχια, η οδοντόκρεμα, τα πιρούνια και το φυστικοβούτυρο.Ενώ κάθε μάρκα μπορεί να προσθέσει διαφορετικά συστατικά ή να κάνει την έκδοση τους διαφορετική, εξακολουθεί να παραμένει σε μεγάλο βαθμό το ίδιο προϊόν.

Τα προϊόντα ισοτιμίας μπορεί να είναι παρόμοια λόγω συστατικών ή λειτουργικότητας.Για παράδειγμα, σχεδόν όλες οι μάρκες φυστικοβούτυρου είναι προϊόντα ισοτιμίας.Όλοι έχουν φιστίκια και, ενώ κάτι άλλο μπορεί να προστεθεί mdash;όπως μερικώς κομμένα καρύδια, σοκολάτα ή ζελέ mdash;Κάθε προϊόν είναι βασικά το ίδιο.Ταυτόχρονα, κάθε μάρκα αναμένεται να κάνει την έκδοση της τουλάχιστον κάπως μοναδική για να προσελκύσει τους καταναλωτές ή να μειώσει τις τιμές εάν η μάρκα δεν είναι τόσο αναγνωρισμένη όσο οι κορυφαίες μάρκες.ενός συγκεκριμένου αντικειμένου.Η εταιρεία ελέγχει όλη τη δημιουργία και τη διανομή του αντικειμένου, ώστε να μπορεί να αλλάξει τις τιμές και να αναγκάσει τους καταναλωτές είτε να συμμορφωθούν είτε να πάνε χωρίς το προϊόν.Με ένα προϊόν ισοτιμίας, η αύξηση της τιμής συνήθως οδηγεί σε λιγότερες πωλήσεις για την εταιρεία.Οι καταναλωτές μπορούν εύκολα να αγοράσουν το προϊόν μιας άλλης μάρκας, οπότε η τιμολόγηση παραμένει σε μεγάλο βαθμό ομοιόμορφη με αυτά τα στοιχεία.Αυτό κάνει κάθε μάρκα να ανταγωνίζεται τα προϊόντα ισοτιμίας άλλων εμπορικών σημάτων, συνήθως μειώνοντας τις πιθανότητες μονοπωλίας.

Κάθε προϊόν ισοτιμίας είναι σε μεγάλο βαθμό το ίδιο, έτσι ώστε η μάχη για τις πωλήσεις να διεξάγεται κυρίως μέσω μάρκετινγκ.Ενώ κάθε μάρκα μπορεί να έχει το ίδιο προϊόν, θα χρησιμοποιεί υλικά μάρκετινγκ και μηνύματα πωλήσεων για να πείσει τους καταναλωτές ότι το προϊόν τους είναι καλύτερο από τα άλλα.Ένα εμπορικό σήμα έχει μερικές φορές ένα ανώτερο προϊόν, αλλά είναι πιο συνηθισμένο ότι τα προϊόντα ισοτιμίας λειτουργούν κοντά στο ίδιο επίπεδο.