Τι είναι η διαφήμιση αλκοόλ;

Η διαφήμιση αλκοόλ είναι η διαδικασία χρήσης διαφόρων τύπων μέσων ενημέρωσης για την προώθηση ενός συγκεκριμένου αλκοολούχου ποτού, συνήθως σε μια προσπάθεια να κάνει το ποτό να φαίνεται πιο ελκυστικό από άλλα ποτά.Αυτός ο τύπος διαφήμισης στοχεύει συχνά περισσότερο στην προώθηση ενός συγκεκριμένου εμπορικού σήματος έναντι άλλων παρόμοιων σημάτων, αντί να εξαπλωθεί η συνειδητοποίηση ενός γενικού προϊόντος.Αυτή η διαφήμιση μπορεί να είναι αρκετά επωφελής για την ανάπτυξη ενός εμπορικού σήματος και την απόκτηση και τη διατήρηση της εμπιστοσύνης των πελατών.Ωστόσο, η διαφήμιση αλκοόλ είναι η πηγή κάποιας διαμάχης και πολλές χώρες έχουν θεσπίσει κανονισμούς για να αποτρέψουν τη διαφήμιση αυτή να στοχεύουν νέους που δεν μπορούν να πίνουν νόμιμα αλκοόλ.

Ο κύριος σκοπός της διαφήμισης αλκοόλ δεν είναι απαραιτήτως ο ίδιος με άλλες μορφές διαφήμισης,Δεδομένου ότι το αλκοόλ γενικά είναι ένα καθιερωμένο προϊόν.Ενώ ένα νέο προϊόν πρέπει να χρησιμοποιήσει τη διαφήμιση για να ευαισθητοποιήσει το ίδιο το προϊόν, καθώς και ένα συγκεκριμένο εμπορικό σήμα του προϊόντος, είναι απίθανο πολλοί ενήλικες που μπορούν να πίνουν νόμιμα να αγνοούν το αλκοόλ ως γενικό προϊόν.Οι περισσότεροι ενήλικες γνωρίζουν ομοίως συγκεκριμένους τύπους αλκοόλ, όπως η μπύρα, το κρασί, το ουίσκι και η τεκίλα και έτσι η διαφήμιση αλκοόλ δεν χρειάζεται να χρησιμοποιηθεί για να βεβαιωθεί ότι οι πελάτες γνωρίζουν τέτοια προϊόντα.Συνήθως χρησιμοποιείται για να εξαπλωθεί η συνειδητοποίηση μιας συγκεκριμένης μάρκας τέτοιων προϊόντων και να καθιερωθεί η αφοσίωση των πελατών.Αυτό το είδος διαφήμισης επικεντρώνεται συνήθως σε ένα συγκεκριμένο εμπορικό σήμα και όχι στο ίδιο το προϊόν.Μια τέτοια διαφήμιση παρατηρείται συχνά κατά τη διάρκεια αθλητικών εκδηλώσεων και παρόμοια τηλεοπτικά προγράμματα, αν και μπορεί επίσης να ακουστεί στο ραδιόφωνο και να βρεθεί και στο Διαδίκτυο.Η διαφήμιση αλκοόλ για μια συγκεκριμένη μάρκα μπύρας, για παράδειγμα, στοχεύει συνήθως στη διασφάλιση ότι οι άνθρωποι γνωρίζουν το εμπορικό σήμα, συνδέουν μια θετική εμπειρία με αυτό και γίνονται πιστοί σε αυτό το εμπορικό σήμα ως εμβληματικό για έναν συγκεκριμένο τρόπο ζωής ή ταυτότητας.Είναι κάποια διαμάχη σχετικά με τη χρήση της διαφήμισης αλκοόλ, έχει δαπανηθεί μεγάλη προσπάθεια για να εξασφαλιστεί ότι η διαφήμιση αυτή δεν στοχεύει στους ανθρώπους πολύ νέους για να πίνουν νόμιμα.Στις ΗΠΑ, για παράδειγμα, οι τηλεοπτικές διαφημίσεις για το αλκοόλ μπορούν να παιχτούν μόνο κατά τη διάρκεια προγραμμάτων στα οποία η μεγάλη πλειοψηφία των θεατών είναι νομικής ηλικίας κατανάλωσης.Άλλες χώρες έχουν απαγορεύσει τη διαφήμιση αλκοόλ από την τηλεόραση και το ραδιόφωνο, όπως οι διαφημίσεις τσιγάρων έχουν απαγορευτεί στις ΗΠΑ.Πολλοί παραγωγοί αλκοολούχων ποτών έχουν επίσης επενδύσει χρήματα σε διαφημίσεις που προωθούν την υπεύθυνη κατανάλωση.Αν και αυτές οι διαφημίσεις χρησιμεύουν επίσης για την προώθηση του ίδιου του προϊόντος ως ένα ευχάριστο προϊόν.