Τι είναι μια διαφημιστική καμπάνια;

Μια διαφημιστική καμπάνια είναι μια συγκεκριμένη πορεία δράσης που αποσκοπεί στη διαφήμιση μιας εταιρείας, αιτίας ή προϊόντος που χρησιμοποιεί μια σκόπιμη και προσεκτικά συντονισμένη σειρά εργαλείων μάρκετινγκ προκειμένου να φτάσουν στο κοινό -στόχο.Ο τελικός σκοπός οποιασδήποτε διαφημιστικής καμπάνιας είναι η ενίσχυση της συνειδητοποίησης του θέματος και η δημιουργία της ζήτησης.Η ακριβής δομή της διαφημιστικής εκστρατείας θα εξαρτάται συχνά από τη φύση του προϊόντος ή της αιτίας και το κοινό -στόχο που έχει σχεδιαστεί για να φτάσει η καμπάνια.

Ενώ οι λεπτομέρειες ποικίλλουν από μια διαφημιστική καμπάνια σε μια άλλη, μερικά από τα ίδια εργαλεία χρησιμοποιούνται σχεδόν σε οποιαδήποτε εκστρατεία.Τόσο τα έντυπα όσο και τα ηλεκτρονικά μέσα χρησιμοποιούνται συχνά για να δημιουργήσουν προσοχή και ενθουσιασμό για το θέμα της εκστρατείας, συχνά με τη λογική και έγκαιρη έναρξη διαφορετικών εργαλείων σε συγκεκριμένα σημεία της συνολικής εκστρατείας.Ενώ στο παρελθόν, τα ηλεκτρονικά μέσα αναφέρθηκαν περισσότερο στις τηλεοπτικές και ραδιοφωνικές εκπομπές, το στοιχείο αυτό περιλαμβάνει τώρα εργαλεία όπως διαφημίσεις online banner, μηνύματα κειμένου και διαφημίσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Από την άποψη των μέσων εκτύπωσης που χρησιμοποιούνται σε μια διαφημιστική καμπάνια, οι διαφημίσεις που τοποθετούνται σε εφημερίδες και περιοδικά είναι μια μέθοδος για την επίτευξη του ακροατηρίου-στόχου.Οι διαφημίσεις συνήθως έχουν σχεδιαστεί για να προκαλέσουν το ενδιαφέρον των αναγνωστών και να τους προσελκύσουν να μάθουν περισσότερα για το θέμα της διαφήμισης.Προκειμένου να διασφαλιστεί ότι οι επιθυμητές καταναλωτές θα επιτευχθούν, οι διαφημίσεις εκτύπωσης θα εμφανίζονται συχνά σε έντυπα μέσα που προσανατολίζονται προς αυτούς τους καταναλωτές.Για παράδειγμα, το λογισμικό που έχει σχεδιαστεί για να παρακολουθεί τους οδηγούς πωλήσεων και τους υπάρχοντες πελάτες μπορεί να εμφανιστεί σε ένα περιοδικό που εξυπηρετεί τους επαγγελματίες πωλήσεων και μάρκετινγκ.

Με ηλεκτρονικά μέσα, τηλεοπτικές και ραδιοφωνικές διαφημίσεις παραμένουν ένα βιώσιμο μέσο για την προσέλκυση της προσοχής των αγοραστών και τη δημιουργία ζήτησης για διάφορα προϊόντα και υπηρεσίες.Οι σύντομες τηλεοπτικές διαφημίσεις που έχουν σχεδιαστεί για να διασκεδάζουν καθώς και να ενημερώνονται τείνουν να κάνουν μια εντύπωση στον θεατή και είναι πολύ πιθανό να προσελκύσουν σημαντικό αριθμό καταναλωτών για την αγορά των προϊόντων που εμφανίζονται στη διαφήμιση.Κατά τον ίδιο τρόπο, μια διαφημιστική καμπάνια μπορεί επίσης να περιλαμβάνει σύντομες ραδιοφωνικές διαφημίσεις που πιάνουν το αυτί του ακροατή και βοηθούν να δημιουργήσουν οπτικές εικόνες που δημιουργούν ζήτηση για το προϊόν.

Μαζί με τις παραδοσιακές μεθόδους δημιουργίας μιας διαφημιστικής καμπάνιας, τα νεότερα εργαλεία καθιστούν δυνατή την επίτευξη των καταναλωτών με νέους τρόπους.Πολλές εταιρείες σχεδιάζουν διαφημιστικές εκστρατείες σε τρέχοντες πελάτες που βασίζονται σε εργαλεία όπως τα μηνύματα κειμένου ή τη διαφήμιση μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.Για παράδειγμα, ένας πάροχος τηλεφωνικών υπηρεσιών μπορεί να ειδοποιήσει τους υφιστάμενους πελάτες των επερχόμενων ειδικών προσφορών σε πακέτες υπηρεσίες στέλνοντας ένα μήνυμα κειμένου στο κινητό τηλέφωνο του πελάτη.Ως εναλλακτική λύση, ο πάροχος υπηρεσιών μπορεί να ειδοποιήσει τον πελάτη των επερχόμενων πωλήσεων ή νέων προϊόντων και υπηρεσιών μέσω ενός μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.Όταν συντονίζεται με άλλα εργαλεία ως μέρος μιας συνολικής διαφημιστικής καμπάνιας, μπορεί να είναι δυνατή η αύξηση των σημερινών πελατών να δημιουργούν περισσότερα έσοδα καθώς και να αποκτήσουν σημαντικό αριθμό νέων πελατών.

Ως επί το πλείστον, μια διαφημιστική καμπάνια θα θέσει συγκεκριμένους στόχους που πρέπει να πραγματοποιηθούν σε μια δεδομένη χρονική περίοδο.Σε περίπτωση που η εκστρατεία δεν ανταποκρίνεται αρκετά στους στόχους, η συνολική προσέγγιση μπορεί να αναδιαμορφωθεί ελαφρώς για το υπόλοιπο της εκστρατείας ή οι πληροφορίες που αποκτήθηκαν κατά τη διάρκεια της τρέχουσας εκστρατείας μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία μιας αποτελεσματικότερης στρατηγικής διαφημιστικής καμπάνιας παρακολούθησης.Η εκμάθηση από την εμπειρία των εκστρατειών του παρελθόντος καθιστά δυνατή την ενίσχυση των επερχόμενων εκστρατειών και την πλησιέστερη στην επίτευξη των στόχων που έθεσε ο διαφημιζόμενος.