Τι είναι ένα διαφημιστικό θέμα;

Ένα διαφημιστικό θέμα είναι ένα κεντρικό, επαναλαμβανόμενο μήνυμα που προάγει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και προορίζεται να δώσει αντίκτυπο πέρα από τις ατομικές ή αποσυνδεδεμένες διαφημίσεις.Γενικά, μια τέτοια διαφημιστική καμπάνια που χρησιμοποιεί ένα θέμα μπορεί όχι μόνο να χρησιμοποιήσει αυτό το θέμα στην τηλεοπτική διαφήμιση, αλλά και σε διαφημίσεις ραδιοφώνου, εκτύπωσης και διαδικτύου.Τα θέματα μπορεί να είναι εύκολα αναγνωρίσιμα ως προώθηση μιας συγκεκριμένης συγκίνησης, όπως ο φόβος ή ο πατριωτισμός, αλλά μπορούν επίσης να είναι αυστηρά χιουμοριστικά στη φύση.

Το πιο σημαντικό πράγμα για ένα διαφημιστικό θέμα είναι ότι δημιουργεί μια συσχέτιση με το εμπορικό σήμα σχεδόν αμέσως.Πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν ζώα για να το κάνουν αυτό, αλλά άλλοι μπορούν να χρησιμοποιήσουν διασημότητες, αντικείμενα ή ακόμα και ορισμένα είδη αστείων.Οι βατράχοι, τα σκυλιά και ακόμη και οι geckos είναι μόνο μερικά από τα ζώα που χρησιμοποιούνται σε πιο πρόσφατες διαφημιστικές εκστρατείες που δημιούργησαν ευαισθητοποίηση για μια συγκεκριμένη εταιρεία ή προϊόν που μπορεί να προωθήσει η εταιρεία.Σε ορισμένες περιπτώσεις, τα διαφημιστικά θέματα μπορεί να είναι τόσο επιτυχημένα ώστε να δημιουργούν μια δευτερεύουσα αγορά εμπορευμάτων. Οι διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν συχνά μουσική για να συσχετίσουν ένα μήνυμα με ένα συγκεκριμένο προϊόν ή εμπορικό σήμα.Η μουσική μπορεί να είναι ένα γνωστό τραγούδι, ή ένα κουδούνισμα που παίζει με κάθε, ή σχεδόν κάθε, διαφήμιση που μεταδίδεται στην τηλεόραση ή το ραδιόφωνο.Οι στίχοι του jingle μπορεί ακόμη και να εμφανιστούν στη διαφήμιση εκτύπωσης, φέρνοντας αυτό που πιθανότατα θα ήταν ένα γνωστό τραγούδι στο μυαλό.Αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει σε διευρυμένες σκέψεις σχετικά με το προϊόν που προσφέρεται.

Μερικές διαφημιστικές εκστρατείες θεμάτων χρησιμοποιούν το κύρος ως έναν τρόπο να προσελκύσουν τους ανθρώπους να ρίξουν μια ματιά σε ένα προϊόν.Σίγουρα, αυτό είναι ένα κοινό θέμα για ορισμένους κατασκευαστές αυτοκινήτων, ειδικά όταν προωθούν ορισμένα μοντέλα αυτοκινήτων.Αυτό το διαφημιστικό θέμα μπορεί επίσης να δημιουργήσει ένα δραματικό αποτέλεσμα όταν χρησιμοποιείται σε συνδυασμό με ένα προϊόν που δεν συνδέεται συνήθως με πολυτέλεια ή κύρος, όπως η μουστάρδα.

Ένα άλλο δημοφιλές διαφημιστικό θέμα περιλαμβάνει αυτό της παρηγορημένης.Αυτό είναι ένα από τα αγαπημένα εκείνα που προωθούν πράγματα όπως προϊόντα μπάνιου, οικιακά προϊόντα και ορισμένα είδη τροφίμων.Χρησιμοποιώντας αυτήν την προσέγγιση, οι διαφημιζόμενοι ελπίζουν να δείξουν πώς η χρήση του προϊόντος θα μπορούσε να κάνει τη ζωή ενός ατόμου λίγο πιο εύκολη ή πιο ευχάριστη. Ενώ ένα διαφημιστικό θέμα δεν χρειάζεται να συνδέεται λογικά με το προϊόν που μπορεί να προωθεί, δημιουργώντας έναν τεχνητό σύνδεσμο είναισπουδαίος.Διαφορετικά, ένας διαφημιζόμενος κινδυνεύει να δημιουργήσει μια αξέχαστη εκστρατεία, αλλά αυτή που μπορεί να μην περιλαμβάνει πολλή επίγνωση της μάρκας ή του προϊόντος.Σε τέτοιες περιπτώσεις, οι καταναλωτές μπορεί να θυμούνται το εμπορικό, αλλά έχουν δυσκολία να υπενθυμίσουν το προϊόν που προωθεί η διαφήμιση.Ενώ αυτό μπορεί να σημαίνει ότι δημιουργήθηκε μια αξέχαστη εκστρατεία, τελικά σημαίνει ότι ο διαφημιζόμενος απέτυχε να επιτύχει τον στόχο.