Τι είναι το προφίλ του κοινού;

Το προφίλ κοινού είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται για να περιγράψει τα χαρακτηριστικά εκείνων που διαβάζουν, προβάλλουν ή ακούνε ένα δεδομένο μεσοπρόθεσμο, όπως τηλεοπτικό κανάλι ή περιοδικό.Ένα τέτοιο προφίλ περιλαμβάνει γενικά οικονομικές πληροφορίες, όπως κατά προσέγγιση εισόδημα, ιδιοκτησία στο σπίτι, ιδιοκτησία αυτοκινήτων και μοτίβα αγοράς.Μπορεί επίσης να περιέχει πληροφορίες σχετικά με τις κοινωνικές συνήθειες και τη γεωγραφική θέση.Ένα προφίλ κοινού μπορεί να είναι ιδιαίτερα σημαντικό για τους διαφημιζόμενους που θέλουν να εμφανίσουν τις διαφημίσεις τους όπου οι άνθρωποι που πιθανόν να αγοράσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους θα τα δουν.Οι γενικές κοινωνικές και οικονομικές πληροφορίες σχετικά με το κοινό διαφόρων πηγών μέσων ενημέρωσης μπορούν να βοηθήσουν σημαντικά τους διαφημιζόμενους να επιλέξουν την πιο αποτελεσματική τοποθέτηση για τις διαφημίσεις τους.

Ένα προφίλ κοινού μπορεί να είναι χρήσιμο για τους διαφημιζόμενους για διάφορους λόγους.Οι οικονομικές πληροφορίες σχετικά με ένα κοινό επιτρέπουν στους διαφημιζόμενους να κρίνουν εάν οι αναγνώστες, οι θεατές ή οι ακροατές έχουν τους οικονομικούς πόρους ή την ανάγκη για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρονται.Η γνώση σχετικά με την ιδιοκτησία στο σπίτι ή το αυτοκίνητο, για παράδειγμα, παρέχει πληροφορίες σχετικά με το εάν οι διαφημιζόμενοι πρέπει να προσπαθήσουν να πουλήσουν προϊόντα στο σπίτι ή στο αυτοκίνητο.Ένα προφίλ ακροατηρίου μπορεί επίσης να αποκαλύψει ότι πολλοί αναγνώστες, θεατές ή ακροατές έχουν διαφορετικές πρωτογενείς γλώσσες και ότι οι απλές διαφημίσεις μπορεί να είναι καλύτερες από τις ιδιαίτερα έξυπνες.

Ορισμένες διαφημιστικές εταιρείες έχουν τμήματα που έχουν εξ ολοκλήρου αφιερωμένα στη συλλογή πληροφοριών σχετικά με το κοινό τους ενώ άλλες αγοράζουνΤέτοιες πληροφορίες από τρίτους.Ορισμένες από αυτές τις πληροφορίες μπορεί να έχουν τη μορφή λεπτομερών προφίλ ακροατηρίου, αλλά μερικές φορές απαιτούνται μόνο δημογραφικές πληροφορίες, όπως η ηλικία, το φύλο και η φυλή.Τα προφίλ του κοινού είναι κεντρικά για τα επιχειρηματικά σχέδια πολλών διαφημιζόμενων, καθώς είναι δύσκολο να ληφθούν τεκμηριωμένες αποφάσεις σχετικά με το πού να διαφημιστούν χωρίς να γνωρίζουμε το κοινό σχετικά καλά.Χωρίς να ερευνά ή να αγοράζουν τέτοιες πληροφορίες, μια μεγάλη διαφημιστική διαδικασία θα πρέπει να είναι εικασίες.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι νέες πηγές των μέσων μαζικής ενημέρωσης προσπαθούν να παρουσιάσουν μια εικόνα και να παρέχουν πληροφορίες ή ψυχαγωγία που απευθύνονται σε ένα συγκεκριμένο προφίλ κοινού.Πολλές επιχειρήσεις και πηγές μέσων, για παράδειγμα, προσπαθούν να δημιουργήσουν ένα συγκεκριμένο είδος κοινού με βάση το περιεχόμενο που παρέχουν.Το επιθυμητό προφίλ κοινού είναι, για παράδειγμα, ιδιαίτερα σημαντικό κατά τη διάρκεια του σχεδιασμού της ιστοσελίδας, ιδιαίτερα όταν ο ιστότοπος πωλεί ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.Ο σχεδιασμός ενός ιστότοπου με ένα συγκεκριμένο κοινό -στόχο στο μυαλό συχνά οδηγεί σε έναν ιστότοπο που είναι ευκολότερο στη χρήση και λιγότερο εκφοβιστικό από ένα που σχεδιάστηκε τυχαία ή χωρίς ιδιαίτερο σχέδιο για το κοινό.