Τι είναι το endcap;

Στον κόσμο μάρκετινγκ λιανικής, η τοποθεσία είναι όλα.Ένας από τους πιο δημοφιλείς περιοχές προβολής για εμπορεύματα σε ένα παντοπωλείο ή ένα πολυκατάστημα είναι ο κόμβος στο τέλος ενός διαδρόμου, επίσης γνωστό ως endcap .Ένα endcap είναι ιδιαίτερα ορατό από τις δημοφιλείς εμπορικές περιοχές περιμετρικού και κάθε τμήμα διαδρόμου περιέχει τέσσερα endcaps.Ο ανταγωνισμός για το δικαίωμα προβολής προϊόντων σε ένα endcap μπορεί να είναι πολύ έντονος, ειδικά μεταξύ των εταιρειών τροφίμων ποτών και σνακ.

Το EndCap περιέχει συνήθως αντικείμενα που έχουν υψηλότερο περιθώριο κέρδους, όπως ανθρακούχα σόδες, αλμυρά τρόφιμα και εποχιακές προσφορές.Πολύ συχνά το endcap θα είναι εφοδιασμένο με μια μικρή προσφορά αντικειμένων που είναι διαθέσιμα σε γειτονικό διάδρομο.Η ελπίδα είναι ότι ένας πελάτης θα επισκεφθεί το κανονικό διάδρομο εάν μια συγκεκριμένη γεύση ή μέγεθος δεν είναι πλέον διαθέσιμο στο endcap.Με αυτόν τον τρόπο, μια οθόνη endcap χρησιμεύει ως teaser για τη μεγαλύτερη ποικιλία προϊόντων στους διαδρόμους.Ακόμη και αν ένας πελάτης δεν έχει ανάγκη να αποχωρήσει από ένα συγκεκριμένο διάδρομο, ο παράγοντας ευκολίας να αρπάξει ένα ποτό ή σνακ στο endcap έχει τη δική του έκκληση.

Το EndCap είναι ένα πολύτιμο κομμάτι ακίνητης περιουσίας σε κάθε διάταξη του καταστήματος, έτσι οι πωλητές είναιΣυχνά πρόθυμη να πληρώσει ένα ασφάλιστρο για το προνόμιο.Η οθόνη EndCap συχνά περιέχει ειδικά διαφημιστικά υλικά και ένα προεξέχον σημάδι που φαίνεται να προάγει μια μειωμένη ή διαφημιστική τιμή.Δεδομένου ότι το προϊόν που εμφανίζεται σε ένα endcap μπορεί να βρίσκεται πολύ μακριά από παρόμοια προϊόντα, ο πελάτης μπορεί εύκολα να υποθέσει ότι η τιμή είναι μια σχετική συμφωνία.Ο πειρασμός να μετακομίσει στους επεξεργασμένους διαδρόμους με τρόφιμα.Αυτός είναι ένας λόγος για τον οποίο ορισμένοι αγοραστές καταλήγουν να πληρώνουν $ 45 για αυτό που θα έπρεπε να ήταν ένα ψωμί ψωμιού και ένα γαλόνι γάλακτος.Η εγγύτητα του endcap στην κύρια περιοχή κυκλοφορίας ενθαρρύνει τις αγορές ώθησης, ακόμη και αν ο αγοραστής απλώς ταξιδεύει από το πίσω μέρος του καταστήματος στο ταμείο.