Τι είναι ένα infomercial;

Ορισμένα προϊόντα μπορούν να τοποθετηθούν με επιτυχία στο κοινό μέσω των συνηθισμένων 30 δευτερολέπτων διαφημίσεων που εισάγονται στον προγραμματισμό Prime Time.Άλλοι, ωστόσο, μπορεί να απαιτούν λίγο περισσότερη εξήγηση ή προώθηση προκειμένου να προσελκύσουν μια εξειδικευμένη αγορά.Αντί να παράγουν μια τυπική διαφήμιση εκτύπωσης ή 30 δευτερόλεπτα, ορισμένες εταιρείες χρησιμοποιούν μια μορφή μακράς μορφής βίντεο γνωστή ως infomercial .Ένα infomercial είναι γενικά ένας συνδυασμός πληροφοριών σχετικά με το προϊόν και ένα διαφημιστικό εμπορικό σήμα.

Ένα infomercial μπορεί να γραφτεί με διάφορους τρόπους, ανάλογα με τη φύση του προϊόντος και τις αγοραστικές συνήθειες του προβλεπόμενου δημογραφικού του.Ορισμένα infomercials αντιγράφουν τη μορφή μιας τηλεοπτικής εκπομπής, είτε με αναγνωρισμένη τηλεοπτική προσωπικότητα είτε με ειδικευμένο ηθοποιό που απεικονίζει έναν οικοδεσπότη.Το προϊόν παρουσιάζεται συνήθως ως θέμα μιας εκτεταμένης συνέντευξης με τον εφευρέτη ή άλλο εμπειρογνώμονα.Μεταξύ των τμημάτων της συνέντευξης, ένα πιο παραδοσιακό τηλεοπτικό σημείο δίνει στους θεατές περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με την τιμή των προϊόντων και τη μέθοδο παραγγελίας.

Μερικές φορές ένα infomercial χρησιμοποιεί τις υπηρεσίες ενός επαγγελματία pitchman, ενός ηθοποιού που ειδικεύεται στην προώθηση προϊόντων.Η μορφή αυτού του τύπου infomercial ακολουθεί γενικά τον pitchman καθώς εκτελεί διαδηλώσεις ή φέρνει σε άλλους επισκέπτες να βάλουν το προϊόν μέσω μιας σειράς δοκιμών σύγκρισης.Τα μέλη του κοινού, πολλοί από τους οποίους πληρώνονται επιπλέον, μπορούν να προσφέρουν προσωπικές μαρτυρίες για το προϊόν ή να συμφωνήσουν να συμμετάσχουν στις διαδηλώσεις.Μερικές φορές ο pitchman απεικονίζεται ως επαγγελματίας που θα χρησιμοποιεί το προϊόν τακτικά, ενώ άλλες φορές ο pitchman είναι περισσότερο ένας ενθουσιώδης ερασιτέχνης που πιστεύει ακράδαντα στα πλεονεκτήματα του προϊόντος.Τιμές και τεχνικές παραγωγής για την παραγωγή ενός δειγματολήπτη του προϊόντος.Τα ελκυστικά μοντέλα μπορούν να επιδείξουν τον εξοπλισμό ή να συμμετάσχουν σε ομαδικές ασκήσεις, ενώ ένας αναγνωρισμένος εκπαιδευτής γυμναστικής ή διασημοτήτων προσελκύει τα οφέλη του προγράμματος.Επειδή ένα infomercial μπορεί να διαρκέσει 30 λεπτά ή περισσότερο, ο διαφημιζόμενος μπορεί να χρησιμοποιήσει ένα μείγμα προσωπικής μαρτυρίας, γνώμης εμπειρογνωμόνων, κινούμενων σχεδίων και διασημοτήτων για να πείσει τους θεατές να παραγγείλουν το προϊόν.εκπομπή κατά τη διάρκεια μιας νύχτας ή το απόγευμα του Σαββατοκύριακου όταν οι τοπικοί σταθμοί έχουν περισσότερα ανοίγματα στον προγραμματισμό τους.Αυτό συχνά σημαίνει ότι το infomercial μπορεί να μην φτάσει σε ένα σημαντικό κοινό κατά τη διάρκεια μιας ενιαίας εμφάνισης, οπότε το ίδιο infomercial μπορεί να μεταδοθεί αρκετές φορές την εβδομάδα για να φτάσει σε περισσότερους δυνητικούς πελάτες.Πολλά infomercials χρησιμοποιούν επίσης εντυπωσιακά βίντεο ή αξέχαστες φράσεις για να δημιουργήσουν μια διαρκή εντύπωση στους θεατές.

Αν και ορισμένοι σύγχρονοι infomercials έχουν βρει την mainstream αποδοχή, η infomercial μορφή εξακολουθεί να έχει κάποιες προκλήσεις για να αντιμετωπίσει.Οι ισχυρισμοί που έγιναν σχετικά με ένα προϊόν σε ένα infomercial, για παράδειγμα, δεν εξετάζονται πάντοτε τόσο αυστηρά όσο οι ισχυρισμοί που έγιναν κατά τη διάρκεια τηλεοπτικής συνέντευξης ειδήσεων.Τα διαπιστευτήρια των εμπειρογνωμόνων που ερωτήθηκαν κατά τη διάρκεια ενός infomercial μπορεί να είναι δύσκολο να επαληθευτεί.Το γεγονός ότι τα περισσότερα, αν όχι όλα, τα μέλη του ακροατηρίου πληρώνονται και οι καλλιτέχνες εκτοξεύουν επίσης κάποιες σκιές για την αξιοπιστία ενός infomercial.Ένα infomercial μπορεί να είναι μια αποτελεσματική μορφή διαφήμισης, ειδικά για τα προϊόντα της αγοράς, αλλά οι ισχυρισμοί για το προϊόν πρέπει να εξεταστούν από τον καταναλωτή πριν από την αγορά.