Τι είναι τα οικονομικά της προσοχής;

Τα οικονομικά της προσοχής είναι μια θεωρία της ανθρώπινης προσοχής και της επεξεργασίας πληροφοριών που αντιμετωπίζει την ανθρώπινη προσοχή ως περιορισμένο πόρο που πρέπει να διαχειρίζεται προσεκτικά.Αυτή η θεωρία της προσοχής και της επεξεργασίας πληροφοριών είναι ιδιαίτερα σημαντική σε διάφορους τομείς, συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης, του σχεδιασμού ιστοσελίδων και της διαχείρισης.Στο σχεδιασμό ιστοσελίδων, για παράδειγμα, ένας σχεδιαστής που ακολουθεί την οικονομία της προσοχής μπορεί να προσπαθήσει να σχεδιάσει έναν ιστότοπο με ελάχιστες περισπασμούς, προκειμένου να διασφαλιστεί ότι η προσοχή των χρηστών του ιστότοπου απευθύνεται στις σωστές θέσεις.Ο σχεδιαστής ιστοσελίδων θέλει να βεβαιωθεί ότι ο χρήστης ξοδεύει την περιορισμένη προσοχή του μόνο σε αυτό που θέλει να δει.Είναι, ουσιαστικά, ένα οικονομικό εμπόριο προσοχής για κάποια μορφή πληροφοριών.

Η βασική έννοια της οικονομίας της προσοχής είναι ότι η προσοχή είναι ένας οικονομικός πόρος που μπορεί να διαπραγματευτεί.Ο καταναλωτής διαπραγματεύεται την διαθέσιμη προσοχή του για πληροφορίες, ωστόσο, όχι για ένα απτό προϊόν.Ένας διαφημιζόμενος ή άλλο άτομο που προσπαθεί να δείξει πληροφορίες σχετικά με κάτι πρέπει να προσπαθήσει να κάνει αυτές τις πληροφορίες που αξίζουν την επένδυση της προσοχής.Οι στρατηγικές στην οικονομία της προσοχής, λοιπόν, συνήθως περιλαμβάνουν τη διασφάλιση ότι μια δεδομένη πληροφορία απαιτεί μόνο μια μικρή επένδυση προσοχής ή ότι οι πληροφορίες που παρουσιάζονται παρουσιάζονται αρκετά καλά για να δικαιολογήσουν μια μεγαλύτερη επένδυση.Μια μεγάλη επένδυση προσοχής μπορεί να οδηγήσει σε μια πιο απτή οικονομική επένδυση στο μέλλον.

Η ρύπανση των πληροφοριών είναι ένας σημαντικός όρος στην οικονομία της προσοχής που αναφέρεται στην παρουσία τεράστιων ποσοτήτων άσχετων πληροφοριών που οι άνθρωποι εκτίθενται σε καθημερινή βάση.Για παράδειγμα, το spam ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι μια μορφή ρύπανσης πληροφοριών.Πολλοί που προσυπογράφουν τη θεωρία της προσοχής οικονομικά πιστεύουν ότι είναι ιδιαίτερα κακό επειδή δεν κοστίζει τίποτα να παράγει, δεν ζητείται και κλέβει πολύτιμη προσοχή από πιο σημαντικές πληροφορίες.Πολλοί θεωρούν επίσης ότι το spam και άλλες μορφές της ρύπανσης των πληροφοριών λαμβάνουν προσοχή στους θεατές, η οποία αποτελεί πολύτιμο οικονομικό πόρο και προσφέρει ελάχιστα ή τίποτα σε αντάλλαγμα και ως εκ τούτου είναι επιζήμια για την οικονομία της προσοχής.

Οι διαφημιζόμενοι και άλλοι που κρατούν τη θεωρία της προσοχήςΤα οικονομικά κατά νου όταν κάνουν τη δουλειά τους τείνουν να δίνουν μεγάλη αξία στη σχετικότητα.Μια πληροφορία, όπως μια διαφήμιση ή μια ιστοσελίδα, είναι πιο πιθανό να προσφέρει αξία σε έναν χρήστη και να προωθήσει μια επένδυση προσοχής εάν παρέχει κάτι σχετικό με τα συμφέροντα των χρηστών.Μερικοί διαφημιζόμενοι προσπαθούν να κάνουν τις διαφημίσεις τους σχετικές με όσο το δυνατόν μεγαλύτερη ομάδα ανθρώπων.Άλλοι, από την άλλη πλευρά, στοχεύουν σε υψηλό επίπεδο συνάφειας με μια μικρότερη ομάδα.