Τι είναι το εννοιολογικό μάρκετινγκ;

Το εννοιολογικό μάρκετινγκ είναι μια ιδέα διαφήμισης όπου η εστίαση μετατοπίζεται από ένα συγκεκριμένο προϊόν σε μια ταυτότητα μάρκας.Με την καθιέρωση της μάρκας ως πολιτιστικού ή κοινωνικού σημείου εστίασης, οι έμποροι πρέπει να επικεντρωθούν σε συγκεκριμένα προϊόντα λιγότερο.Ουσιαστικά, οτιδήποτε σχετίζεται με το εμπορικό σήμα φαίνεται στο ίδιο φως.Για παράδειγμα, είναι δυνατόν να επικεντρωθούμε σε ένα συγκεκριμένο χρώμα ή σχήμα για να το συσχετίσουμε με ένα εμπορικό σήμα.Στη συνέχεια, κάθε φορά που οι άνθρωποι βλέπουν αυτή την εικόνα, σκέφτονται το εμπορικό σήμα, ακόμη και αν η πραγματική εικόνα δεν σχετίζεται.

Το κύριο επίκεντρο του εννοιολογικού μάρκετινγκ είναι η κατάρριψη μιας εταιρικής ταυτότητας σε μια ενιαία, πολύ απλή ιδέα.Από εκείνη τη στιγμή, οι έμποροι εργάζονται για να συσχετίσουν τις δύο έννοιες στο μυαλό των ανθρώπων.Συνδυάζοντας αυτά τα πράγματα στα μυαλά των ανθρώπων, είναι δυνατόν να απομακρυνθεί από όλα εκτός από την αναφορά των σειρών προϊόντων.

Οι ενώσεις που χρησιμοποιούνται στο εννοιολογικό μάρκετινγκ βασίζονται σε μεγάλο βαθμό σε ποιον απευθύνεται η έννοια.Μια εταιρεία που πωλεί μικρά τεχνολογικά προϊόντα μπορεί να επιλέξει μια «διασκεδαστική» ή «νεαρή» ιδέα.Από εκείνο το σημείο, η διαφήμιση επικεντρώνεται στην ενίσχυση αυτής της ιδέας.Το ίδιο το προϊόν μπορεί πραγματικά να αλλάξει από μια σειρά μη περιγραφόμενων συσκευών σε ένα που χρησιμοποιεί σύγχρονη αισθητική έννοια για να φαίνεται συνεχώς προχωρημένη.Σε αυτή την περίπτωση, η διαφήμιση θα προσπαθούσε επίσης να κάνει συγκρίσεις με τον ανταγωνισμό της, που τους έδειχνε γενικά ως «παλιά» ή «χωρίς δροσερό». »Στην περίπτωση μιας εταιρείας που πωλεί αντικείμενα που βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στη σειρά προϊόντων ή στο εμπορικό σήμαΟνόματα, όπως ένα κατάστημα βελτίωσης στο σπίτι, η ιδέα λειτουργεί λίγο διαφορετικά.Σε αυτή την περίπτωση, οι άνθρωποι θα γνωρίζουν τα πράγματα που μπορούν να αγοράσουν από το κατάστημα.Απλά χρειάζονται συνεχή ενίσχυση που υπάρχει αυτό το κατάστημα.Αυτός ο τύπος εννοιολογικού μάρκετινγκ θα επικεντρώνεται συχνά σε ένα βασικό, αλλά ακόμα αναγνωρίσιμο, σχήμα ή χρώμα.Αυτό επιτρέπει στην εταιρεία να αποκτήσει ακούσια διαφήμιση κάθε φορά που ο καταναλωτής βλέπει τη σχετική εικόνα.

Στην πλειονότητα των περιπτώσεων, το εννοιολογικό μάρκετινγκ γίνεται μόνο από τις μεγαλύτερες εταιρείες.Οι τύποι της διαφήμισης που απαιτούνται για τη δημιουργία της ένωσης είναι πολύ πέρα από κάθε επιχείρηση μικρών έως μεσαίων μεγέθους.Αυτό το κόστος καλύπτει την τοποθέτηση μεγάλου αριθμού διαφορετικών και μη επαναλαμβανόμενων διαφημίσεων στην τηλεόραση, το ραδιόφωνο, τις πηγές εκτύπωσης και τις διαφημιστικές πινακίδες.Ουσιαστικά, οποιοδήποτε μέρος όπου ένα άτομο μπορεί να δει μια διαφήμιση, υπάρχει μια πιθανότητα να δει ένα από αυτά.Με το βομβαρδισμό ατόμων με συσχετιστικές εικόνες, το εννοιολογικό μάρκετινγκ δημιουργεί υποσυνείδητες συνδέσεις χωρίς να γνωρίζει ο καταναλωτής.