Τι είναι η κυριαρχία των καταναλωτών;

Η κυριαρχία των καταναλωτών είναι μία από τις πολλές οικονομικές θεωρίες που προσπαθούν να εξηγήσουν τη δυναμική που οδηγεί τη σχέση μεταξύ αγοραστή και πωλητή.Οι οικονομολόγοι που υποστηρίζουν τη θεωρία της κυριαρχίας των καταναλωτών ισχυρίζονται ότι το στοιχείο που οδηγεί τόσο στην κατασκευή όσο και στην κατανάλωση είναι ο καταναλωτής.Ένα βασικό στοιχείο αυτής της θεωρίας βασίζεται στην πεποίθηση ότι οι καταναλωτές θα ενεργούν σταθερά με ορθολογικό τρόπο. Οι υποστηρικτές αυτής της θεωρίας πιστεύουν συνήθως ότι η ορθολογική συμπεριφορά των καταναλωτών θα επιλύσει συλλογικά τις ανισότητες στο σύστημα.Ως αποτέλεσμα, αυτοί οι υποστηρικτές λένε ότι εμφανίζεται μια αυξανόμενη παλίρροια.Με την πάροδο του χρόνου αυτή η παλίρροια θα ανυψώσει τον πληθυσμό στο σύνολό του σε υψηλότερο βιοτικό επίπεδο.Αυτή η θεωρία υποστηρίζει ότι συλλογικά, ένας πληθυσμός θα παράγει ένα θετικό μακροοικονομικό αποτέλεσμα μέσω ατομικών αποφάσεων κατανάλωσης.

Από την άλλη πλευρά του επιχειρήματος είναι εκείνοι που λένε ότι υπάρχει μια αδυναμία που είναι εγγενής σε αυτή τη θεωρία.Αυτοί οι επικριτές δείχνουν τις προσπάθειες διαφήμισης και μάρκετινγκ που κατασκευάζουν τεχνητά επιθυμίες στους καταναλωτές.Αυτό αναφέρεται ως

κατασκευασμένη ζήτηση.

Ως αποτέλεσμα της κατασκευασμένης ζήτησης, λένε οι επικριτές, το σύστημα δεν παράγει ορθολογικές αποφάσεις μεταξύ των καταναλωτών.Οι επικριτές ισχυρίζονται ότι η ιδέα του ορθολογικού καταναλωτή απλώς αντικατοπτρίζει τις επιθυμίες των παραγωγών να πουλήσουν περισσότερα αγαθά.Ορισμένοι υποστηρικτές του περιβάλλοντος ισχυρίζονται ότι αυτό το οικονομικό σύστημα παράγει καταστρεπτικές επιπτώσεις ενθαρρύνοντας την υπερκατανάλωση. Οι υποστηρικτές αυτής της θεωρίας λένε ότι μια οικονομία που βασίζεται στους καταναλωτές τελικά θα επεξεργαστεί τις ανισότητες, ανυψώνοντας όλους τους πολίτες σε μια αυξανόμενη παλίρροια.Άλλοι διαφωνούν ότι οι καταναλωτές είναι σταθερά λογικοί.Αυτοί οι άνθρωποι λένε ότι οι προμηθευτές έχουν τη δύναμη να δημιουργήσουν επιθυμίες μέσω του μάρκετινγκ.Σε αυτή την άποψη, αυτές οι τεχνητές επιθυμίες αφήνουν τον καταναλωτή με μια τεχνητά δημιουργημένη ανάγκη.Η επιρροή της διαφήμισης στη θεωρία της κυριαρχίας των καταναλωτών είναι ένα σημείο συζήτησης μεταξύ των οικονομολόγων.

Ο John Kenneth Galbraith, υποστηρικτής της κεϋνσιανής οικονομίας, αμφισβήτησε με μια κεντρική αρχή της θεωρίας της κυριαρχίας των καταναλωτών.Αυτό το δόγμα ισχυρίστηκε ότι τα οικονομικά θα μπορούσαν να αποσταχθούν σε οικονομικούς νόμους.Ο Galbraith διαφώνησε, λέγοντας ότι οι αλληλεπιδράσεις μεταξύ καταναλωτών και προμηθευτών περιλαμβάνουν πολιτιστικές πεποιθήσεις και στοιχεία.Υποστήριξε τους ισχυρισμούς ότι η κυριαρχία των καταναλωτών λειτουργούσε ισότιμα χωρίς κυβερνητική επιρροή.Ως αποτέλεσμα, ορισμένοι υποστηρικτές της Κεϋνσιανής θεωρίας λένε ότι η κυριαρχία των καταναλωτών, στην πράξη, δημιουργεί ανεπιθύμητες μακροοικονομικές επιπτώσεις.

Η καταναλωτική κυριαρχία έχει τις ρίζες της στη νεοκλασική οικονομική θεωρία, η οποία προέκυψε στα τέλη του 19ου αιώνα.Η ανάπτυξη της νεοκλασικής οικονομικής θεωρίας ήταν η κλασσική οικονομική θεωρία τον 18ο αιώνα.Ο Adam Smith ήταν υποστηρικτής αυτής της θεωρίας, η οποία υποστηρίζει ότι ο οδηγός της οικονομίας είναι η αξία των παραγόμενων αγαθών, καθώς σχετίζονται με το υποκείμενο κόστος.