Τι είναι η προσαρμοσμένη δημοσίευση;

Η Custom Publishing είναι ένα εργαλείο που χρησιμοποιείται για τη δημιουργία και την ενίσχυση της πίστης της μάρκας.Περιλαμβάνει την παραγωγή μέσων όπως τα περιοδικά, τα βίντεο, τις εφημερίδες και τα φυλλάδια που έχουν στοχεύσει να προσελκύσουν ένα πολύ συγκεκριμένο κοινό και τον τύπο καταναλωτή.Ένα από τα καλύτερα παραδείγματα της Custom Publishing είναι ένα περιοδικό κατά την πτήση, μια δημοσίευση που δημιουργήθηκε με το ρητό σκοπό της στόχευσης ατόμων που χρησιμοποιούν μια συγκεκριμένη αεροπορική εταιρεία.Το περιοδικό κατά την πτήση είναι επίσης ένα από τα παλαιότερα παραδείγματα χρήσης της δημοσίευσης προσαρμοσμένων μέσων ενημέρωσης στο μάρκετινγκ.

Αυτός ο τύπος μάρκετινγκ δεν είναι διαφήμιση.Στην πραγματικότητα, η Custom Publishing εξαλείφει το δρόμο της για να εξασφαλίσει ότι δεν θεωρείται ως διαφήμιση, έτσι ώστε όταν οι άνθρωποι εκτίθενται σε αυτό, θεωρούν ως αξιόπιστη, ενημερωτική και χρήσιμη πηγή.Είναι συνήθως ενημερωτικό ή συντακτικό.Για παράδειγμα, σε ένα περιοδικό κατά την πτήση, οι άνθρωποι μπορούν να βρουν συστάσεις τροφίμων, αναθεωρήσεις ταξιδιού και άλλο περιεχόμενο που σχετίζονται με τα ταξίδια αεροπορικών εταιρειών, χωρίς συγκεκριμένες αναφορές της αεροπορικής εταιρείας.Για παράδειγμα, μια εταιρεία αυτοκινήτων μπορεί να στείλει περιοδικά περιοδικά σε άτομα που αγοράζουν τα αυτοκίνητά τους, παρέχοντας πληροφορίες που μπορεί να είναι χρήσιμες και υπενθυμίζοντας στους πελάτες ότι είναι πολύτιμοι και θεωρούνται σημαντικές από την εταιρεία.Αυτά τα υλικά χρησιμοποιούνται επίσης για να ζητήσουν νέους πελάτες.Ένας κατασκευαστής προϊόντων διατροφής, για παράδειγμα, μπορεί να δημοσιεύσει ένα περιοδικό που παρέχεται δωρεάν στα καταστήματα παντοπωλείων με την ελπίδα ότι θα επιτύχει το ενδιαφέρον για την εταιρεία και τα προϊόντα της.Κάθε κομμάτι των παραγόμενων μέσων πρέπει να ευθυγραμμιστεί με το μάρκετινγκ τρόπου ζωής, μάρκας και αξιών που συνδέεται με την εταιρεία, ενισχύοντας την εμπιστοσύνη και την πίστη των καταναλωτών.Μια εταιρεία πολυτελών αυτοκινήτων, για παράδειγμα, δεν θα δημοσιεύσει περιεχόμενο που προωθεί έναν λιτό τρόπο ζωής, καθώς αυτό έρχεται σε αντίθεση με τις βασικές αξίες της εταιρείας.Ομοίως, ένας παραγωγός οικογενειακών ταινιών θα επικεντρωθεί στην προσαρμοσμένη δημοσίευση που ενισχύει τις οικογενειακές αξίες.

Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν μερικές φορές τον όρο "προσαρμοσμένη δημοσίευση" για να αναφερθούν στη δημοσίευση προσαρμοσμένων έργων όπως βιβλία ποίησης ή αναγνώστες τάξης κατόπιν αιτήματος, μερικές φορές γνωστές ως"Vanity Publishing."Ακριβέστερα γνωστή ως "αυτο-δημοσίευση", αυτός ο τύπος δημοσίευσης περιλαμβάνει τη λήψη υλικού που κάποιος έχει ετοιμάσει και δημοσιεύει προς πώληση σε μια περιορισμένη αγορά.Η διάκριση μεταξύ αυτο-δημοσίευσης και προσαρμοσμένης δημοσίευσης είναι ότι τα άτομα που ενδιαφέρονται για την προώθηση και τη διανομή της δικής τους χρήσης της αυτο-δημοσίευσης, ενώ οι εταιρείες επικεντρώνονται στην αναγνώριση της μάρκας και την αφοσίωση των πελατών συμμετέχουν σε έθιμο δημοσίευσης.