Apa itu Penerbitan Kustom?

Penerbitan khusus adalah alat yang digunakan untuk membuat dan memperkuat loyalitas merek.Ini melibatkan produksi media seperti majalah, video, surat kabar, dan brosur yang telah ditargetkan untuk menarik audiens dan jenis konsumen yang sangat khusus.Salah satu contoh terbaik dari penerbitan khusus adalah majalah dalam penerbangan, publikasi yang dibuat dengan tujuan tegas menargetkan orang yang menggunakan maskapai tertentu.Majalah In-Flight juga merupakan salah satu contoh tertua menggunakan publikasi media yang disesuaikan dalam pemasaran.

Jenis pemasaran ini bukan iklan.Faktanya, penerbitan khusus keluar dari jalannya untuk memastikan bahwa itu tidak dianggap sebagai iklan, sehingga ketika orang terpapar padanya, mereka menganggapnya sebagai sumber yang kredibel, informatif, dan berguna.Ini biasanya bersifat informasi atau editorial.Misalnya, di majalah dalam penerbangan, orang dapat menemukan rekomendasi makanan, ulasan perjalanan, dan konten lain yang terkait dengan perjalanan maskapai, tanpa menyebutkan secara spesifik dari maskapai ini.

Banyak perusahaan menggunakan penerbitan khusus untuk menjaga pelanggan yang sudah ada.Misalnya, sebuah perusahaan mobil dapat mengirim majalah berkala kepada orang -orang yang membeli mobil mereka, memberikan informasi yang mungkin berguna, dan mengingatkan pelanggan bahwa mereka berharga dan dipandang penting oleh perusahaan.Bahan -bahan ini juga digunakan untuk meminta pelanggan baru.Produsen produk makanan, misalnya, dapat menerbitkan majalah yang disediakan secara gratis di toko -toko kelontong dengan harapan menarik minat pada perusahaan dan produk -produknya.

Konstruksi penerbitan khusus dilakukan dengan sangat hati -hati.Setiap bagian media yang diproduksi harus selaras dengan gaya hidup, merek, dan nilai -nilai pemasaran yang terkait dengan perusahaan, memperkuat kepercayaan dan keyakinan konsumen.Sebuah perusahaan mobil mewah, misalnya, tidak akan mempublikasikan konten yang mempromosikan gaya hidup hemat, karena ini bertentangan dengan nilai -nilai inti perusahaan.Demikian juga, produser film keluarga akan fokus pada penerbitan khusus yang memperkuat nilai -nilai keluarga.

Orang -orang terkadang menggunakan istilah "penerbitan khusus" untuk merujuk pada publikasi karya -karya khusus seperti buku puisi atau pembaca kelas berdasarkan permintaan, kadang -kadang dikenal sebagai“Penerbitan Vanity.”Lebih akurat dikenal sebagai "penerbitan mandiri," jenis penerbitan ini melibatkan pengambilan materi yang telah dipersiapkan seseorang, dan menerbitkannya untuk dijual ke pasar terbatas.Perbedaan antara penerbitan sendiri dan penerbitan khusus adalah bahwa orang-orang yang tertarik untuk mempromosikan dan mendistribusikan pekerjaan mereka sendiri menggunakan penerbitan sendiri, sementara perusahaan yang berfokus pada pengakuan merek dan loyalitas pelanggan terlibat dalam penerbitan khusus.