Τι είναι το μάρκετινγκ προϊόντων;

Το μάρκετινγκ προϊόντων είναι ένας όρος που εφαρμόζεται σε οποιαδήποτε από τις εργασίες που σχετίζονται με τη διαδικασία μάρκετινγκ ενός προϊόντος σε μελλοντικούς και υφιστάμενους πελάτες.Αυτό έρχεται σε αντίθεση με τη διαχείριση προϊόντων, η οποία ασχολείται με τα βήματα που χρησιμοποιούνται στην ανάπτυξη αγαθών και υπηρεσιών προς πώληση και τη διευθέτηση της παραγωγικής διαδικασίας που κορυφώνεται με το τελικό προϊόν.Το μάρκετινγκ προϊόντων είναι συχνά το πρώτο βήμα στη στόχευση μιας συγκεκριμένης καταναλωτικής αγοράς και αξιολογώντας το επίπεδο ενδιαφέροντος της αγοράς για το προϊόν.

Στο πλαίσιο της συνολικής διαδικασίας μάρκετινγκ, το μάρκετινγκ προϊόντων θεωρείται ως το πρώτο από αυτά που είναι γνωστά ως τα τέσσερα PS της διαδικασίας μάρκετινγκ.Μαζί με το προϊόν, οι έννοιες της τιμολόγησης, του τόπου και της προώθησης όλα εμπλέκονται στη δημιουργία μιας αποτελεσματικής και εστιασμένης διαφημιστικής εκστρατείας.Μεγάλο μέρος του έργου που εμπλέκεται στο μάρκετινγκ προϊόντων θέτει στην πραγματικότητα τις βάσεις για το υπόλοιπο της διαδικασίας μάρκετινγκ.Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι τα περισσότερα από τα δεδομένα που απαιτούνται για τον προσδιορισμό μιας εμπορεύσιμης τιμής, τον εντοπισμό βιώσιμων τοποθεσιών για την πώληση του προϊόντος και τον τρόπο επίτευξης των σωστών καταναλωτών συλλέγονται κατά τη διάρκεια του σταδίου μάρκετινγκ προϊόντων.

Κατά την ανάπτυξη μιας στρατηγικής για το μάρκετινγκ προϊόντων, ο κατασκευαστής θα αναλογιστεί πολύ συγκεκριμένα ζητήματα προκειμένου να ξεκινήσει η διαδικασία με επιτυχία.Μια σκέψη είναι η φύση των προϊόντων που θα προσφέρονται ως μέρος της εκστρατείας.Μόλις δημιουργηθεί η φύση των προϊόντων, το επόμενο βήμα είναι να προσδιοριστεί ποιες ομάδες καταναλωτών είναι πιθανότερο να αγοράσουν τα προϊόντα.Σε καταστάσεις όπου υπάρχει περισσότερη από μία βιώσιμη ομάδα καταναλωτών που στοχεύουν, δεν είναι ασυνήθιστο να αναπτυχθούν μια ιεραρχία, με βάση το αναμενόμενο πεδίο ενδιαφέροντος ή το μέγεθος της ομάδας -στόχου.

Το μάρκετινγκ προϊόντων θα αντιμετωπίσει επίσης τα μέσα με τα οποία τα προϊόντα θα διατεθούν στους καταναλωτές.Αυτό σημαίνει την αξιολόγηση διαφορετικών επιλογών για τη διανομή του προϊόντος, συμπεριλαμβανομένης της χρήσης των ηλεκτρονικών πόρων.Καθώς τα δεδομένα συναρμολογούνται σε μια συνεκτική και λογική μορφή, είναι τότε δυνατό να αντιμετωπιστούν αυτά τα ζητήματα για το πόσο να χρεωθούν για το προϊόν.Τα δεδομένα που συλλέγονται θα αποδώσουν επίσης σημαντικές ενδείξεις σχετικά με το πού να πουλήσουν το προϊόν και τελικά πώς να εκπαιδεύσουν τους καταναλωτές σχετικά με την ύπαρξη του προϊόντος και τελικά να προσελκύσουν τις επιθυμητές ομάδες καταναλωτών να δεσμευτούν για μια αγορά.

Ανάλογα με την κουλτούρα του κατασκευαστή, η διαδικασία μπορεί να θεωρηθεί ως παρακολούθηση του κύκλου διαχείρισης προϊόντων ή ως η πρώτη φάση της συνολικής διαδικασίας μάρκετινγκ.Διάφορες ιδέες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο το μάρκετινγκ προϊόντων ταιριάζει στο μεγαλύτερο σχέδιο της επιχείρησης υιοθετούνται σε διαφορετικές βιομηχανίες, αν και τα γενικά καθήκοντα και οι έννοιες που σχετίζονται με τη διαδικασία του μάρκετινγκ προϊόντων μπορούν να εντοπιστούν χρησιμοποιώντας άλλους όρους.Σε οποιαδήποτε ενσάρκωση, αυτή η φάση της στρατηγικής μάρκετινγκ είναι επιτυχής μόνο όταν κάθε απαραίτητο στοιχείο εξετάζεται με λογικό τρόπο και παρέχει τις πληροφορίες που θα βοηθήσουν στην εκστρατεία μάρκετινγκ ολοκληρωμένη, εστιασμένη και λογική.