Ποιο είναι το φαινόμενο bullwhip;

Οι παράγοντες ζήτησης είναι η συνεισφορά νούμερο ένα που τροφοδοτεί το φαινόμενο bullwhip.Αυτοί οι παράγοντες σχετίζονται με τα επίπεδα ζήτησης των καταναλωτών, του λιανικού εμπορίου και του χονδρεμπόρου.Όταν οι καταναλωτές απαιτούν περισσότερο από ένα συγκεκριμένο προϊόν, οι λιανοπωλητές του προϊόντος απαιτούν περισσότερο από αυτό από τους χονδρεμπόρους τους, γεγονός που προκαλεί αύξηση της ζήτησης από τους κατασκευαστές.Καθώς εμφανίζεται το φαινόμενο του bullwhip, το οποίο συνήθως οφείλεται σε μη διαχειριζόμενες οντότητες μέσα στις αλυσίδες εφοδιασμού που διαβάστηκε ή λανθασμένα υπολογίζοντας τα πραγματικά απαιτούμενα επίπεδα προϊόντων, αυξάνονται το αυξημένο κόστος και οι δυσαρεστημένοι πελάτες.Η αναποτελεσματική επικοινωνία, η παρτίδα τάξης και οι ύφεση συχνά οδηγούν και στο φαινόμενο του bullwhip.

Όταν οι οντότητες στις αλυσίδες εφοδιασμού δεν επικοινωνούν με αποτελεσματικούς τρόπους, το φαινόμενο bullwhip λαμβάνει χώρα πιο συχνά.Αυτή η έλλειψη επικοινωνίας προκαλεί έλλειψη συντονισμού, η οποία προκαλεί καταστήματα λιανικής πώλησης, χονδρέμποροι και κατασκευαστές να έχουν πάρα πολλά ή όχι αρκετό προϊόν.Μερικές φορές οι οντότητες που εμπλέκονται σε μια αλυσίδα εφοδιασμού διατηρούν την επικοινωνία, αλλά αυτή η επικοινωνία διαθέτει καθυστερήσεις, γεγονός που οδηγεί επίσης σε έλλειψη συντονισμού και έλλειψη συνάντησης των επιπέδων ζήτησης των καταναλωτών.

Πολλές φορές, τα καταστήματα χονδρικής και λιανικής πώλησης υπομένουν το φαινόμενο bullwhip, συμμετέχοντας σε παρτίδα, επίσης γνωστή ως αγορά χύδην.Ενώ η σειρά παραγγελιών επιτρέπει στα καταστήματα λιανικής και χονδρικής να προσφέρουν ένα προϊόν συνοδευόμενο από χαμηλότερες από τις κανονικές τιμές, υπάρχουν φορές τα καταστήματα που υπερβαίνουν τις απαιτήσεις των καταναλωτών.Όταν ένα κατάστημα υπερβαίνει τις απαιτήσεις των καταναλωτών, αφήνεται με πάρα πολύ καλό.Αυτό προκαλεί τα καταστήματα να υπομείνουν πρόσθετα έξοδα που θα μπορούσαν να αποφευχθούν αν δεν διέταξαν πάρα πολλά από το προϊόν.

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για τα καταστήματα να αντιμετωπίσουν το φαινόμενο BullWhip είναι η εφαρμογή και η χρήση κάποιου τύπου συστήματος σημείων πώλησης (POS).Αυτός ο τύπος συστήματος επιτρέπει στα καταστήματα να αποφεύγουν τις προβλεπόμενες ανακρίβειες, καθώς και την αναπλήρωση ενός ελέγχου των προϊόντων.Τα συστήματα POS επιτρέπουν στα καταστήματα να διεξάγουν διεξοδικές και απαραίτητες αναλύσεις πώλησης αποθεμάτων και προϊόντων.Αυτές οι αναλύσεις, εάν διαβάσουν σωστά, μπορούν να βοηθήσουν τα καταστήματα λιανικής και χονδρικής να ανταποκριθούν στα επίπεδα ζήτησης των καταναλωτών με τον καλύτερο δυνατό τρόπο, γεγονός που οδηγεί σε μια σταθερή και καλά διατηρημένη αλυσίδα εφοδιασμού.

Οι εταιρείες που λειτουργούν μέσα σε μια ύφεση θα υπομείνουν συνήθως το αποτέλεσμα bullwhip σε κάποιο βαθμό.Εκτός από τη χρήση συστημάτων POS, πολλές από αυτές τις εταιρείες έχουν διαπιστώσει ότι μπορούν να προσαρμόσουν σωστά τα επίπεδα απογραφής τους εξετάζοντας τις τάσεις μάρκετινγκ μακροοικονομικών επιπέδων, γεγονός που επιτρέπει στις αλυσίδες εφοδιασμού τους να γίνουν για άλλη μια φορά.Όταν αγνοείται το φαινόμενο bullwhip, οι εταιρείες τείνουν να αποτύχουν, καθιστώντας πολύ σημαντικό για όλα τα καταστήματα να γνωρίζουν πώς να αντιμετωπίζουν κατάλληλα το πρόβλημα.